论色彩搭配在平面设计中的应用

张强

杭州繁简文化创意有限公司

色彩是一种富有表达能力的视觉设计，能表达画面的冷暖风格、表达环境氛围的活跃程度、表达人物的情感。图案和文字很大程度上离不开色彩而无法单独存在于设计当中，平面设计中的图案和文字都要涉及色彩，不同颜色的图案文字表达的画面主题风格不一样。但是想要表达画面更加丰富的视觉或者内容层次，凭借单一的色彩是很难充分表现的，在这时色彩搭配就扮演很重要的角色。不同的色彩搭配与单一颜色色调相似，但是色彩搭配出来的视觉效果更加饱满、对于美学的诠释更加到位。

色彩搭配是指对色彩进行搭配，这种搭配是基于一定的色彩原理，并不是随意的色彩组合。最佳的视觉效果一定是经过精妙的色彩搭配设计，才能传达到人们的瞳孔中去。中国最早的色彩搭配是在20世纪末，出现在服装领域当中。后面色彩搭配理念从服装领域逐渐向其他领域拓展，改变了当时的商业贸易风貌，提高了国民的美学审美，促进了全社会的软经济改善。

一、平面设计中色彩搭配应用的底层逻辑

平面设计中色彩搭配底层逻辑是平面设计师对色彩搭配的运用条理，是设计师表达的基础原理。底层逻辑是规范平面设计中色彩搭配的行业标准，是保证最基础的美学设计原理的制约手段。

（一）色彩搭配影响感觉和知觉原理

色彩通过影响人们的视觉进一步影响人们的知觉，在人们心里留下一定的感官感受。在夏天时，人们看到冷色就会感觉到凉爽，反而看到暖色会觉得燥热。对于儿童而言，鲜艳明丽的色彩与他们活泼的个性更加符合，对于他们也更加有吸引力。对于农村人民，人们偏爱纯色，而对于城市人民，偏爱柔和、浅色调的颜色。

（二）色彩搭配影响情绪原理

平面设计中的色彩搭配通过渲染画面氛围引起观众的情绪共鸣，并激发他们的联想能力，对于人们的情绪有一定的导向作用。例如，大面积地应用冷色和小面积暖色搭配给人的感觉是狭隘的、孤独的。色彩搭配就是通过突出画面的主题，加深人们的印象，从而影响人们的心理情绪。

（三）色彩搭配影响传达信息原理

色彩搭配在运用增加时，在人类大脑的自动组合的特性下，人们对于特定的色彩搭配所传达的主题内容会产生特定的适应性。经过以往几千年的历史发展，人类在理解大自然的过程中，色彩是承载大自然和人类认知之间的联系的重要载体。当人们在关注平面设计的过程中，由颜色搭配而成的画面视觉，很容易让人联想到与之相匹配的事物，在这种过程中，设计师就可以很好地利用这点向观众传达信息。例如，视频包装的设计，设计师要想向消费者传达健康的食品理念时，就可以大幅度采用绿色，因为绿色的蔬菜在人们心中代表的是健康。

二、平面设计中色彩搭配的应用

色彩搭配是一门有独特魅力的艺术，将色彩搭配运用于平面设计之中，会使平面设计作品具有很强的说服力。在平面设计中，设计师运用不同的颜色给观者不一样的审美感受，从而将自身的设计思路和理念传达给人们。因此，平面设计师应该将色彩的搭配合理利用起来，从而使平面设计作品更加新颖，给人们更加强烈的视觉感受，只有这样才能使平面设计作品脱颖而出，成为人们喜爱的作品。

（一）遵循色彩搭配规律，明确表达内容

首先，从色调的角度来看，不同的区域基于不同的色相组合了不同的色调。在创建平面图形设计作品的过程中，我们必须确定设计思路，同时，要有一个清晰的主题并阐明作品的主色，确定是使用暖色还是冷色，再或者确定是使用鲜艳醒目的颜色还是使用淡雅的色彩。在平面图形设计工作中，最好不要超过三种颜色。确定主色之后，确定与之相匹配的颜色，然后使用其来确定配色方案的主要颜色对应的互补色、相同色度色、相同对比度色或者相似色。

其次，从清晰度的角度来看，所有颜色都有明暗之间的区别，并且当使用不同级别的明暗色调时，人们可能会有不同的心理感受。颜色优先同样也是色彩搭配规律。亮度较高的颜色会给人明亮、热情和清洁的感觉，亮度较低的颜色会给人以细腻和耐人寻思的感觉，亮度适中的颜色将给人以精致、端庄和优雅之感。通常情况下，亮度较高的颜色比亮度较低的颜色要轻得多，而亮度越低，颜色就越重。

最后，从纯度的角度来看，颜色越暗淡，其纯度越高，就越容易产生强烈的视觉冲击；颜色越暗淡，其纯度就会越低。通常，平面设计工作中大多使用纯度较高的颜色来表达作品的主题。因此，平面设计师应在平面设计工作中着重于颜色的纯度选择。

（二）色彩搭配遵循美学原则

平面设计师在创作作品时必须不断提高自己的美学和审美能力。只有这样，色彩搭配才能在平面设计中得到更好的利用，从而通过平面设计作品来表达色彩的艺术魅力。在创建平面设计作品的过程中，图形设计师不仅要合理地进行配色，而且还必须遵守平面图形设计的基本知识和相关的配色美学。

首先，图形设计作品必须具有统一的风格，并且风格必须简洁明了。每个平面设计工作者的设计风格都不同，有些欢快、有些悲伤、有些中性陈述。在创建平面设计作品的过程中，必须很好地选择作品的主题，并且可以使用各种颜色来匹配设计作品，但是平面设计者必须遵循以一种颜色作为主色的原则，此过程中使用其他颜色作为辅色进行搭配。许多设计作品的实践表明，在平面设计创作中使用单一色调，表达作品的整体美感，从而使图形设计作品在视觉上更加和谐统一。

其次，对于传统的色彩搭配理念要勇于创新，不要拘泥于传统的色彩概念。在色彩搭配设计的过程中，颜色通常分为两种类型：一种是红色、黄色和橙色相配，效果丰富而生动，又不失完整性，给人一种优雅和和谐的感觉；另一种基于黄色和绿色的组合，明亮，生动，饱满，令人兴奋且有趣，对比度非常强，也不会失去和谐感。相似色具有很强的视觉色彩感，给人带来的是明快清新的感觉。

最后，平面设计中的色彩过渡对于整个色彩呈现效果也起到重要的作用。一幅完美的平面设计作品，其色彩过渡一定是很自然的，并不会出现色彩界线明显而造成画面过于抽象的问题。这也是人们关注平面设计中重要的一点。美学原则下的色彩搭配创造的视觉效果更加规范、传达的信息更加清晰、内容层次也更加丰富。

（三）通过色彩搭配赋予情感

色彩的情感由三个方面组成：颜色、情感和心理。颜色本身没有情感，但是其可以动员人们的内在情感世界，充分展示人们的情感。红色在自然界中被人类所最先认识的是血液和火光，代表的是激情和革命，让人产生澎湃汹涌的情绪；蓝色因海洋、天空被人们所广泛认识，代表的是安静和祥和；黑色代表的是消极的事物（夜晚、死亡、灵异等）；黄色是太阳光的颜色，代表的是希望；绿色代表的是积极向上；紫色代表的是优雅和悲伤。还有很多颜色在人们的认知中代表着一种特定的现象或者情绪，人们通过这种感知去鉴赏平面设计时，不需要花费太多的心思去研究设计师精心设计下的内涵，只需要通过简单的色彩搭配感知对其进行判断，便可以从中获取中作者表达的意图，这是一种最基础、最直接的情感反映。

色彩搭配在平面设计中的应用很大程度符合主流的审美趋势，满足了人民对于美学的追求，同时，也达到了传达信息的目的。这或许正是设计存在的意义。色彩搭配的作用不言而喻，在设计中充分调动人们的色彩感知，引起人们情感的共鸣，传达作者想要表达的意图，更好得推动平面设计的创新发展。

三、结语

在平面设计当中，色彩搭配作为设计中最基础的技巧之一，往往是关乎整个作品艺术效果以及其他传达效果的第一元素。其本质上是将复杂繁多的色彩根据现实事物颜色以及美学原理进行组合，展示惊人的视觉效果，从而影响人们对于作品的鉴赏。色彩搭配在平面设计中的巧妙运用是创造最佳的图形设计的基础，是平面设计中最为重要的表现形式。