动画电影配角IP化现象研究

2020-07-12合肥工业大学230000

大众文艺 2020年8期

（合肥工业大学 230000）

一、动画电影配角概念

一部动画电影中通常有两种类型的角色塑造，一种是主角，一种即配角。主角演绎着动画电影的核心价值观，作为核心人物推动着剧情的发展。主角也可以分为正面和负面两种，通常正面主角被大众接受为真正意义上的“主角”，而负面主角承担着衬托正面主角的正义性的作用，以鲜明对比强化正面主角的存在，并在一定程度上使故事内容的发展更具冲突性，提升观看体验。而配角则是动画电影中配合主角完成故事叙述的辅助角色，是主角生活场景中的重要部分，同时也参与到剧情中，很多时候，配角被设定为影片的喜剧担当，增强故事的娱乐性与幽默感，另一方面也时而充当主角的人生导师，提示着主角正确的道路。因此，在一部动画电影中，主角是主要塑造的形象，而配角形象则会稍微弱化。有意思的是，在众多动画电影中，我们时常也能够看到配角的出色表现，甚至当我们提起某些动画电影，你第一个想到的并不是主角，而是那个有趣的配角。精心设定的配角不仅能为影片增添色彩，同时也能在主角之外塑造一个生动的形象。

二、动画电影配角IP化现象

（一）IP的概念

IP最初指Internet Protocol，即网际互联协议，是互联网领域术语。本文所讨论的IP是“Intellectual Property（知识产权）”的缩写，属于文化产业，但比传统意义上的“知识产权”涵盖了更为丰富的内容。阑夕曾说：“判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭借自身的吸引力，脱离单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”程武先生在青腾大学未来文创学堂中将IP总结为“经过市场检验的可以承载人类情感的符号”，即内容能够得到广泛认可并形成粉丝群体，在产业链后端实现衍生变现，最终在市场与消费者心智中形成符号化印记。

组成IP的核心要素包括价值观、人格、故事以及世界观，价值观是IP的灵魂，人格或形象是建立用户情感的媒介，故事和世界观是价值观与人格的延展，通过故事，价值观与人格更为饱满，也更加有迹可循。一个IP并非要在以上四个要素中做到面面俱到，利用其中一点或几点加以强化，即可构建一个完整的IP内容。动画电影不论作为网文小说的转化渠道或本身作为IP源头都是当下不可忽视的一环，如何在其中构建IP形象，值得探究。一个IP形象构建要素主要分为以下三个部分：

1.价值观

价值观是我们对周围存在的事物进行意义、重要性方面的评价而形成的认知，它是决定人的行为的心理基础。一个具有广泛吸引力并能够持续保持活力的IP必然建立在正向价值观之上，普世价值更是实现跨文化传播的必要条件。人类共同的生理基础决定了我们共享着相似的本能欲望，追求爱、自由、快乐，从痛苦、悲伤、死亡中涅槃，它们是跨越时间、跨越地点、跨越种族的人类的共性，是我们生存的意义。不论植根于特定国家的民族价值或普世价值，都凝结着人类长久以来的智慧，尤其是在以满足人类精神文化需求的文化产业中，更是亘古不变的人性的真善美，感动着每一位消费者。

2.人格化

传递价值观的方式有多种，一句口号、一张海报、一首音乐，但以上方式在传递效果、激发受众情感、维持消费者粘性方面都不如人格化形象来的丰满、持久，在衍生品市场的表现同样没有人格化形象所显示出的多元性。这也解释了品牌IP化趋势的原因，人与“拟人”之间更容易产生同类生物种群精神上的共鸣，更容易拉近与用户的距离、产生信任感，并构建长久的联系。

3.艺术性

视觉表现形式不论在更为准确的传递价值观还是与受众建立情感联系层面，都发挥着不可忽视的力量，它更好地解释了诸如熊本熊、Kaws、空山基、Sonny Angel、小黄鸭等等众多弱价值观的典型形象广受世界人民欢迎的原因。实践发现，消费者大脑分为左右两个部分，右脑负责处理视觉信息，左脑负责处理文字信息，两者相互影响。而视觉往往先于文字被大脑接受，并最容易留下深刻印象。因此，成功的视觉表现是激发、维系用户情感的重要一环。

（二）经典动画电影配角IP化案例分析

1.《冰雪奇缘》：雪宝

雪宝是《冰雪奇缘》中的重要配角，是主角艾莎无意中创造的生命，性格善良、热情、幽默，时常在艾莎与安娜陷入困境时伴其左右。在他的视角下，似乎什么样的困难都不足挂齿，是爱与希望、热情与幽默给予他力量，也给予主角和作为观众的我们以欢笑与感动。在《冰雪奇缘》第一部中，安娜被艾莎施了魔法，需要真爱之吻才能够不被冰封，当她求助于汉斯王子却被抛弃时，安娜说，我不知道爱是什么，雪宝告诉她，爱就是把某人看得比自己重要，为了不使安娜受冻，雪宝却快要被火炉融化，安娜惊呼道：“雪宝！你在融化！”雪宝说：“有些人值得我融化。”是这样一个善良、热情的雪宝，同时拥有身首分离的古怪能力，给观众留下了深刻印象。雪宝作为影片中大受欢迎的配角，出现在大量影片的周边产品中，包括手游《Frozen Adventures》和各式玩偶，它们均创造了很好的商业价值。

2.《神偷奶爸》：小黄人

小黄人第一次出现在《神偷奶爸》，影片中设定小黄人由格鲁和尼法里奥博士用两杯香蕉泥、变种DNA和脂肪酸组成的胶囊生物。小黄人非常容易产生内部冲突，常常互相争斗，但谁若要破坏格鲁一家，他们便会团结一致对外，表达了“正义一定会打败恶势力”的中心思想。小黄人愚笨又正直，拥有一种总是能把事情搞砸的神奇能力，混杂的多种语言通过一种类似变声器似的声音传达出来，总不免让人发笑。在动画设计之初，小黄人的形象与与现在我们所看到的相去甚远，直到终稿的小黄人，胶囊似的圆柱体躯干，大大的眼睛，简单又特别，明亮的香蕉黄色与他们可爱的性格相得益彰。小黄人的形象一经推出，便受到了广泛好评，电影周边系列产品销量一路上升，他们的幽默语言也被观众争相模仿，掀起一阵热潮，甚至在后来，小黄人脱离《神偷奶爸》系列，独立制作了影片《小黄人大眼萌》。

3.《疯狂动物城》：闪电

《疯狂动物城》中的树懒可以说是这部超级IP电影中令人最为印象深刻的角色之一。这只名为“闪电”的树懒，讲话时非常的迟缓，连笑起来也像是放了慢镜头，与它的名字形成了极大反差。闪电是主角之一狐尼克的朋友，虽然做什么都很慢，但它却是动物车辆管理局效率第一的员工。这个动物形象形成了非常独特的个人魅力，据影片导演介绍，它的灵感来自于日常在各种机关单位排队时的亲身体验，尤其是机动车部门，引起了众多观者的共鸣。电影放映后，闪电迅速成为流传在表情包、各大综艺节目中的“常客”，在上海迪士尼乐园宣布开发“疯狂动物城”主题园区时，大家也非常关心是否有树懒闪电的存在，其标志性的慢动作深深地烙印在了人们心中。

4.《冰河世纪》：斯柯莱特

斯柯莱特这个名字对于大多数人来说可能并不熟悉，但是提到《冰河世纪》中那只从第一部到第五部一直在追橡果的松鼠，大家一定记忆深刻。它被设定为开场角色，生命中最重要的东西就是那只橡果，即使在第三部中与一只异性松鼠相爱，最后也仍然选择了橡果。斯柯莱特为了橡果拼劲了全力，有时抓住机会得到了橡果，却总也打不开，它会因此将橡果用力踩入地下，非但打不开，还会让自己一次又一次陷入山崩地裂的境地当中。它的故事线非常单一，但是充满了不同的坎坷与笑点，赢得了广泛的喜爱，其周边市场也同样广受欢迎。

三、动画电影配角IP化策略

（一）鲜明的个性

个性通常是价值观的延伸，配角与主角不同，在个性塑造上并不会多着笔墨，因此具有一个鲜明的个性能够形成一个更为清晰、明确的形象。前文提到，在动画电影中，配角一般发挥着两种作用，一方面为增强影片的幽默感与喜剧色彩，《冰雪奇缘》中的雪宝即是整个影片的喜剧焦点，总是在困境中保持着乐观与希望，因其身首分离的古怪能力不时引人大笑，你难以想象一个雪人最大的梦想是迎接夏日的暖风与骄阳；小黄人同样也是电影中充满戏剧色彩的存在，它们一边想要帮助主人，另一边却总是能够把事情搞砸。另一方面，一些配角在电影中承担着长者、导师的责任，在主角成长过程中发挥着至关重要的作用，同样，雪宝作为一个善良、热情的陪伴者，也时常在关键时刻提醒着安娜该如何走下去，推动着剧情发展。一个具有鲜明个性的配角能够使角色更加深入人心，是构建动画配角IP的重要方式之一。

（二）独特的造型

配角作为电影中非常重要但戏份可能并不是很多的部分，一个独特的造型能够在很大程度将其从电影中凸显出来并给观众留下深刻印象。美国、日本设计师擅长将动画造型概括化、符号化，他们笔下的动画形象能够既简单又明确的反映出角色自身的特点。事实上在程武先生给IP的定义中可以看到，“IP是经过市场检验的可以承载人类情感的符号”，也就是说IP最终即是要在消费者心中留下符号化印记，除了价值观、个性、故事等特征，视觉形象同样也是符号化过程中非常重要的一部分。上文中提到的小黄人，其造型设计即非常具有代表性，整个身体用圆柱体概括，黄色作为唯一的颜色给人留下非常简明、符号化的视觉记忆。同样在迪士尼这个超级IP库中，也可以看到众多具有符号化特征的动画形象，米老鼠作为迪士尼最早的IP属于典型的卡通风格，其两只圆圆的耳朵成为整体造型中最为标志性的特征，甚至在众多周边产品中，只提取两只耳朵的造型即可代表米老鼠。另外，宫崎骏动画中也有许多非常令人印象深刻的造型，无脸男作为《千与千寻》中的重要配角，其简单的身体造型与独特的面具设计，使其成为千与千寻中令人记忆最为深刻的配角之一。

（三）标志性特征

除去个性与造型的设定，一些动画配角还有一个标志性的特征，可能是一句口头禅、一个动作、一种服饰等等，例如小黄人，除了它们的幽默个性与独特的造型，他们还说着独特的语言，发出变声器一般的声音，被争相模仿；《疯狂动物城》中的树懒，在价值观塑造与造型特征上可能并没有非常突出，但其标志性的“慢”，给观众带来欢乐的同时也留下了深刻印象；《银河护卫队2》未上映前，即有许多人表示非常期待小树人格鲁特的表现，影片中格鲁特不同语气的“I am Groot”令人印象深刻，甚至男主角星爵可能也比不过只有一句台词的格鲁特。

（四）独立的故事

还有一些独立于主角故事线发展的配角存在，《冰河世纪》中的斯柯莱特没有一句台词，追橡果一共追了五部，从一个小配角成为不可或缺的、每一位观众期待的重要角色，在第一、二部中，松鼠还只是剧情中缓解气氛的角色，让在欣赏电影的观众们放松一下后继续观赏，到了四三、四部中，松鼠已经被安排了恋情、寻宝等更丰富的剧情，《冰川时代5》中，松鼠终于得到了追逐14年的橡果，宣告了系列动画电影的结束。对于众多影迷来说，最让人难舍的可能就是这只抢戏的松鼠，类似斯柯莱特这样的设定在动画电影中并不是很普遍，但事实证明，这是一种非常有趣、有挑战性的方式，若能有心设计，也可以产生很好的效果。