基于多感官体验的文创产品设计

2020-07-12江南大学214122

大众文艺 2020年8期

（江南大学 214122）

一、视觉感官设计应用

相关调查显示,在五种感觉中,视觉所带的感受比例为37%,居于首位。因此，一个好文创产品首先应该在视觉形象上抓住消费者的眼球，这样人们才与可能去进一步了解它，感受其更深层次的丰富体验。而视觉中包含色彩和造型者两大主要内容。

（一）视觉色彩的应用

色彩作为无声的有力力量，能够潜移默化地影响人们的心理，通过不同的色彩搭配，传达出不同的情感思想。文创产品中，熊本熊形象就生动地诠释了色彩对消费者购买欲望的重要作用。设计师为突出熊本县特色，在熊本熊身体上使用了熊本城的主色调黑色，并在两颊使用了萌系形象经常使用的腮红。而红色也象征了熊本县“火之国”称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，也代表了当地特有的红色食物。全身大面积的黑色突出了脸颊上的红腮红，将熊本熊的憨厚可爱形象放大，深受人们的喜爱。如今，在各大商场、服装上都能看到熊本熊形象。

（二）视觉造型的应用

造型形态是文创产品设计的重点之一，通过精准的形态塑造，生动的线条形式，对消费者产生强烈的视觉冲击，并带来舒适的视觉体验。以2008年奥运会五福娃为例，五个吉祥物均采用圆弧线作为基础造型单位，将各带寓意的装饰图案作为头饰，在和谐统一中又不缺失各自鲜明特点，五个福娃的造型与所要表达的意象达到了视觉上的统一，形成了一个整体，满足受众对于系列吉祥物整体感知的需要。所以文化创意产品设计应遵循一定的完形规则，有利于受众将产品各个造型看作一个整体。各部分的造型要素符合受众的完形期待，使造型所呈现的创意得到完整、全面、有层次的解读。

二、听觉感官设计应用

由前文可知，视觉感官体验在消费者购买商品时占据着主导地位，但相关研究表明，听觉感官同样具有重要的影响作用，所占比例达41%。换言之，在色彩之外，人们对美妙或是响亮的声音也会加以留意。然而，目前国内的包装市场仍集中在视觉感官设计上。因此，如何充分利用听觉的感官特性、增加感官刺激，使人们对产品的体验更加深刻，是文创产品设计中值得思考的一部分。

（一）听觉包装

听觉包装可以是产品附加的背景音、简短的宣传语，或是使用过程中发出的特殊音效，它们的作用通常是加深人们对该产品的认知与印象。这类包装方式多存在于儿童玩具和部分电子产品中：儿童对新鲜事物充满好奇心，在儿童电子乐器上常会有各式按钮，在按下时发出有趣的旋律。

此外，听觉包装也可以是通过产品本身结构的设计或特制材料的运用，使其具有独特的音效，并以此形成品牌独有的听觉识别元素。如旋开可乐瓶时，由于碳酸饮料的特性，气体涌出瓶外发出的“咻”的声音已经成为独有的一种听觉识别元素。又如用特种纸张印制的书籍，在翻页时会发出较大的声响，以此吸引读者的注意力等。

（二）视觉与听觉结合

当产品的造型与包装已经达到良好的视觉效果时，通过材料、结构的进一步细化，让用户在使用时，产品发出高质量、舒适的声音，给予使用者不同的感官体验。在未来折叠：今日未来展里有这样一则名为「红山实验2.0」的展品，将大地的脉动形态投影到展馆中央的球体上，同时又与声波变化相结合，使参观者身临其境，切身感受整个过程的跌宕起伏。相较于纯视觉传达，这种沉浸式的体验能给予人们更多的满足感，同样也适用于产品与包装的设计。笔者认为，这是一种更能满足消费需求的设计趋势。

三、触觉感官设计应用

在五种感官体验中，触觉体验所占的比例相对较小，为25%。触觉感官影响力较小的一部分原因是需要实际接触产品才能产生，但其依然是使用体验中重要的一环。

（一）触觉包装

触觉包装主要与材料的质感、纹路、肌理、软硬度以及整体造型等相联系。所有的物品都有特定的构成方式，而不同的材料与造型会给人们完全不同的触觉感官体验。随着科技的发展，包装的形式已经不仅仅局限于使用传统的工业材料，许多新型材料陆续运用到产品包装上。比如，目前市面上许多家电开始尝试运用布面、木头纹理的表面材料，这提高了包装多样性，也给予使用者更多的选择。

（二）视觉与触觉结合

材料的各种属性及产品包装的造型是可视的。例如，酒瓶是磨砂还是光滑、收音机是棱角分明还是圆润，首先给予人们视觉上的不同体验，接触它们的时候又能刺激触觉上的感知，二者共同影响，加深使用者对这个产品的印象。如布面、木头纹理给人更加柔和而温暖的视觉效果，在触摸时也没有金属那样冰冷的感觉。因此在设计过程中，可以同时考虑这两种感官，让使用体验更加多元化。

四、嗅觉感官设计应用

气味是一种比视觉画面更有张力的记忆形式，并且比视觉记忆停留更久。气味不仅能营造氛围，而且气味的再现能调动用户的嗅觉感受，使用户很快回想起过去的特定场景，引起用户的情感共鸣。利用嗅觉感官可以建立起气味和品牌、文化之间的联系，让文创产品带给用户更深刻的体验。

（一）现有的嗅觉运用方式

直接运用到嗅觉感官的一类文创产品是香氛类产品，液体香氛、固态燃烧香等产品本身带有气味，气味就是该类文创产品的主体。另一类是本身无气味、但通过熏香外加上与产品同主题气味的产品。例如，在古风类文创产品熏以古朴的东方木质香，通过这种气味和古风意向的关联带给用户深刻的体验。同样，以书店MUJI BOOKS为例，它和其他门店一样，传达“生活美学”的概念。在书店中，香氛机始终工作，释放自然精油香气，同时用户购买的产品中也会萦绕这种气味，这种气味的体验以一种不张扬的方式将文化、价值观传递给用户，并且有更长的持续时间。

（二）嗅觉在文创产品中运用的未来展望

日本已经研制出一种能够记录及复制各种味道的仪器，可以做到再现玫瑰的馥郁、香蕉的甜腻、甚至各类刺鼻气味。这为文创产品中大量运用嗅觉元素提供了可能。通过气味监控、气味制造、结合app和留香材料，相信在近5-10年内，气味记忆将和现在的摄影留念一样，不同特色的气味可以被保留，可以在朋友之间传递，可以与更多的人分享，成为一种流行的保留回忆方式。利用嗅觉相关技术的文创产品将具有更强的传递文化、分享城市印象的功能性。

五、味觉在文创产品中的应用

味觉主要在食品类文创产品中出现，在一些前沿的食品包装设计中，用视觉插画或是特制材料体现食物口感，已经是一种成熟的多感官运用方式。

圆润的食品包装会让人联想柔和的口感，棱角分明的包装则与刺激的口感匹配；低饱和度的颜色对应清淡的口味，鲜艳明理的颜色则对应浓郁的口味，这是长期以来人们习惯的、下意识地预期联想。这种视觉和味觉上的对应可以应用于文创产品营销，因为大多数人认为图形比文字更直观，当用视觉形象做包装来表现文创产品口感时，会比文字描述更引人注目，更容易吸引消费者，给其留下深刻印象。

此外，味觉记忆能将进食行为与周围的物质环境形成相对稳定的意象联系，将味觉纳入文创产品设计能将个体生命记忆纳入社群记忆(城市文化、印象、价值观)之中，给消费者更深刻的体验。