地方出版社时政类选题的发展策略

戴月

摘要：文章结合选题研发的实践，对地方出版社时政类选题的研发提出了相关策略，即应侧重本土资源选题的研发，走出不唯市场的困境，努力做到选题研发与市场营销并行并重。

关键词：时政类;选题;市场营销;研发;策略

对于出版社来说，围绕主题出版的时政类选题也有所增长，形成了一定的规模，有的市场反响还非常好，一些書受到了读者的欢迎，如《习近平总书记系列重要讲话读本》《习近平谈治国理政》《全国干部学习培训教材（第四批）》等。但这些选题大多与地方出版社无缘，一方面，这些选题资源集中在中央级出版社层面，地方出版社无缘对接，另一方面，出版管理司要求这些选题只能在中央级出版社出版。

一、时政类选题应侧重本土资源的研发

地方出版社不排斥组中央一级研究机构作者的稿件，也不排斥做全国性的选题内容，但重心应放在本土上，潜心对本土资源进行整合研发，本土资源利用好了，同样能做出全国性的选题内容，同样能做出影响力。如四川人民出版社抓住“邓小平“这个本土资源关键词，研发了一系列时政类选题，在2014年邓小平诞辰110周年前夕，出版了《历史转折中的邓小平》《永远的风采邓小平遗物背后的故事》《永远的小平》《邓小平晚年思想研究》等四种主题出版物，并策划组织了一系列宣传活动，为四川出版界赢得了声誉，也产生了可观的经济效益。那么，什么是时政类选题的本土资源呢？与本省有关的历史人物、社会时政、经济发展、百姓生活热点，都可算作本土资源。地方出版社要搭上教育活动的线，最重要的是要研发自己的内容特色。

二、时政类选题应走出不唯市场的困境

时政类选题是地方出版社关注的重点。但有一种现象值得关注，就是做选题只为完成任务，如抗战胜利多少周年，就去组织些抗战的选题，某某诞辰多少周年，又去组织某某的选题二中央提出什么，就跟着去做什么选题。地方出版社有政治敏锐性，围绕党的决策部署去策划选题，跟着学习风走是必要的。这一过程中，须克服只为完成任务而完成的心理，克服不唯市场，只唯上、只跟风的不良倾向。如中央提出“中国梦“的宣传，之后大家一拥而上，有些地方社对“中国梦”还没理解清楚，仓促上选题，只为向上有个交代。事实上这些图书出版后，在市场上并未引起什么反响。时政类选题与政治经济发展密切相关，其出版物是政热点结合，必定会有新意，也必定产生积极效果。一段时间内党员干部学习的参考资料。因此，选题本身要有一定高度，对党员干部的学习有一定的指导意义，既有理论高度，又能指导现实工作。也就是说，这些书对党员干部的学习是有益的、有用的。也只有这样，才会有市场。反过来，也只有得到市场的认可，才会有影响力，才能真正为党员干部所吸纳，使其获益。领导重视对时政类选题的研发，是必要的，出版主管部门对时政类选题也应予以鼓励，在资金补助方面给予适当倾斜，都是应该的，这是国家倡导的价值观念的体现。出版社作为文化个体，有责任弘扬之。这一过程中，应既讲社会效益、社会责任，也讲市场效益、经济效益，二者不能偏废。事实也证明，一些好的时政选题，不仅有社会效益，且有经济效益。

三、时政类选题的研发要与市场营销并行时

1.明确选题的市场价值、读者对象、市场营销挖掘隐藏市场，促成市场效益的实现。如笔者策划《四下基层与群众路线》选题时，知道此书的读者对象是党员领导干部，是为配合党的群众路线教育实践活动开展而研发的。如果这样的选题得不到组织部门的认可，不能纳入组织部门的视野，那市场营销要取得成功就比较困难了。故在选题内容策划的同时，不断与省委组织部、省委实践办沟通，希望能将此纳入学习推荐书目。事实上，教育实践活动本身需要学习材料，而该书内容符合教育实践活动的需要，加之沟通到位，很好地实现了基础订数。这就为选题的市场效益奠定了基础。人们对“市场”的认识在相当一段时间内有误区，以为只有书店购买行为才算市场。其实，党政部门的团购也是市场的一部分，且是相当重要的部分。但这部分市场本身处于隐藏状态、无形状态，需挖掘、引导、促成，对于时政读物尤其如此。这与部门包销书有何区别？地方出版社中做了不少部门订制的图书，也就是一般意义上说的部门包销书，即党政部门自费出版的图书。

2.通过项目带动和“服务+”模式，推动市场的提升和拓展市场需要挖掘，同时需要经营。对于一些时效性明显的图书，需挖掘特定的读者市场，实现市场交易的迅速达成。对于一般的时政类读物，则需通过项目带动或“服务+”模式来运行。2014年，通过与福建新华福龙公司合作，以创建党政机关学习型组织为契机，构建“单位书架”，此为由党政单位出经费，书店或书商配备一定数量的书籍在单位陈列，供党员干部职工阅读的一种项目模式。2015年上半年，此项目已落户山西省。

互联网时代，大家都在探寻“互联网+”的运行模式，似乎只要有了“互联网+”，经济就能运转起来。对于传统出版社而言，特别对于传统的地方出版社来说，“互联网+”并不是想加就能加的，相当程度上还是传统出版业务的衍生。这种情况下，如何强化“服务+”，显得很有必要。时政类选题的策划，尤其需要有“服务+”的意识，靠服务实现增值，靠服务赢得市场。选题内容本身要有服务于党的工作大局，服务于地方党委、政府工作的意识。在选题研发阶段，要理解党委、政府的宣传目标，某种程度上要有替党委、政府办事的主动作为。在市场宣传上，服务好读者，让读者受益。如通过中心组学习、读书交流会等服务形式，使时政类图书发挥更大效益。