新时期汉语言类电视节目的品牌创新要点研究

王璐

摘要：在新时期的发展中，汉语言类的电视节目品牌创新工作迫在眉睫，为了满足新时期的观众需求，需要在品牌创新过程中注重目前传播存在的问题，进而明确品牌创新的要点，以加强汉语言类电视节目的传播力度，提升整体的收视率和经济效益。

关键词：新时期;汉语言类;电视节目;品牌创新要点

随着汉语的发展和传播，汉语言类的电视节目已经作为一种重要的文化形态展现在人们眼前，对于汉语走向全世界有着巨大的推动作用，并且汉语言的品牌建设已经得到很多大众媒体人员的认可。同时在新时期的品牌建设中，需要作为无形资产来提升节目的总体价值，包括其具有的社会价值和经济价值，并且在新形势的带领下，汉语言类文化节目在形式和内容建设上都在逐渐体现自己的文化机制，但是在品牌创新过程中还存在一些问题，需要相关人员进行解决，以保证其未来的良好发展。

一、新时期汉语言类电视节目品牌传播存在的问题分析

1.节目内容与娱乐化倾向发生矛盾

在目前电视节目中，娱乐类型的节目较多，并且在全民娱乐的时代未来发展还存在一定的文化安全隐患，“娱乐至死”已经不再是空谈，也许会在不久的将来发生。但是无论我国电视节目是否走向“娱乐至死”，就现阶段的发展情况而言，在媒体市场的重重压力下，在电视节目制作中娱乐化倾向已经成为其主要的关注内容，为了提升自身的收视率与经济效益，很多汉语言类的节目制作都避免不了要请些明星大牌进行大量炒作。

2.节目的创作主体与节目的受众出现分离现象

在电视节目创新过程中其直接面对的对象就是节目的受众，如果只是单独的节目创新或者思想过于前卫而对于观众目前的生活环境不重视，那么就会导致创作的节目与观众的实际要求分离。无论是哪种电视节目都需要直接面对广大的群众，并且需要广大群众的认可与关注，因此在节目创新过程中需要考虑观众的心理状态和生活环境，而广大观众对于节目的接受程度也能够有效的检验节目创新的质量，而作为汉语言类节目创新而言，其创新的狭小面很容易让节目出现高高在上的感觉，脱离受众。

3.创新的持久力不足

既然要进行节目创新，需要关注当下的形势，并且需要长久创新。在目前的创新形势下，需要保持电视节目的特点，例如聚焦性等，同时需要从当下受众的利益出发，满足观众对于节目的具体需求，进而使观众能够更加认同节目的创作。但是由于目前很多汉语言类节目只停留在当下创新形势，而缺少一定的持久力，导致其电视节目难以长期发展。

二、新时期汉语言类电视节目品牌创新的主要要点分析

1_保证文化内涵和文化传承的坚守

作为一种新兴的文化类电视节目，汉语言类电视节目在创新过程中也会遭受一些因素的影响导致创新道路受阻，但是无论遇到哪些困难，都必须坚持自己的文化传播使命。并且一定要坚守文化内涵和传承的基本理念来保留自己的节目宗旨。例如在2017年播出的《高能少年团》节目中，其最初的理念就是让王俊凯、张一山等少年偶像同台挑战“不可能的任务”，进而将其挑战精神与合作意识充分体现。在节目播出之后，一般的娱乐化要远远大于正能量的传播，导致其实际的收视率与预期的差距很大。因此需要在此节目中汲取教训，在文化内涵与娱乐外壳中找到一个平衡点，无论是哪种节目形式，都需要将自身的使命和原则坚守，保证节目具有正确的价值观，并且在不断传递的语言文化中履行自己的职责，保留自身节目特色，牢记文化传播的使命，进而在提升节目质量的基础上建立属于自己的文化品牌。

2.加强对节目的细节制作，并且需要对品牌的联想进行强化

在汉语言节目中，除了需要坚持自己的本身文化之外，还要在节目形式、节目内容和宣传方面建立自己的品牌意识，通过精心制作的电视节目来培养关注的品牌影响力。首先需要保证节目的质量，创作出高品质的节目内容，并且保证节目制作具有一定的节奏感，进行精细化制作。另外节目形式作为一种重要的节目内容呈现方式，应当进行多样化和独创性设计，保证能够让观众看到节目的时候眼前一亮。同时在板块设计上也应当具有相应的规则体系，突出节目的主題思想。最后需要了解观众的需求和关注度，在媒体市场激烈的竞争下，电视节目的制作不仅需要明确节目的受众目标，更加要全方位的了解群众心理所想，这样才能够使节目的制作满足观众的需求。并且需要建立相关的交流评价机制，保证电视节目能够得到一定的建议和意见，以促进节目的快速创新，实现自己的品牌效应。

3.有效的整合媒体资源

在新媒体发展的环境中，需要电视媒体转变观念，结合时代发展的趋势将媒体资源进行有效融合，将物流、信息和各种媒体市场信息进行有效联动，打造一种联动机制，推动电视节目快速发展。另外需要实现线上和线下合作，当汉语言类电视节目成为一种新型的hPP，并成为线下的重要品牌之后，无论是哪种形式播出的节目，其品牌效应一定可以得到快速提升，进而在增加电视节目收视率的基础上提升整体的经济效益。

三、结论

综上所述，在如今的“汉语热”发展形势下，需要汉语言类电视节目制作掌握现代发展形势，只有积极的迎接挑战、把握机遇、实时创新才能够在新媒体市场中站稳脚跟，为日后的文化积累、品牌推广事业奠定良好的基础。