安徽省体育舞蹈产业发展SWOT分析与对策研究

摘 要：运用文献资料法、 SWOT分析法、问卷调查法等来调查安徽省体育舞蹈产业发展现状和原因，分析其存在的优势、劣势、机遇和挑战，并提出相应的对策和建议，意在更好的为体育产业机构和政府部门决策提供科学依据。

关键词：体育舞蹈产业;SWOT分析;对策

引言

体育舞蹈是兼具艺术性和竞技性于一身的运动项目，随着音乐的节奏，既可以表现出铿锵有力的气势，也可以展现出柔情细腻的一面[1]。自20世纪30年代传入中国，体育舞蹈在我国得到迅速传播发展，各年龄段的大众群体参与其中。近些年来，安徽省的体育舞蹈产业逐渐升温，受到政府的重视。如此具有发展潜力的市场，如何使其产业优势得到充分发挥，体育舞蹈各项产业的发展现状怎样，还存在哪些问题以及应对措施是当前体育科研工作者研究的重要课题。通过探索影响安徽省体育舞蹈产业发展的主要因素并制定有效的解决方案，为建立良好的体育舞蹈产业化模式体系提供参考依据。

1、体育舞蹈产业概念、分类

1.1体育舞蹈产业的概念

产业是对于某一大类的商业的价值所形成的集合，随着社会的发展变化，国家经济的愈加强大，生产力水平也在随之发展变得强大，产业这棵“大树”不断壮大，并且与它相关的“枝叶”不断发展扩充。体育舞蹈产业指的是为消费者们提供体育舞蹈有关服务，由体育舞蹈消费者需求而形成的体育舞蹈公司或者机构，这些相关企业及机构就是体育舞蹈产业的集合[2]。 体育舞蹈产业的相关经济部门为消费者提供体育舞蹈产品，并从这个过程中获取商业利益的交换系统与关系系统。在当今社会主义的市场经济条件之下，体育舞蹈产业属于第三产业，为体育舞蹈消费者提供相关的服务[3]。

1.2体育舞蹈产业的分类

1.2.1教育培训业：

面向业余爱好者，专业或者职业运动员，在一定条件支持下指导训练、开设体育舞蹈各类各级课程来满足不同人群的各种需求。 从属这类教育机构需要获得相应的办学资格认证，同时还必须获得工商部门的营业执照;所开设的课程要在经营许可范围内，且开设的课程及收费标准要符合当前体育舞蹈市场的发展形式。

1.2.2竞赛表演业：

它是体育舞蹈产业的核心部分，竞赛表演发展是引领整个体育舞蹈产业的风向标，为体育舞蹈产业提供了价值引导[4]。竞赛市场具有以竞技比赛为主的庞大的市场价值，而表演市场价值相对小一些，以竞技观赏为主。

1.2.3体育舞蹈附属产业：

其中包含了电视传媒业、商业赞助、体育舞蹈用品业、体育舞蹈广告业等一系列附属产业。首先，体育舞蹈本身也是一种富有观赏性的表演艺术，其附属产业中的电视传媒业具有很大潜力。其次，在体育舞蹈的竞赛表演与教育培训的过程中，体育舞蹈逐渐走入大众视野并受到不同程度的欢迎，这些都带动了体育舞蹈的用品业与广告业的发展。

2、安徽省体育舞蹈各产业的现实状况分析

2.1安徽省體育舞蹈培训产业

随着全民健身热潮的兴起，人们对体育舞蹈的兴趣和热情提高，越来越多的人参与到体育舞蹈这项运动中，促使安徽省体育舞蹈相关培训产业得到迅猛的发展。近年来，安徽省各市级县级单位的体育舞蹈培训机构如雨后春笋般成长起来，已经成为艺术类教育当中的一个重要角色。通过对安徽省内合肥、阜阳、安庆三市20家体育舞蹈培训机构的教练员、管理人员及机构法人进行问卷调查，从培训机构的性质调查结果来看，私营机构就达17家，占比85%;公私合营机构有1家，占比10%，公办机构有2家，占比10%。由此可见，安徽省体育舞蹈培训机构形成以私营为主，公办以及公私合营紧随其后的市场环境。私营机构的管理与竞争相对灵活，更容易融入到市场化运作环境之中。但是，由于自主经营、自负盈亏的经营方式，如果缺乏有效的市场调控就容易导致市场的恶性竞争;而公办机构在管理上会更为规范，在市场化运作模式环境中更加遵守市场准则，客户信赖感会相对较强，但也会存在缺乏灵活性的弊端。因此，体育舞蹈培训机构应该具体问题具体分析，扬长避短的提升机构的价值体系，更好的迎合市场化运作。

2.2安徽省体育舞蹈竞赛产业

体育舞蹈是运动与艺术高度结合的体育项目，具有修身养性、培养情操的功能，同时它也是一项充满观赏性的竞技运动。体育舞蹈竞赛产业则是以体育舞蹈竞赛活动为核心展开的产业。1992年，体育舞蹈首登巴塞罗那奥运会成为表演项目，标志着体育舞蹈走上国际舞台。2010年，体育舞蹈又作为正式比赛项目荣登亚运会的赛场，陆续成为我国全运会与全国青年运动会的正式比赛项目，使体育舞蹈这项优秀的竞技运动在人民群众中得到更好的普及。

通过对安徽省体育舞蹈体育教师、竞赛组织人员访谈的方式，对安徽省体育舞蹈赛事情况及体育舞蹈竞赛产业现状进行深入了解。 由表1可见，近年来安徽省各地举办了诸多体育舞蹈赛事，且呈逐年增长的趋势，这在很大程度上宣传推广了体育舞蹈。此外，安徽省相关政府部门以及相关组织团体机构主办或承办的各类体育舞蹈赛事影响力逐渐扩大，得到人民群众的广泛关注和积极参与。资金来源充足是成功举办体育舞蹈赛事的前提条件[5]。 从近五年安徽省举办的相关赛事看，体育舞蹈赛事的资金筹措主要是财政拨款结合市场筹措经费这一模式，并且市场筹措款占比越来越大。 当前安徽省各大体育舞蹈赛事的经费主要来源为政府的财政拨款支持、比赛赞助、冠名与比赛收入。

2.3安徽省体育舞蹈附属产业

体育舞蹈产业发展过程中，体育舞蹈中介传媒一直在发挥着无可替代的作用。据统计，目前在安徽省专门从事体育舞蹈传媒业的公司不到5家，这是制约安徽省体育舞蹈产业发展的重要原因之一。根据近年来安徽省体育舞蹈赛事的举办过程来看，宣传工作主要是以网络新媒体为主，传统媒体较少。体育赞助是企业机构或者个体向体育活动或组织提供物质上或者技术上的支持，使体育组织或体育活动赋予机构或个人一定的权利以获得某些商业利益的过程，并且这个过程是双向的共同受益的过程。

3 安徽省关于体育舞蹈产业SWOT分析

3.1安徽省体育舞蹈产业发展的优势

3.1.1强大的发展潜力

随着安徽省经济的平稳健康发展，人们更加注重精神和服务消费，体育舞蹈也可以通过第三产业更好地融入市场，也为体育舞蹈相关产业的发展提供有利的条件和人才基础。到目前为止，体育舞蹈产业在安徽省内仍然是刚刚起步，许多体育舞蹈相关培训企业、相关协会也都处于初级发展阶段。这对于体育舞蹈产业的相关从业者来说，是前所未有的机遇，初期市场的投资成本较其他成熟产业相比总体来说较低、竞争压力较少、收益更快且风险更小。

3.1.2 丰富的产业链资源

由于政策的转变和广阔的市场前景，越来越多的投资者加入到体育舞蹈行业。以安徽省阜阳市区为例，2017年到2019年間，增加了40多所舞蹈工作室，大多数是注册资金为30万元以下的小机构，其中也有3家500万以上的大型机构。舞蹈室数量的增多，活跃了舞蹈健身市场，让更多的爱好者能够有机会参加比赛，形成了持续的宣传，增加了更多的良性竞争。体育舞蹈工作室和比赛的增加也导致体育舞蹈外围和中介产业的增长，例如运动舞蹈服装业，广告业和器材业等，为体育舞蹈带来了更多的附加值。

3.2安徽省体育舞蹈产业发展的劣势分析

3.2.1师资力量配备不足

习练者在学习体育舞蹈的初级基础阶段，需要有教学丰富的教练员进行专业的指导，但当前体育舞蹈培训机构在安徽省内的师资力量还很薄弱，教练多为专业二级以下水平，有的是刚毕业或者在校大学生，有的还没取得过教师资格证。体育舞蹈培训班的教师有很大一部分是兼职状态，对培训班工作不能全心全意，从而导致学员流失。因此，安徽省体育舞蹈产业若想长久不衰，就必须在培训质量技术和服务上下足功夫。

3.2.2 经营管理水平亟待提高

据调查，在安徽省内有17个城市设有体育舞蹈培训机构，多数乡县镇也分布着大小不一的培训机构。虽然市场拥有巨大的发展潜力，但安徽省内体育舞蹈培训产业并不成熟，存在着市场规模小、相关机构不健全以及发展方向不明确等问题，出现管理混乱的现象。另外，由于市场法规和管理制度的不完善，安徽省体育舞蹈竞赛市场也存在着权利和责任关系不明确，同行恶性竞争等诸多问题。

3.3安徽省体育舞蹈产业发展过程的机遇

3.3.1 政策机遇

继体育发展“十三五规划”、全民健身计划之后，全国各地市体育产业发展规划纷纷出炉。 2018年年底，国家政府发布了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，指导意见里明确指出：积极推进体育竞赛表演产业专业化、品牌化、融合化发展，加快产业转型升级，不断满足人民群众多层次多样化的生活需求。国家有关部门将不断完善指导意见并在各地实施，安徽省也将出台相关政策支持，这些必将会提高群众对于体育舞蹈的认识度和参与度，给体育舞蹈发展带来了巨大的前进动力。体育培训机构更应该抓住这个好的机遇，吸引更多的人投身到安徽省体育舞蹈事业中，贡献自己的力量，让体育舞蹈在安徽省得到更好的发展。

3.3.2 独特的艺术性和综合性

体育舞蹈是一门综合性艺术项目，具有独特的艺术魅力和社会功能[6]。体育舞蹈之所以受到广大群众的欢迎，主要源自体育舞蹈本身具有社交、锻炼、减压、塑身等一系列优点，并且体育舞蹈不受年龄所限制。上班族或中老年人通过体育舞蹈锻炼身体，扩大交际圈以及减轻压力。青少年可通过体育舞蹈来矫正身体姿态，培养艺术气质和兴趣爱好，都是体育舞蹈能带来的其他体育项目不能比拟的效益。

3.3.3 技术人才保障

正是由于体育舞蹈爱好者人数的日益增加，体育舞蹈专业毕业生也越来越受到各大专院校、培训学校、健身会所等机构的重视，也为体育舞蹈注入更新的、更专业的教学技术支持。因此，一些专业体育舞蹈老师就会出现供不应求的现象，这也使体育舞蹈老师的薪资水平不断攀升。据调查，目前安徽省体育舞蹈老师的平均薪资水平已达到每小时100元，经济发达地区可能平均在120元/小时以上，一些获得过国际赛事或全国赛奖项的老师都是在500元/小时以上，所以这些好的待遇会吸引越来越多的人从事这份职业，体育舞蹈产业也将经久不衰。

3.4安徽省体育舞蹈产业发展过程中面临的挑战

3.4.1 投资运营风险增加

体育舞蹈学校对与场地的要求相对会比较高，最基本是必须要有木地板，且教室面积在100 平方以上。然而当前安徽省上涨的房价也是在增加前期投入成本，让管理者在投资方面会面临更大的压力，最终只能将成本转向学员身上又会让低收入者望而却步。

3.4.2媒体宣传力度不够

目前体育舞蹈专业类媒体在安徽省乃至全国都非常少，虽然体育舞蹈也曾被普通体育类综合媒体报道过，但总体来说被报道数量还是太少，这也导致大众对体育舞蹈这项运动不了解且关注度低。 与其他体育运动项目如田径、球类等体育资讯来对比简直少之又少，对比其他体育类的大量报道来说体育舞蹈很少能展现在大众面前。因此，体育舞蹈大众传媒的有效宣传不足，让人民群众对于体育舞蹈认知意识低下，制约了体育舞蹈产业在安徽省内的整体发展和进步。

3.4.3培训的内容与结构相对单一

从目前安徽省的体育舞蹈培训市场来看，培训内容主要是针对少儿拉丁舞、成人艺考，市场占额相对较大，而体育舞蹈的另一项标准舞却在市场的份额中占较小的比例，就体育舞蹈发展的角度分析安徽省体育舞蹈的发展极不均衡，呈现“拉丁舞一头大”的现象;从年龄分布上来看，主要针对的是8至15周岁的青少年兴趣爱好班及18至22岁成人专业培训班，严重忽略了中老年人体育舞蹈的培训。同时也忽略了目前人们对于开设青少年专业培训班、青少年及成人标准舞班、大学生业余班等的需要。

4、安徽省体育舞蹈产业的发展对策

4.1规范管理，推动产业健康发展

培训机构是市场经济化的产物，生存和发展也需遵循市场规律。在机构的运营和管理上要运用科学管理机制，不断增加专业教练员的比例、稳定师资力量、提高培训的质量，才能稳定生源，使体育舞蹈培训行业更加壮大，使培训机构能够更加健康有序地发展。规范本体产业的同时，更要稳定竞赛市场的管理机制，相关部门应建立有效的竞赛法规并严格遵守。

4.2 加大宣传推广力度

體育舞蹈市场应加强大众媒体的有效宣传，引导正确的体育舞蹈意识和观念，让更多的人主动参与体育舞蹈学习中。提升新兴媒体对体育舞蹈的宣传力度，让体育舞蹈更广泛地传播，从而促进安徽省体育舞蹈产业的长久发展。争取能将体育舞蹈的宣传推广像体育类宣传力度看齐，让更多的人了解体育舞蹈对人们及生活带来的益处并产生对体育舞蹈学习兴趣为目的。在多个方面加大宣传，如报纸、电视、现代通讯app、公众号、微博等。

4.3丰富培训内容，优化课程结构

规范青少年大学生培训市场，大力发展中老年体育舞蹈培训市场，开设标准舞培训课程，充分了解安徽省不同人群对体育舞蹈训练的需求，并根据不同人群的需求选择合适的培训内容和形式，吸引更多体育舞蹈学员参与培训，增加体育舞蹈培训产业在安徽省体育舞蹈市场的份额，同时，不断贯彻课程和教学内容创新的基本理念，使更多的人能从体育舞蹈中获得益处。

5、结语

体育舞蹈是当前我国新兴产业的重要组成部分，极大地丰富了全民健身的内容。只有不断认真学习借鉴国内以及国际体育舞蹈产业的成功经验，根据安徽省市场的特点和具体情况，深化市场管理体制的改革，努力适应社会的需要，才能推动安徽省体育舞蹈产业的和谐发展。安徽省体育舞蹈产业应抓住良好的发展机遇和前景，加强体育舞蹈教育培训业的发展，努力打造竞赛表演业发展平台，加大中介媒体业的建设，积极推动体育舞蹈产业向规模化，品牌化方向发展，保障安徽省体育舞蹈产业市场健康和持续的发展。

参考文献

[1]陈灿，张清澍.体育竞技价值取向下体育舞蹈属性及特征研究[J].首都体育学院学报，2017，29（05）：447-450+458.

[2]刘秀霞，李小芬，陈灿.后物欲时代下体育舞蹈时尚元素的变迁[J].哈尔滨体育学院学报，2019，37（04）：41-48.

[3]卜建华.从供需理论看体育舞蹈的市场之路[J].体育文化导刊，2013（06）：32-34.

[4]任波.中国体育产业结构的形成机理、演进逻辑与优化策略[J].沈阳体育学院学报，2018，37（04）：14-20.

[5]蒲毕文，贾宏.大型体育赛事风险评估的结构方程模型构建及实证研究[J].中国体育科技，2018，54（02）：51-58.

[6]陈灿，张清澍.体育竞技价值取向下体育舞蹈属性及特征研究[J].首都体育学院学报，2017，29（05）：447-450+458.

项目名称：安徽省体育舞蹈产业市场化运作模式，

项目编号：201810371101，

2018年度安徽省大学生创新创业计划项目。

作者简介：

武永雪（1997-），女（汉族），安徽阜阳人，阜阳师范大学体育学院体育表演专业，研究方向：体育舞蹈