论企业新闻宣传工作在推进企业文化建设中的实践与思考

白璐

摘 要：企业新闻宣传工作属于创造企业精神财富的重要源泉，在统一思想与凝聚人心方面起着重要作用。然而在企业实际发展的过程中，还存在全面性与深度性认知方面的问题，人员引进与岗位配置方面欠佳，资源的配置存在不足。因此，在企业工作中应转变传统的观念意识，积极开展新闻宣传工作，推进企业文化建设，为企业发展树立正确导向、凝心聚力。

关键词：企业;新闻宣传;创新模式;企业文化

1 前言

企业的新闻宣传工作在推进企业文化建设中具有重要作用，不仅能有效进行企业文化宣传，还能塑造出良好的企业形象，使广大员工对企业文化与企业发展战略形成高度认同感，从而实现个人目标与企业目标的相统一。因此，在企业新闻宣传工作中，应该树立正确的观念意识，打造优秀的新闻宣传人才队伍，拓宽新闻宣传平台，创新工作模式，以新闻宣传工作推进企业文化建设，助力企业高质量发展。

企业新闻宣传工作在推进企业文化建设中的重要意义

2 有助于进行企业文化建设工作的进一步深化与开展

企业通过新闻宣传的媒介将企业文化传递给每位员工，通过对企业文化理念与规范的深刻解读，能够使广大员工更加深刻的理解企业文化内涵，也更易于接受企业文化，从而达到企业文化理念内化于心与外化于行目的。

2.1 有助于企业形象的进一步深化与塑造

企业可以通过新闻宣传来塑造出良好的自身形象，从而提升企业在市场中的知名度，尤其在市场经济快速发展的今天，企业着力开展新闻宣传，可以突破传统单一化处理外围关系的方式，通过企业文化的有效宣传，以宣传塑造品牌，赢得口碑与认知度，使外界对企业有更深入的了解，更有利于企业“朋友圈”的丰富化，借助新闻宣传这个纽带，建立起企业与客户还有政府之间的良好关系。

2.2 有助于企业战略目标的进一步明确与落地

企业新闻宣传工作的目的之一在于通过大力宣传企业战略目标和价值导向，使得员工能全面了解企业的发展方向与战略目标，督促职工的个人职业规划与发展目标准确的与企业战略目标相互契合，增强企业员工向心力的同时，提升其对企业的高度认同与内心协同。与此同时，企业在宣传自身阶段性目标与战略措施的过程中，还能够引导企业员工明确各个阶段的工作任务与主要责任，适时调整自我目标，使个人与企业的奋斗目标相互一致。

3 企业新闻宣传工作在推进企业文化建设中的有效措施

企业在新闻宣传工作中应加大对新闻宣传工作的全面重视和深度认识，解放思想、创新模式，采取有效措施进一步提升新闻宣传工作的质量，发挥其文化导向的重要作用，进一步助推企业文化的高质量建设。具体措施为：

3.1 提升站位、扩大格局，全面提升对新闻宣传工作的思想认知

企业在实际工作中应该给予新闻宣传工作一定重视度，形成正确的观念意识，将新闻宣传全面融入到企业文化建设和企业发展中，提升站位，扩大格局，从深度方面认识到新闻宣传工作对整个企业文化建设和企业发展的重要性，以思想带动行为，掀起企业建设高质量新闻宣传工作的浪潮。

3.2 打造优质的新闻宣传人才队伍

企业在新闻宣传工作中应该注重打造优质的人才队伍，建设出专业能力较高、素质过硬的团队。从本质上来讲，人才是企业发展的核心竞争力，优秀的人才队伍能够使新闻宣传工作的效果全面发挥，对企业文化建设具有极强的促进作用。因此，企业要想通过新闻宣传工作推进企业文化建设，就应该打造一支优质的新闻宣传人才队伍。一是引进专业素质较高的人才，有一定专业背景或者具有一定的新闻宣传工作经验，因为良好的专业基础和丰富的工作经验，更易赋予新闻宣传人员敏感度和认知度;二是进行人才的内部培养，通过对标学习、轮岗、成立编辑部等方式，促使大家共同学习、发散思维、激发灵感、相互促进;三是对在新闻宣传工作中有贡献、表现突出的个人和集体以表彰与奖励，通过表彰、奖励的形式激发企业员工的积极性，使其更具激情的投入到宣传岗位工作中;四是积极为新闻宣传工作者拓宽职业晋升渠道，根据新闻宣传工作者的日常贡献度与工作质量，积极拓宽其职业晋升通道，以此更进一步激发员工工作积极性。

3.3 打造多元化的新闻宣传平台

为提升企业的新闻宣传工作效果，应遵循与时俱进的原则，借助网络信息技术打造多元化的新闻宣传平台。首先，可利用公众号、融媒体以及当前关注度较高的抖音、快手等媒介平台，推出极具企业特色的宣传作品，冲击阅读量、提升关注度，从而引起社会共鸣;其次，在宣传用语方面，可以选择一些更加贴近企业员工生活和工作的用语，这样更易于被接受，在一定程度上能够提升宣传语言的吸引力和员工的关注度，增强新闻宣传工作的整体效果。

3.4 强化新闻宣传的体系建设与协同机制

企业新闻宣传主管部门应尽量将各个部门融入到新闻宣传工作中，这样做既可以提升新闻宣传在企业的认知度和影响力，同时可以潜移默化的影响企业员工，使其在新闻宣传的文化导向作用下逐渐树立正确的责任观、价值观，更好的影响其认知和行为，从而沉淀更厚实的企业文化^[1]。另外，新闻宣传的主管部门应制定年度宣传规划和建设方案，明确宣传重点，丰富宣传内容，通过层层下发、传递与分解细化，使各层级从事此项工作的人员对企业宣传规划方案予以全面了解和掌握，这样方案与计划的层层制定，更有利于新闻宣传的体系性建设，为创新新闻宣传工作模式奠定良好的基础。在协同机制方面，需要建立企业宣传的大网络，以党委宣传部为核心，横向关联各部门的协同，纵向串联各层级单位的支撑，横纵互动，共同提升新闻宣传的工作效果，以做大做强企业新闻宣传工作。

3.5 追求宣传策略，明确宣传重点，打造宣传亮点

在从事企业新闻宣传工作的过程中应积极谋划最佳宣传策略，明确宣传重点并打造宣传亮点。一是企业在新闻宣传的工作中应该注意，宣传并非盲目的执行工作，应该提前制定较为完善的规划方案，明确现阶段的宣传内容与题材，按照现阶段的情况制定出适合的新闻宣传方案或计划，量身定制宣传内容，甚至随着外界环境的变化，每个阶段的宣传重点都要随时调整，以更适应当时的宣传环境和宣传需求，这样才能保证新闻宣传工作的“新鲜度”和“适时度”;二是要在企业的新闻宣传重点中择选出2-3个宣传亮点，重点打造，重点宣传并扩大宣传范围，用以支撑企业的外部形象和品牌塑造。

4 结语

新时期的背景之下，企业的新闻宣传工作具有重要作用，不仅能够把握正确的舆论导向，还能促进企业文化的建设。因此，在实际发展的过程中，企业应树立正确观念意识，充分认识到新闻宣传工作的重要性，打造新闻宣传工作的人才队伍，强化宣传教育力度，合理选择相关的宣传内容，创新宣传模式。此外，新闻宣传部门更要以发展的眼光和敏锐的思维谋划宣传，以全面提升自身工作的科学性与合理性，满足当前企业建设与发展需求。

参考文献：

[1]李亚萍.试论新形势下如何做好企業新闻宣传[J].时代报告，2018，35（10）：135-198.

[2]赵志刚.国有建筑施工企业搭建融媒体宣传平台的创新与思考[J].现代企业文化，2018，44（6）：229-230.