主旋律电影的对外传播路径

摘要：文化走出去不仅是全球化语境下不同文明对外传播和交流的趋势，也是中国提升文化软实力的重要需求。电影兼有文化和经济属性，具有强大的辐射能力，在传播中国文化，和塑造国家形象方面，都发挥着重要的作用。主旋律电影的对外传播，不仅能通过文化交流来增加其他国家对中国的了解和认同，同时也能提升中国的国家形象。也是对文化先行理念的良性实践，尤其近年来主旋律电影的票房都在维持着高速增长的状态，但由于对外传播的文化折扣，和海外营销能力较弱导致我国电影在海外市场，反应平平。因此我国电影在对外传播中应多创作优质内容，重视受众文化，开展国际合作，强化政府的引领等来方面来提升中国主旋律电影的对外传播。

关键词：主旋律电影;对外传播;中国文化

一、绪论

重要背景，对象

中国电影产业的营收主要由三部分组成，电影消费，影院及影院，投资，以及电影出口。截止2019年，票房超出约591.45亿，中国成为世界第二大票房市场，我国电影票房收入的海外市场份额所占票房总收入的比重均不足10%。很多在国内取得几十亿元票房成绩的国产商业大片，在海外多国的票房总和均未不到1亿元。

二、主旋律电影的发展现状

从营销能力来看中国电影的海外营销能力较弱，缺乏一定量的宣传和交互，主旋律电影是提升我国文化软实力，树立中国国家形象的关键一环，也是增强我国的国际话语权的关键，但目前中国电影在国际市场上的商业运作能力不强，宣传网络相对滞后，内容生产和特效制作方面，都成为了中国电影出口的障碍。完整的电影产业链，由前期的市场调研，内容制作，出品营销，影片上映，衍生品的经营，五部分组成。

三、主旋律电影出口的类型特征

主旋律电影的发展在经历二个不同的发展阶段，在1949年到1977年这一阶段的的电影创作，均为革命斗争为主要内容，代表作有《智取威虎山》《白毛女》《红色娘子军》其中主要展现的抗日救国运动，和以革命为主要题材，第二阶段是内容呈现出多元化，开始就不同生活题材的社会热点内容进行刻画，在内容上呈现出异彩纷呈和多元化的格局。诸如国庆70年之际主旋律《我和我的祖国》的单票房为30亿，位居国庆档主旋律电影第一名，目前整个主旋律电影传媒产业，正處在一个体系转变的时期，在过去的40年的改革开放的浪潮中，出现了一大批新型的主旋律电影，在内容层面进行最大限度的整合，现在的主旋律电影不仅创作与时具进内容多元，而且也不仅仅局限于战争片，历史片，还融合了许多诸如生活片，记录片等等

四、主旋律电影对外传播的有效途径

（一）电影人应肩负使命，提升优质内容

主旋律电影与其他类型片最大的区别在于其要在满足运营收益的基础上，还需要考虑如何融入主流价值，确保影片本身传递贺核心价值观的功能不可或缺。使观影人群融入与影片，用内容互动的形式，可以提高受众的参与感和理解感，帮助受众理解影片背后的时代价值。当打造主旋律电影成为“内容+社交”一种释放黏性活力的渠道方式时，受众为有高质量内容消费的时代已然到来，这也为主旋律电影的再次航行拓展了流量入口和受众人群。在盘点热点主旋律影片所产生的社会影响时，我们发现严控影视内容的高品质正逐步成为渐进助推主旋律电影广泛传播的重要手段。如火如荼的影视产品创作，之所以能够成为爆款的话题，并逐渐成为被人们接受的主流价值观，关键因为媒介平台酝酿出的良性效果。

（二）重视受众文化，减少文化“折扣”

“文化折扣”又被译为“文化贴现”，这一概念最早由加拿大学者考林·霍斯金斯和米卢斯在其文章《美国主导电视节目国际市场的原因》中提出。文化是衡量一个国家文化软实力的重要指标，中国电影承载着中国文化对外传播的重要载体。它不但能够展现我国电影艺术的成就，还能传递中国核心价值观、主流意识以及生活方式在海外进行传播，是国家文化的软性表达，同时也利于中国国家形象的建立，提升我国的国际影响力和和话语权，但是我国主旋律电影在海外市场“遇冷”使得中国文化在对外传播中受阻。究其根本原因，文化折扣问题是阻碍我国电影走向海外的重要因素。文化折扣不仅会导致影片价值的折损，同时也会影响外国受众对中国文化的理解程度，因其借助了特定的民族文化符号使得理交互中存在一定的阻碍。

（三）开展国际合作，鼓励中外合拍

中外合拍是全球化语境下一种必然的趋势，也是加强国际合作、文化交流的重要方式。主旋律电影所传递出的文化内涵必然与其他国家的文化存在着一定差异，这就需要在尊重中国文化的基础上，考虑到不同国家人们的情感诉求，寻找到有情感共鸣的话题。不同的文化必然存在着差异，但在本质上人们大体上有普遍认同的价值观念，即对爱情，亲情，和平以及对真善美的向往，要想让中国文化走出去，往往需要更加普世性的传播内涵，除了像世界传递一种积极向上的本民族文化，还需要传递中国的社会信仰，主流意识形态，和中国社会的核心价值观。全球化时代下流行的正能量则是主旋律电影所表达的核心，为了更好的构建人类命运共同体，要多拍摄一些具有共同价值体的内容，当然这其中需要中国符号和中国元素，来传递出中国文化中更深层次的表达，要想让主旋律电影更好的走出去则一定要考虑双方的话语和语境。

主旋律电影多元化的外缘和内涵都较以前得到了扩大。

（四）加大国家宣传力度，强化政府引领作用。

在主旋律电影的对外传播过程中，政府引领的力量固然不容小觑，在对外传播的过程中，要建立主渠道和多渠道的融合传播机制。在主渠道的运作中不仅要注重以市场为导向还要同时以商业为导向。

完善相关的法律体系，宏观政策的制定，贸易体制的变革以及政府的资金支持，同时应该强化政府对中国电影海外推广的实体投入，推动搭建一体化的海外营销平台，推动专业的国际化发行队伍，整合各方面的资源。将中国电影的国际传播上升到中国文化传播和国家形象建设的高度。

参考文献：

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作者简介：

刘思彤，女，汉族，（1997—），河北省昌黎，东北财经大学人文与传播学院新闻与传播学2019级硕士研究生，研究方向，主旋律电影。