新媒体视域下新闻传播特点及策略研究

李海燕

摘    要：技术发展改变了人们交流的方式，新媒体建立了一种新的沟通方式。这些发展为实践和理论领域带来了新的交流方式。针对这些发展，将媒体分为“新”新闻媒体，“新”非新闻媒体和传统媒体。将媒体分为4种类型：人际交流媒体，交互式插放媒体，信息搜索引擎以及诸如 Internet之类的信息交换媒体，技术功能成为媒体分类的主要特征。本文将从多个方面对新媒体视域下传播的多样性进行分析，以供业内人士参考。

关键词：新媒体;新闻传播;策略研究

引言：

我国在正在努力将工业化社会转变为信息社会的时代当中，在大势所趋的背景之下新媒体得到了前所未有的发展空间，以传统媒体相比新媒体的出现立体化了人民的感官感受，给人身临其境全方位的感受，并且人民群众的生活方式、生活态度、生活作息带来的深远的影响，在新媒体突如其来的情况下给传统媒体带来沉重的打击。新媒体在通信的过程和实践中给社会带来不同的契机，除了不同程度的影响着传统传播以外，还从新闻传播单调笼统的方式向复合传播的方式转变着。

一、新媒体的基本阐述

新媒体概念的最初印象通常被简单解释为使用计算机设备的交互式媒体。媒体领域技术创新产生的新媒体包括有线电视，卫星，光纤技术和计算机。借助该技术，用户可以交互地做出选择并提供多样化的媒体产品响应，通过与新闻相关的新媒体进行详细的新媒体细分，并且与传统媒体群体相比，新媒体的外观变化不大。人际沟通媒介包括电话、手机、电子邮件等。交互式播放媒体例如：计算机、视频游戏、互联网游戏等。集体参与的媒体例如：使用互联网共享和交换信息，观点，经验并通过计算机建立。这些媒体不仅用于工具，而且还可能对群众思维走向引起影响[1]。

二、新媒体与传统媒体间的差异

相比于传统印刷纸质类媒体、电视频道、数字广播等一系列的传统媒体，新媒体的产业范围尚不明确、制度规范尚不周全、知名程度较低。新媒体的产业形式可以包括：电竞产业链、动漫番剧、短视频、新闻资讯等等。然而多数新媒体公司会选择以较明确的产业类型名称自称，同时多数政府尚未以新媒体-词作为管制、施政及投資的目标。由于多数传统媒体产业的市场力量仍为主流，多数政府管制机构仍以管制传统媒体产业方式规范新媒体，所以新媒体产业常收编在传统媒体产业之中，或甚至成为传统媒体企业的“新媒体部门″。从本质上而言，新媒体是数字技术在信息传播媒体中的应用所产生的新的传播模式或形态。新媒体的种类很多，但当前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。融合的宽带信息网络。终端移动性，是新媒体发展的重要趋势。数字技术是各类新媒体产生和发展的源动力。现代化新媒体的基本提点可以分为以下几点：一、丰富多样的平台网站与传播方式，如：微信、微博、虎扑、bilibili、Youtube等。可通过手机电脑分享链接让更多人知道丰富多彩的媒体世界。二、新媒体内容不再局限于传统的文字，更多的是通过图片与文字的结合、视频剪辑、动态图片、评论吐糟等成为新媒体的趋势[2]。

三、新媒体新闻传播特点概述

相对于传统媒体，新媒体的新闻传播拥有很强的观众互动氛围，能够全面的为人民群众服务，为大众实时分析当前局势理清事情经过与思路，让人民群众更好的认识当前局势。在传统新闻媒体中，专业的新闻编写作者成为产业的重要依靠对象，而听众们只能很被动的成为新闻媒体信息的收听人。但在当前社会新媒体的大背景趋势下，人民群众成为了新闻传播的主体，每个人都能够积极参与到新闻发布的全部流程，成为媒体信息的发表者、编译者还有接受者，让新时代的新媒体新闻主体变得更加广泛。新时代的新媒体新闻传播具有丰富的多样性，在逐渐跟随大时代发展的新媒体拥有丰富多样的技术，传播与接收的方式变得丰富多彩。新媒体相对与传统媒体最大的不同是媒介的不同，目前大众生活可以通过不同平台来获取生活资讯，可以利用不同平台例如：微博、微信、今日头条、中央网等来获取新闻资讯，让新媒体的传播在我们身边成为一种态度[3]。

四、新媒体新闻传播策略

随着新时代的发展新媒体新闻传播速度越来越快，在快速发展的情况下就避免不了虚假信息的迅速传播，为了避免虚假、不良、有害、损害国家利益的信息，应该增强网民的自身素质以及平台的监管是否做到位。新媒体新闻是一把双刃剑，随着网络不断的开放提高、不安全的因素随之扩大、群众应该有自我防范意识还有对不实新闻的认识，如有发现虚假新闻时，作为群众应该避免转发、做到不信谣不传谣;作为平台应该第一时间对信息进行下架并且对当事人进行相应的惩罚，并对社会作出公开声明，让非法传谣造谣的人遭受沉重的打击，这样便能让有利信息得到权威的保护，让不法分子造谣的成本大大提高。如今新媒体的传播已经愈来愈成熟、消息的准确性随着官方越来越权威，这些都是缺乏消息准确与安全性的媒体所无法比拟的。因此，作为新闻传播应该结合群众想听到的声音以及热点事件对事情的经过结果进行客观的分析，让群众不断吸收接纳真实有价值的新闻事件 [4]。

五、结束语

随着新媒体逐步进入大众视野便产生了对传统媒体的巨大冲击，相比于传统媒体的形式新媒体的传播范围更为广泛、传播速度极为迅速，给现代人带来全新的视觉感官让大众都能够融入到新闻传播当中。新媒体是伴随着时代进而产生的，能够不同程度的影响群体的思维以及行为，同时作为新媒体制作人，应该有正确的观点认识给社会群众带来正确客观的新闻态度，科学正确的分析事情的起因经过结果，对新媒体人加以约束这样才能走出符合祖国国情发展的新媒体道路。

参考文献：

[1]李澄.新媒体时代下新闻传播创新及实现途径研究[J].西部广播电视，2017（18）：2-3.

[2]王汝汀，袁铮.浅谈新媒体环境下报纸新闻传播的变化与趋势[J].新闻研究导刊，2018（3）.

[3]鞠佩知.关于新媒体环境下新闻传播特点的相关研究[J].电视指南，2018（6）.