如何利用中国故事，做好国际传播

董九歌

摘    要：讲好中国故事，传播中国声音，是国际传播建设的重要内容。基于目前的国际形势，需要充分利用各种传播平台，向全世界展示中国的新面貌。其中，宣传思想是其中最重要的任务，为了最大化传播中国文化，可以通过多种传播途径和方式，让国际社会更好的认识与理解中国形象。

关键词：中国故事;国际传播;传播路径

引言：

国际传播是目前最具社会意义的实践工作，受到社会民众和专家学者的广泛关注。与国际传播共生的则是国际传播的研究效果，在进行对外传播中，不仅需要讲好中国人的故事，也包括在中国的外国人的故事，从而实现介绍中国、传播好中国声音的根本目的，这也是国际传播中的报道艺术与价值。本文会从宏观角度分析讲好中国故事的意义，并阐述如何全面进行国际传播工作。

一、研究背景

讲好中国故事，就是为了传播中国好声音与国家形象，深挖中国文化精神，展现中国风采，传递中国价值。与此同时，讲好中国故事，不仅包括相同语境的对内传播，也包含对外语境下的跨文化传播;在进行国际传播环节中，主要解决两大问题，第一是讲怎样的中国故事，第二是如何讲好中国故事，做好国际传播。

近些年来，在国家的推动支持下，各大媒体对外传播活动与中国的发展现状相辅相成，取得了良好的效果。数据调查显示，最近几年各媒体的海外传播能力建设对中国提高国际形象具有一定的效果。在现代化发展背景下，各大主流媒体需要不断创新传播手段，提高传播效益，更好的展现中国文化价值。

二、中国故事在国际传播中的现状与困境

1.国际传播中对于中国故事报道的现状

在传统概念的报道中，对于中国的报道易流于程式化、平面化。在现代化的传播语境下，报道需要十分全面、详细的展示中国的面貌。如《人民日报》国际版中对于习近平治国理政的系列报道，全方位、深刻清晰的解读了全面从严治党、中国梦等关键词语。而各大媒体在进行对外传播过程中，不仅涵盖了国际社会普遍关注的热点话题，而且角度丰富、生动具体，提升了宣传效果。通过这些直观形象的解读，让世界更加了解中国。

在国际舆论场中，大多数媒体都把中国故事当做宣传素材，覆盖领域宽广、范围性比较大。应注重选取真实的中国故事作为传播媒介，从大方面来讲涉及各国家领导人的活动，从小方面来讲包含普通民众的基本生活，只有利用好故事，才能真正的实现有效对外传播，用真实的内容做支撑，全方位、多角度的展示中国形象，让全世界了解认识中国。

2.中国故事在国际传播中的问题

虽然目前中国的主流媒体媒体在对外传播时间中取得了良好的效果，做出了不少的探索工作，但是其中也存在着一些突出的问题，仍需要不断的改进与优化。

首先，报道主题的失衡是主要问题，在国家传播中，政治主题报道是主要的版面内容，但如果全部选用过于严肃的政治消息，完全参照在国内宣传的文稿照搬翻译，对海外阅读有负面的影响作用。其次，没有选取良好的故事素材，宣传效果没有到达预期的目标。同时，由于西方部分媒体长期的不良报道，海外读者对中国媒体易产生刻板印象。因此，在进行对外传播中，需要充分利用中国好故事，提升媒體的舆论影响力与传播力，从而加强传播效益。

报道来源较为单一也是根本问题，在国际传播中，我国媒体的新闻来源较为单一，选择好故事的范围也有一定的局限性。尽管目前主流官方媒体媒体的公信力较高，制作能力强大，但是如果只有少数几家官方媒体的参与，对于国际传播来说，仍然无法弥补消息覆盖性的缺失，难以全方位、深层次的讲述中国故事，传播效益也大大降低。

三、有效利用中国故事，努力提升国际话语权

要想在国际舞台上讲述中国故事，传播中国声音，首要条件是必须拥有国际话语权，这是一种国家实力的体现，只有增强国家话语权，才能遵照社会主义价值观念来讲解中国故事，从而提升国家文化软实力，实现文化强国的最终目标。近些年来，中国的优质电影电视节目呈现“井喷式”发展趋势，甚至在票房的竞争力上影响着世界电影市场，但是仍然有一些好的故事作品都没有走出国门，让世界听到它的声音。因此，只有增强文化竞争力，才能让中国故事面向国际、走向国际。文化在交流传播过程中，需要积极的创新，发挥在国际竞争中的作用，才能让中国向世界发声，向世界讲述中国故事。

比如，可以充分利用网络媒体，开通国际在线直播，向世界介绍中国的优秀文化作品，如电影领域优秀的故事作品如《流浪地球》等，既有中国文化特色、又体现中国当代价值观的故事深受外国的喜爱。除此之外，在短视频发展的潮流下，中国媒体可以制作一些宣传短视频，甚至使用VR、AR等科技制作互动视频，投放到YouTube、Facebook等海外视频观众较多的平台，展示具有中国价值的文化故事。最后，可以拓展我国各级纸媒的宣传渠道，单独划分国际传播版块内容，导入丰富的故事类型，展示传统优秀文化的独特魅力。因此，在对外传播过程中，必须适应新的媒体形态，推进文化产业的高质量发展。同时，也必须健全现代文化产业体系，增强文化的影响力，也适应国际文化竞争的需求，这是实现国际传播的重要途径。

四、在传播语态上，讲好中国故事，立体展现真实的中国

讲好中国故事，这是展现立体全面中国的基本形式之一，在国际传播语态下，更需要充分挖掘故事的内在资源，提升国家文化软实力。在选取故事层面，需要选用实在朴实的故事，这是讲好中国故事，实现对外传播的基础条件。在对外宣传活动中，应该积极选择发生在中国人民身上的故事，领域可以宽广一定，最好涉及多个领域，具有一定的变化，也要敢于讲述困境，全面真实的讲述中国。

比如，在《中国东盟报道》杂志中，区域栏目讲述了江西地区的陈颂带领乡民集体创业的故事，并且取得了良好的经济效果，通过集体协作，创办了第一个综合性蔬菜基地中心，并且在国外各大农业媒体纷纷报道宣传。为此，可以通过举办一次“线下经验访谈会”等形式，安排创业人讲述自己的创业经历和所遇到的困难。为了扩大传播效果，纸媒可以在报道中添加二维码收听，观看音视频，增加自身行为报道的广度。在新媒体背景下，可以利用媒介技术和社交媒体，拓展传播路基，在海外社交媒体发声，提升国际影响力。为了突出中国文化的魅力，充分采取本土化的表达方式，用当地语言来进行讲述，并翻译成多种文字，扩大传播的范围，增强传播效果。

五、“讲好”故事，创新传播途径

在全媒体发展时代下，信息渗透力度强。因此，在复杂化的信息挑选中，需要找到好故事，提升对外传播的效益。区别于对内报道传播，对外传播更加侧重于个体。在西方主流媒体的发展中，基本是以一些典型的人物作为故事的切入点，从而引起更大的话题。所以，在对外传播中，需要从个体角度出发，贴近生活，激发共情。目前，国家处于脱贫攻坚的阶段，国际社会对于减贫尤其关注讲述中国扶贫故事成为对外传播的重要内容。

比如，在讲述宁夏地区贫困县——盐池县的脱贫故事中，为了扩大传播范围，可以到当地深入采访，把当地村官作为主要对象。为了改善生態环境，改良土地贫瘠，县区实行封山禁牧的措施，集中植被治理沙化土地，并利用光照条件来进行发电。此外还发展了滩羊、黄花菜等特色产业，成功实行了脱贫。在对外传播视域下，可以充分利用移动直播技术，并在直播后利用海量的素材制作为专题纪录片，专门讲述贫困地区的发展。并采取多个视角讲述、充分利用5G、8k等技术，一方面在直播期间，世界各国可以随时观看，了解最新的动态信息;另一方面，在后期可以剪辑成多种形式的互动短片、花絮、预告等，让更多的人来认识中国。

六、讲好“中国故事”，加强国际传播能力建设

加强国家传播能力建设，讲好中国故事，是打造国际媒体的重要基础。媒体是国际传播的主要方式，所以需要整合资源，创新传播方式，实现网络化的转型，才能真正的讲好中国故事。基于现代化的发展背景，需要充分融合传统媒体和新兴媒体，大力开发和运用数字化和网络化技术，从而提高传播效益。

比如，可以通过讲述“长城守望者” 贺文希保护长城，几十年如一日的守卫长城，勤勉的工作，让更多的人了解中国的名片“长城”。可以创新媒体传播方式，开办国际精品栏目，提高新闻信息的传播率。或者，可以成立融媒体中心，设立杂志、网络和微信公众号、微视频等介质，在5G网络下，不断的推广相关的图文短视频，运用整合思维，提高传播针对性，实现传播的最大效果。

结论：

讲好中国故事，传播好中国声音是国家主席习近平在全国宣传思想工作会议上提出的一项重要课题，因此，各大媒体应该主动承担这一时代使命，扩大传播的范围，让世界各国了解中国的风貌，向世界展现真实、立体、全面的中国。利用中国故事，实现国际传播是新闻传播的本职工作，媒体需要利用新媒介来讲述中国故事;同时也需抓住机遇，创新传播的方式和手段，采用更好的方式传播中国故事。

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