新媒体语境下电视新闻报道策略革新探究

摘    要：新媒体时代的到来对电视新闻报道带来了前所未有的挑战。要想长久占据一定社会地位，就需及时加以创新。在此之上，本文简要分析了新媒体语境下电视新闻报道的现状，并通过创新电视新闻报道形式、丰富电视新闻报道内容、增强与受众群体互动性、充分利用新媒体技术等策略，进一步提升我国电视新闻报道质量，这样才能保证传统媒体在新媒体语境下继续实现可持续发展。

关键词：新媒体;电视新闻报道;创新策略

前言：我国自从进入到信息化时代，信息传播形式明显发生了翻天覆地的变化。传统媒体在这种时代环境下要想继续拥有较多的受众群体，就需充分结合当代人需求对其进行创新，这样才能确保新型电视新闻报道模式能够为传统媒体的发展带来生机。另外，电视新闻报道还需根据自身传播速度较慢、内容较为单一等特点明确自身定位，从而找到最适合的创新方法，以便重新获得充足的发展空间。

一、新媒体语境下电视新闻报道的现状

（一）报道形式单一

电视新闻报道的形式过于单一，且只能在特定环境下进行观看。若受众群体错过新闻播放的时间将无法进行回放继续观看。所以，这就导致受众群体所接收到的信息不完善且缺乏时效性。另外，由于电视新闻报道需要主持人事先缕清报道顺序，并在实际报道时按照指定的规律进行信息的传递，进而极易造成受众群体所接触到的信息内容不够丰富，由此影响受众群体的体验感。所以，照比新媒体新颖的报道方式存在一定的竞争劣势。

（二）受众群体较少

传统电视新闻报道是采用主持人照稿播报的方式传递信息，并且无法及时提供实时更新画面，导致电视新闻报道缺乏相应的可信度与趣味性。同时，由于电视新闻报道需要电视作为载体，会造成部分人群无法按时观看。而绝大多数受众群体为时间空闲、自律性较强的中老年人群体。针对年轻受众群体，因其日常闲暇时间有限，故而常选择新媒体信息传递形式作为获取信息的主要渠道。長此以往，会导致越来越多的受众群体放弃原有接收信息的渠道。

（三）互动效果不佳

电视新闻报道主要是为了给受众群体传递信息。所以，它在与受众群体进行有效互动方面并未予以过多的重视度。而根据当代人的思维特点，他们不但想要快速掌握信息内容，而且还想积极参与互动活动，充分表达自己心里的看法。而电视新闻报道很明显无法满足当代人的实际需求，进而不利于实现长远发展目标。

（四）资源获取渠道固定

传统电视新闻报道形式所采用的获取资源渠道主要是现场采集信息，但受外界因素影响，很容易造成所收集的信息缺乏相应的真实性，甚至进行报道时也过于片面。待信息核查、筛选后再进行报道，在这一段时间时所报道的内容有可能发生变动，由此不利于受众群体快速准确的接收信息。反之新媒体具有通信技术、网络技术等新兴技术的支持，可从多个渠道获取信息来源，确保从多元化角度阐述报道内容[1]。

二、新媒体语境下电视新闻报道的创新策略

（一）创新电视新闻报道形式

随着技术的飞速发展，我国已逐步进入到信息化时代。新媒体作为新型信息传播形态慢慢得到了更多人的青睐。在此基础上，传统电视新闻报道类型受到了较大的冲击。故而对传统媒体进行创新刻不容缓，以此才能保证电视新闻报道能够尽快适应新时代发展趋势，继续在我国信息传播领域发挥出重要作用。新媒体主要包括数字杂质、数字广播、数字报纸等形式。因此具备超长本、数据性、网络化等特性而增强了受众群体的体验感。基于此，电视新闻报道也需结合受众群体的实际需求转变以往落后的报道形式。

首先，在电视新闻报道中可充分利用实时转播的方式，在主持人报道相关内容时能够同步播放有关画面，从而增强受众群体的视觉体验，并且也能加深观众对报道内容的理解，真正达到传播信息的目的;其次，需要充分考虑到年轻观众的需求将传统电视新闻报道“有序念稿播报”转化为具有动画播放特色的新闻剧场等，以此将新闻内容重新还原在观众面前，使其愿意观看;最后电视新闻报道主持人也应主动创新报道方法，并运用精彩、新颖的网络语言吸引观众注意力。比如著名央视主持人康辉曾利用“不要你觉得好，要我觉得好”热点网络用语批判了美国霸道做派，由此形成的特色播报模式让原本严肃的新闻内容变得更加亲民、生动。

（二）丰富电视新闻报道内容

1.满足受众需求

在对电视新闻报道进行革新时需进一步丰富其报道内容，并结合受众群体的实际需求，进而保证经过创新的电视新闻报道能够重新获得观众的好评。具体方法如下：

（1）传统媒体需依据观众的视觉要求对新闻报道内容中涉及到的符号语言加以创新。以往受众群体往往倾向于文本图片获取信息，而今随着生活节奏的加快，人们更愿意选择观看视频的方式获得想要的信息。据相关调查可知：网络影视作品的播放量已明显超过电视播放量，这表明，视频作为时间快、信息全的新型信息传递方式正在逐渐占领传统文本报道的发展空间。故而在电视新闻报道中需要充分结合当代人的视觉感受在报道新闻时添加视频片段，甚至可借助智能移动终端设备在视频报道中收集受众群体对新闻事件的看法，以便满足大众观看新闻的需求。

（2）增加电视新闻报道的开放性。在传统新闻报道中所报道的内容过于片面，甚至无法与受众群体进行有效的互动。而经过创新后可设置专门的讨论话题，鼓励受众群体在观看新闻报道时积极参与沟通活动，以便实现多元化发展，保证新闻内容突显出重要的实用价值。比如人民日报曾推出“快看呐！这是我的军装照”活动，一时间有超过10亿民众纷纷晒出自己的军装照，既加强了受众群体的爱国意识，又满足了受众群体个性化需求，促使电视新闻报道呈现出新的态势[2]。

2.优化新闻结构

新媒体语境下，电视新闻报道需对其结构加以优化。一方面需要紧紧抱握住新媒体发展特征，积极开发电视新闻客户端，让电视新闻报道不再局限于特定的观看环境。虽然目前已有许多网站支持新闻报道的实时转播，但受网络条件的影响并没有形成良好的观看体验。故而需开发专门的电视新闻报道客户端，以便人们能更加便捷的观看新闻。另一方面，需在社会上发起相关调查，全面了解受众群体的新闻喜好。比如人们对于“老人摔倒扶不扶”等热点新闻较为关注，则可在后续新闻报道中适当增加类似内容，由此唤起观众的观看热情。

（三）增强与受众群体互动性

电视新闻报道需要紧密联合新媒体互动模式增强与受众群体的互动性，既要让受众群体成为信息接收者，又要使其转变为信息传播者，从而扩大新闻报道的播报范围。

具体方法如下：其一，应在电视新闻报道过程中建立相应的互动平台，以便受众群体能够意识到报道内容与自身生活之间的重要联系;其二，需联合微信公众号、微博官方账号等新媒体传播手段严格把控舆论方向。比如在“中国免除外债穷大方？看事实”新闻内容报道中，通过1000多微信公众号以及200多家媒体的转载，有效解除了负面舆论的危机，并利用“家常式”互动方式帮助民众看清了中国发展行情的事实[3]。

（四）充分利用新媒体技术

电视新闻报道在实现创新发展的过程中需要充分利用新媒体相关技术。如通信技术、动漫技术、互联网技术等，促使新闻报道能够重获发展活力，赢得当代人的青睐。比如在报道生态新闻内容时可借助“动态版图”的报道方式突显出新聞报道的特色美，避免重复的播报形式降低民众的观看欲望。另外，还需有效引导业内人士参与新媒体技术的学习活动，好比召开“抖音、快手短视频新媒体”研讨会，既要帮助新闻工作者明确传统媒体的定位，又要认识到新媒体的发展优势。同时，还应拓宽资源获取渠道，运用网络技术收集素材，从而实现两者的融合发展，为电视新闻报道带来新的生机。

结论：综上所述，新媒体语境下我国电视新闻报道的确受到了一定的冲击。作为传统媒体，因其自身存在相应的局限性，导致受众群体越来越少。而新媒体的出现，既满足了受众群体对于信息多元化的需求，又能加强与媒体之间的互动效果。所以，人们自然更加倾向于新媒体信息传播方式。此时，要想确保传统媒体能够重新获得原有的社会地位，就需及时加以改革，进而顺应时代的发展。

参考文献：

[1]冯安琪.浅谈新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].西部广播电视，2019（23）：71-72.

[2]张文心.新媒体语境下电视新闻报道的问题和策略分析[J].西部广播电视，2018（08）：30+32.

[3]林大伟.电视新闻报道在新媒体语境下的发展策略探讨[J].新闻研究导刊，2018，9（08）：146+249.

作者简介：邓贤龙（1975.10-），福建邵武人，本科，助理记者，电视新闻方向 。