探索传播规律 创新党报理论宣传理念

赵润琴

摘要：党报的理论宣传工作要坚持正确的舆论导向，服务于大局。党报是现代主流媒体新闻宣传的重要部分之一，党报的理论版面体现了该媒体的观點和立场，反映出该媒体的理论思想深度。在新时期，加强对党报理论宣传的探索工作，创新党报宣传理念是党报努力的方向。基于此，本文以《天津日报》“理论创新”版为例，探讨如何在新时期把握规律，创新推动党报的理论宣传工作。

关键词：天津日报;理论宣传;党报宣传;创新精神;传播规律

《天津日报》作为由天津市委领导和主办的省级党报，在整个天津市有着重要的话语权和引导力，是党指导意识形态工作的重要阵地。尤其是《天津日报》的“理论创新”版，肩负着宣传传播科学理论、打造思想理论建设高地、壮大主流思想舆论阵地的重要职责。近年来，《天津日报》“理论创新”版在内容和形式上均作出了较多创新和尝试，得到了业界和读者的肯定。

（一）缺乏对党报理论宣传规律的把握

党报理论宣传工作不到位的现象在业界比较突出，其根本原因在于我们没能深入探究党报理论宣传的规律。

党报是“新闻纸”，不同于杂志，因此，党报的理论宣传工作要有“新闻眼”。要突出时效性，第一时间主动策划，下“先手棋”，及时、迅速地将最新理论成果呈现给读者。

党报的理论宣传工作要有“创新性”，这里的创新性既包括宣传方式方法的新颖，还包括思想的新锐，要说“新”话，立“新”意，让党报不仅仅是“新闻纸”，还要成为“观点纸”“思想纸”。

党报的理论宣传工作还要有“针对性”，必须强化问题意识，坚持问题导向。要从读者切实需求出发，紧跟时事热点，面对现实，分析和解决问题，解答读者思想困惑。理论宣传工作只有与时俱进地回答新问题、指导新实践、提供新方法，才能更有效地传播科学理论。从这一点来说，党报还应是“方法纸”“对策纸”。

（二）对理论宣传受众了解不足

在党报理论宣传的工作中，我们对受众以及读者的不了解是一个突出问题。

读者常常倾向于娱乐化新闻、生活化新闻，对理论宣传是一种既需要又远离的态度。改革开放四十多年来，社会结构不断分化，社会矛盾也发生了变化，文化、政治、经济等多个领域都出现了很多新兴事物，困扰着人们的思想与行为，导致人们对理论产生了“饥渴和需求”，迫切需要有说服力、有创见的理论文章答疑解惑。

作为理论宣传工作者，我们本应联系社会实际和工作实际，针对变化发展着的思想实际，推出既有思想理论水平，又对实践有指导和操作意义的文章，起到“解惑”的作用。然而很多时候，理论宣传工作因为对读者缺乏了解，没能及时回应需求，用“官”而“空”的文章、用“隔靴搔痒”的方式造成了读者对理论的敬而远之。

（三）理论宣传工作传播效果不够理想

党的新闻舆论工作者必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性，这一要求对理论宣传工作有重要的指导意义。

时下一些理论文章大都有些通病，有的生搬硬套了无新意，或者照搬领导讲话，或者照抄工作报告、文件原文;有的远离现实“假大空”，读者读了不解渴;有的故作深奥、言繁句琐，枯燥乏味、晦涩难懂。

再加上文章篇幅过长，版面单调，往往很难激起读者的阅读欲望，也很容易流于说教和僵化。这些都严重影响了党报的理论宣传工作传播效果。

（一）积极策划，彰显舆论引导能力

读者希望通过阅读，站在更高的理论视角上，对政治、经济、文化、社会等领域出现的新问题、新变化有更深入的理解，更全面的把握。所以，党报的理论版面要时刻关注中央最新动态、思想理论领域发生的重大变化、意识形态工作中的突出问题，围绕党的中心工作及中央和市委当前的主要宣传精神，针对一些模糊认识进行有针对性的、辨析性的引导，力求以最快的速度、最权威的观点和最深入的剖析为读者提供及时解渴的“理论大餐”。

2016年2月19日，新闻舆论宣传的48字职责和使命被提出。针对这一重要指示，我们立即组织权威专家学者撰写理论文章，于2016年2月29日刊发了关于新闻舆论工作的系列文章《“四个牢牢坚持”为新闻舆论战线指明方向》《新媒体时代更需加强舆情引导》《坚持正确导向践行新闻舆论工作职责使命》，营造了良好的理论宣传氛围。刊发后得到时任天津市委常委、市委宣传部部长王贺胜批示，“天津日报社把控舆论既‘固本又‘创新，可圈可点。望再接再厉，更上一层楼。”

（二）精心打磨，提升理论宣传实效

近年来，《天津日报》“理论创新”版刊发了原中共中央党史研究室主任石仲泉、原中共中央党校副校长李君如、虞云耀、原中央文献研究室副主任陈晋、中共中央党史研究室副主任李忠杰、中央党校沈宝祥、辛鸣等权威专家和知名学者的重头文章，这些大家之作高屋建瓴、视野宏阔、着眼大局，具有很强的引领和指导意义，切实发挥了“讲真经”“悟真理”“求真知”的作用，也大大提升了《天津日报》的理论宣传高度。

同时，我们还结合时事热点积极策划选题，通过专家座谈、人物专访等多种途径进行采写和组织稿件，让版面内容更加鲜活和丰富，让文章更加“接地气”。

我们尤其重视文章内容的打磨，推崇文字通俗、文风活泼、话语清新、篇幅短小的行文风格。引导作者多运用一些读者喜闻乐见、通俗易懂的语言，“立观点”“见措施”“教方法”，让专家学者讲老百姓听得懂的“大白话”，让大道理不再晦涩难懂，让理论宣传工作真正能帮读者答疑解惑，起到“润物细无声”的传播效果。

（三）提高“颜值”，激发读者阅读兴趣

版面的美化是我们努力追求的目标。党报的理论版往往会有大片的文字叙述，在形式上容易让读者望而生畏，产生抗拒心理，难以激发读者的阅读欲望。这时候就需要我们运用美学规律，大胆创新，努力提高版面的“颜值”。

我们可以通过增加图片、为“长篇大论”拟加小标题、制作导读、链接延伸阅读、添加线条变化等多种形式，缓解阅读疲劳，辅助读者阅读。图片运用得当，会成为报纸的眼睛，既是版面视觉的中心，又与文字相呼应形成变化。通过线条粗细深浅的搭配，使各个版块变得立体丰满，也可以产生强烈的视觉效果。

此外，我们还注意变换多种版面风格，给读者一种版面常读常新的观感。

综上所述，党报的理论宣传工作凸显了该媒体的理论高度，也是其工作难点所在，因此，要深入学习理论知识和新闻传播规律，不断创新工作方式、丰富美化版面内容，弘扬正能量、打好主动仗，切实体现党报主流、主导的作用，给读者以及时、准确、实用的实践指导。《天津日报》“理论创新”版肩负党报理论宣传的光荣使命，要进一步改进和创新理论宣传理念，努力提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。