包装设计实用价值与审美价值探析

摘 要：二十一世纪以来，受经济飞速发展的影响，市场竞争愈演愈烈，具有设计感的包装对产品销售的作用逐渐增强。成功的产品包装设计不仅能够清晰的体现产品的内容，还能够吸引消费者的注意力，激发其对产品的购买欲望，并且能够带给消费者愉悦的心情。产品包装是除质量、宣传之外，另一种十分重要的传播手段，是产品进行市场拓展的重要条件之一。因此，本文对产品包装设计的实用价值以及审美价值进行研究。

关键词：包装设计 实用价值 审美价值

包装设计形成于人们漫长的文化活动和文化生活过程，是人们创新思想和行为的体现。产品包装的目的主要是满足消费者的需要，例如，强调消费者地位、方便消费者使用等多方面作用。产品的包装能够提升产品的功能性、增加产品销路，是现阶段产品制造过程必不可少的组成部分。产品的包装设计主要可分为实用价值、审美价值两个方面，以此满足消费者物质以及精神层次的需求，因此，在产品包装设计过程中必须处理好二者之间的关系。[1]

一、包装设计的实用价值

1.保护性

作为包装的最基本的功能，保护功能主要是防止产品出现任何的外部损坏，从而对产品质量产生影响。产品从制造到销售需要流经数个环节，其中包括装卸、运输、存储等。在这一系列环节当中，产品难免会受到外力、天气、细菌等一些因素的影响，这些因素对产品的质量都会产生很大的威胁。因此，在对包装的设计过程当中，必须严格把控包装的材质和结构，从而保证产品在流通的过程当中不会对质量产生影响。[2]

2.便利性

包装便利功能的设计主要是为方便消费者携带、存放以及使用。产品优秀的包装设计需要充分考虑到消费者的使用情况，从消费者的角度去考虑，促进消费者的购买欲望。因此，包装设计师在设计的过程中应该站在消费者的立场进行考虑，对产品包装是否满足消费者使用的便利性进行思考。同时，这种以消费者为中心的设计理念在促进消费者购买的同时，还能够与消费者之间建立一定的感情联系。包装的便利性主要体现在携带、使用、整理等方面。例如市面上常见的透明式包装，该包装大多数都是由透明软膜所制，这种透明式包装不仅能够使消费者清楚地觀察到产品的外观，并且应用到食品当中还能够使消费者对产品质量更加放心。[3]

3.营销性

现阶段，市场的竞争环境日益剧烈，包装设计在产品的营销推广方面的作用逐渐得到凸显，并且得到了很多生产商的重视。面对琳琅满目的竞争产品，单纯的依靠产品质量和广告宣传远远不够，面对日益繁多的产品种类，消费者的选择目标逐渐增加，只有吸引住消费者的眼球，在第一印象上给予消费者视觉上的冲击，才能够实现产品在众多竞品当中脱颖而出。由此可见，产品的包装设计在其营销方面有着举足轻重的地位。优秀的包装设计能够有效的吸引消费者的目光，激发其购买的欲望，进而实现销量的增加。

二、包装设计的审美价值

1.特色性

受消费者审美观念差异的影响，产品想要牢牢吸引消费者的注意力，其包装设计必须具备一定的特色，突出产品独有的艺术特性。创造能够推动艺术的发展，而只有借助个性的手法才能完全体现出艺术的价值。产品流通过程中，包装是产品区分的最直接方式，因此，其特色性便显得尤为重要。只有具备其他产品所没有的特色，才能够吸引消费者的目光，使其产生兴趣，从而促使消费者购买。面对层出不穷的包装设计，产品想要具备与众不同的特色便要勇于打破常规，使产品包装富有创造性的美感。例如，过去绮丽繁琐的设计风格已经被现如今大方、简洁的格调所取代，在很大程度上使消费者的目光得到了吸引，使消费者能够感到轻松和愉悦，从而起到调动消费者购买欲望的作用，这便是包装设计特色性所具备的神奇效果。

2.欣赏性

产品包装设计过程中，想要保证消费者产生视觉上的冲击，其包装必须具备艺术上的欣赏性。因此，包装设计师在进行艺术素材的选择时，应该充分考量到如何体现出产品特色，并且还能够在艺术层次上显得平衡、和谐。简而言之，就是指产品的包装设计应该具备审美和实用的双重价值，从而使产品包装不仅能够体现出产品本身的属性，还能够在很大程度上使消费者得到艺术审美的感受以及情感体验。不仅如此，产品包装设计当中欣赏性的融入，不仅能够反映出时代的特点和民族的特色，还能够体现出人们的精神需要。

3.综合性

现代社会人们的消费理念对产品包装设计师来讲是一个十分严峻的挑战，其包装设计需要涉及到十分广泛的知识范围，需要具备很强的综合性，传统的设计理念已经无法满足现代人们的消费理念需求。这样一来，不仅需要产品包装设计师需要具备一定的创造天赋，还需要进行切身实地的考察和体验，对产品、市场以及流通环节等方面进行充分的了解，对不断变化的商业趋势有着清楚的掌握，从而在产品的包装设计当中加入自身的理解，借助对艺术的感知获得更加丰富的设计灵感。成功的产品包装设计必须要打破传统设计理念的束缚，对包装的结构和装饰进行适当的侧重，并且还要融入一些艺术素养，这样一来，才能够提升产品包装的综合表现能力，从而实现产品吸引消费者的目的。

结语

综上所述，本文对产品包装设计的实用价值以及审美价值进行研究，二者之间属于互相依存、互相依赖的关系。实用性是产品包装的基本功能，能够满足消费者的现实需求，而审美性是在实用性的基础上，使消费者精神层次的需求得到满足。因此，产品包装设计需要将实用性与审美性进行统一，这样一来，才能够设计出美观、实用的产品包装。

参考文献

[1]胡菊海.基于实用与审美价值融合的包装设计探析[J].戏剧之家，2018，（19）：147+149.

[2]郑铭磊，陈霖威.包装设计功能的实用价值和审美价值的相关探讨[J].黄河之声，2015，（22）：126.

[3]王吉.浅析包装设计功能的实用价值和审美价值[J].经济研究导刊，2014，（31）：24-25.

作者简介

张建强（1984.12—），男，民族：汉族，籍贯：甘肃，研究方向：广告设计。