网购商业形态下的包装设计发展趋势

杨雅霓

网购商业逐步融入市场经济，并且不断地改变和创新着传统商业经济模式。网购商业的包装设计要求在商品包装中必须融入设计师至高的设计理念，体现出商品在电商活动过程中的特色包装，以满足消费者对包装设计的需求。包装设计如何适应并抓住在网购商业形态下的发展机遇，这是当今包装设计所面对的一个重要课题。由于大众审美理念不断提升，对网购商品包装设计提出了更高的要求，这就需要包装设计师结合多元化的设计理念，打造出优质的商品包装，从而有利于提升商品的经济效益，有利于提高消费者的消费欲望。

网购商业形态下的包装设计与传统包装设计

科学技术不断创新，改变了传统商业沟通模式，网购商业在高科技的引领下冲击着传统的商业模式，而商品包装设计已成为推动网购商业快速发展的重要元素。

传统实体商品包装设计。传统实体商品的包装设计具有宣传商品的实用性、科学性以及推销商品各种手段的艺术性等，尤其注重和强调包装的外在美。因此，包装设计一直将商品的美观性、保护性、功能性作为设计的主要内容。对传统实体商店的货架商品来说，包装设计实际上就是“无声的推销员”，实现了“商品与客户的零距离接触”，具有着招徕顾客、推销商品的内在功能。

网购商业形态下的包装设计。网购商品的包装设计在很大程度上减弱了包装外在的装饰性，不存在客户对商品“过度包装”的担忧，那种传统商品包装设计的“买椟还珠现象”很难在网购商品过程中出现。因为在网络经济时代几乎不存在“商品与客户的零距离接触”，所以网购商品在包装设计之中无需考虑包装外表是否具有“无声的推销员”的潜在因素，那种“过度包装”使商品因成本居高不下而增加消费者不合理的负担，甚至浪费资源、影响环境的现象就会大大减少。网购商品包装设计是时代发展的要求，它将销售的功能性和艺术的审美性在商品包装设计之中达到了和谐统一。

包装对于商品的作用：（1）保护商品，避免外界因素对商品本身造成损坏。（2）便利流通，为商品流通提供便利条件。（3）提高价值，提高商品的附加值。（4）刺激消费，好的包装方式能够有效引起顾客的注意。特别是精致的包装能刺激人们的购物欲，从而大大增强包装的艺术价值和观赏价值。例如，某一商品的包装既具有简约性又具有艺术性和观赏性，其审美的艺术性深深得到广大客户的喜爱，抓住了客户的购买欲，那么客户可能会因为这一包装，有了消费的冲动欲。当然，这一行为不一定是理智的，但是，因为科学而完美的商品艺术包装的“诱惑”而达成这笔交易。我们不得不信服，当用户出现购买欲可进可退的情况时，包装设计就是影响商品价值的第一要素。（5）节约费用，科学包装是节约包装费用的重要尺度，是降低生产成本、降低流通费用，提高商品经济效益的重要途径。

包装对于市场的作用：在国际贸易市场和市场经济建设的影响下，网络购物，电子商业等新型购物方式改变了全球的交易方式，而其中影响销售额的一大要素就是商品的包装。首先，包装本身具备商品属性功能，能够让顾客直观地了解商品;其次，部分包装具有“代表性”作用，比如包装本身能成为一个国家的象征，从而提升其品牌功能，使其走向世界舞台;再者，包装具备“区分”商品的作用，减少了运输过程所支出的时间成本;此外，随着多元化设计理念不断融入包装设计中，提升了包装的美观度，如很多包装具有人体工程学的特点，目的是方便用户使用。总之，商品数量的增加提升了对商品包装设计的要求，相对来说包装设计方式、设计理念的要求也会随之增大。在市场的运作中，需要提升包装设计的属性，使包装更加贴合商品，更加凸显出商品的优点。通过必要的包装环节、促销环节，让包装具备较强的商业属性，从而活跃市场，提升企业在市场经济活动中的认知度。

包装设计的使用现状及问题

包装设计的使用现状：随着我国加入世界贸易组织，让多元化的商品进入了国内，也为国内的商业品牌在国际上打开了广阔的市场，包装设计作为体现商品自我价值的一种方式，发挥了不可替代的作用，无论是在企业生产、商品流通还是在商品销售过程中，精致的包装设计大大提升了商品本身的使用价值。

购物平台的不断增多，特别是网页购物方式的多元化，改变了传统的购物模式。比如消费者在购物时，包装设计会直接影响消费者的直观印象，并引导消费者通过包装设计的外表形象去推测产品质量。所以，商品的包装设计间接地主导了客户消费，从而实现和提高了商品自身的价值。

包装设计的使用问题：我国的包装产业经过了二十多年的快速发展，取得了令人瞩目的成就，但至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。所以，我國企业对包装理念的理解以及在包装操作过程中，还存在着严重的不足。具体表现在以下几方面：

第一，包装装饰思维模式单一。大多数企业至今仍认为包装就是简单的产品包装，包装就是为产品加一个“外套”，忽略了包装的真正作用，没有将包装设计与企业发展和企业文化相结合。第二，创意缺乏时代感，包装设计在艺术上缺乏一种引领世界潮流的精神。当今追求时尚创意，已成为时代的主流。而我国企业的包装设计在创意方面欠佳，让人看了就觉得“老土”，结果造成品牌识别力不足。附加值低的现象，而这一现象严重影响了消费者的购买欲。第三，创意克隆成风压制了商品市场自身发展，如出现“光明变先明，青岛变青鸟，石林变武林”等情况。而这一模仿现象击破了原有市场的平衡，让更多的仿制品大量涌入市场。若不仔细看，还分不出“李逵”“李鬼”，从而导致商品包装设计缺乏自己的个性和特色。

网购商业形态下包装设计的发展趋势

中国特色社会主义市场经济的快速发展，对包装设计的发展提出了新的要求及新的思路。包装设计必须融合新时期市场的发展情况，结合人们对商品的审美需求，进行必要的创新优化，让新型包装设计不断融入市场，凸显包装设计的使用价值。总之，未来包装设计的优化中，需要设计师结合现有的商品文化进行探究，在包装中设计相应的图案内容，重新构思，二度创新，确保包装设计的艺术风格更加多元化。

包装的发展趋势：未来包装设计的发展将由手工设计逐渐转变为电脑设计，这种发展方向是由于网络技术快速发展并且不以人的意志而转移。网络商品经济已经完全融入市场经济，并且不断地改变和创新着传统商业的经济模式。例如可借助Photoshop、Autocad、Adobe Illustrator等软件进行平面制图，并通过完善、修改、优化等环节，凸显生动、传神的设计内容。通过软件进行包装设计，彰显具有个性化的风格特色，最终实现“包装——设计——加工”一体化的应用趋势。

国内外包装机械发展趋势：由于全球经济一体化的影响，国内外包装设计技术都面临着不断改革和创新的发展趋势。未来国内外包装设计中，需要不断地融入新的设计技术。例如生物技术、新型加工工艺技术、新型机械部件构件技术、光纤材料技术等。通过将这些技术应用至包装设计当中，让多种包装机械模式具有智能化的优势。同时，这些智能化的优势可将机械产品技术与机电、数控技术相结合，以此创造出全新的网购商业形态下的发展模式。

包装材料不断更新：包装材料的性能直接影响了包装设计本身的质量。因此，需要将新型包装技术、新型材料技术融入主体设计，同时结合包装企业或科研机构的项目成果，提升包装本身的功能性。比如提升包装的防水、隔热等功能，从而减少商品在运输过程中的损耗。在包装材料不断更新的同时，包装设计也应当不断地融合全新的工艺技术与包装技术，以凸显包装本身的使用价值。

当今，网购商业正在以一种崭新的网上市场经济形式冲击着传统的实体商品经济。一方面，创新包装设计并使其更好地适应新时代高科技快速发展的需要，是所有商家不可回避的新问题;另一方面，如何增强商品包装设计的科学性、合理性，来推动网络经济社会的健康发展，也是包装设计专业所面对的重要课题。在如今网络环境的影响下，设计师需要不断地优化、创新传统的包装设计，打造出优秀的包装品牌，提升用户的购买欲，帮助用户更全面地了解商品优点、特色和风格，从而更有利于商品市场经济效益的最大化。

（三亚学院）