汉字：商业包装中的宠儿

王彤

产品包装不但可以对产品有保护作用，还可以帮助产品完成信息传递，高质量的包装设计不仅使人方便利用还给人带来视觉上的震撼。包装当中的文字设计不仅可以传达产品基本内涵，还可以使人们的眼睛更容易识别，相对于包装设计来说，字体设计属于其重要组成部分。汉字有悠久的历史和独具特色的文化内涵，作为中国的法定文字，汉字在产品包装方面被最大限度地利用。要对包装设计当中的文字加以探究，则需要将关注点放在汉字形体的设计及运用方面。

汉字在现代设计中的价值

汉字从最初的甲骨文逐渐演变成字根，古代人又依照六书当中的规律对文字加以创新，在漫长的几千年的历史积淀之后，才有了我们现在运用的这种具备形体架构的汉字。现代设计作为一门技艺，汉字总是受到诸多设计大咖的青睐，就是由于汉字自身具备的内涵，汉字的一笔一画都折射出中华文化的一点一滴，设计师们凭借着汉字的每一个笔画寻找到创作的灵感。

汉字与包装设计的联系

包装设计中的汉字内涵。包装给人带来的视觉上的冲击，包括图案、文字、色泽、纹理、造型等，文字属于这当中最关键的内容，它不但可以传递信息，还展现出多样的视觉效果。甲骨文本身质朴、粗犷，在经过炙烤之后给人带来神圣而古老的效果;金文线条浑然天成;石鼓文遒劲有力架构严谨，字体方正;小篆平直规矩，讲究功底;楷书规范匀称;行书刚健飞舞，给人一种正直率真的印象;草书将书法当中的所有优势都汇聚为一体，泼墨挥洒，一气呵成。汉字在包装方面不仅可以传递内容，还展现出我国原有文化的传承和创新。

汉字与包装设计的意象。汉字成为包装设计的组成之一，和拼音、字母有着一定的差异。在经历了几千年的演变之后，汉字本身具备了独特的利用形体表达意象、形体和意象融合的特色，促使汉字更能给人以独具魅力的艺术效果。我国原有的包装通常是更注重清雅和内涵，运用文字来展现和传递与商品有关联的基调和氛围，折射出设计者本身的艺术境界，与此同时也反映出汉字本身存在的意象特色。中国原有包装不管在架构、修饰还是材質方面都富含着精神因素。它更蕴含着意象的美好，囊括着如意吉祥的意境。

包装设计中汉字字体设计的价值与具体运用

包装设计中汉字字体设计的价值。在产品包装设计的很多方式当中，汉字字体设计更富有魅力，不仅可以带来包装的艺术感，还可以让包装设计产生与众不同的效果。商品包装如果追求属于自己的特色，通常不会运用固化了的规范字体，将汉字进行改造和加工，演变成适合设想内涵的新的字形架构，就能让包装设计展现出新奇的视觉效果，和相同类别产品的包装区分开来，从而可以更好地为产品设计服务。

字体大小的功能。进行包装设计的过程中，文字的大小起着关键作用，我们对字体的大小很敏感，文字字体大小可以将重点和次要加以区别。我们要把握运用字体大小来确保包装设计的版本样式，适合消费者的审美，给消费者带来视觉上的美感，有利于商品售卖。

字体色彩的功能。字体色彩也可以将重点和次要加以区别，字体色彩的筛选需要适合包装的整个基调，在突出重点的同时确保综合表达效果的和谐统一。

字体风格的价值。每一种类型的字体都代表着固有的心态，都展现出不一样的风格，我们要对各种类型字体展现出来的内容和情态进行认真了解，将其应用到适宜的包装环境当中，这样才能起到点缀突出的效果，使消费者见字就能为产品定性。比如，在奶粉包装设计当中绝对不可以拼书法，字体展现出来的风格可以主宰包装的综合风格，在筛选时要注意适合包装的风格。

字体布局的功能。字体布局包含字体在包装上的分布，也包含字体之间的距离等，字体布局合理可以使包装更有层次和品位。可以合理运用平面架构的特色，来设置字体在包装设计当中的布局。

汉字字体设计在包装设计中的具体应用。一般情况下，我们经常遇到的食品包装当中的字体大部分是书法字体，使人产生信赖感;矿泉水饮料瓶上的包装字体更侧重流动性;白酒包装上的字体则和食品包装有着相似之处，不过更擅长利用遒劲苍健的书法来展现我国酒文化的悠久粗犷，更适合产品的特色;在儿童类产品包装设计当中，字体更爱运用萌化、可爱、带有一定情趣的架构，适合儿童的心理特点;女性产品包装设计则通常采取柔美、清秀的字体，比如日本资生堂化妆品就是利用纤美柔和的字迹展现出商品特点，使人觉得具有亲和力，激发用户体验产品的欲望。

总结

字体设计是包装设计的重要组成部分，也是包装设计当中的关键。在设计当中更改样式要考虑到商品属性和文化特色，要适应商品消费者的品味、包装的结构、包装的特点和文字的特点等，争取和谐统一，使字体设计给包装带来美感，给消费者带来享受，从而有利于商品售卖。

（东北师范大学美术学院）