大数据背景下的图书出版营销创新与变革

孟祥北

如今，我国已经步入了大数据的时代，在这个时代中，会有很多的商业模式受到巨大的影响，比如传统的图书出版与营销模式。大数据时代，人们习惯于利用手机来获取自己想要的信息，这也就导致了阅读纸质图书的人不断减少。因此，要想在大数据时代让传统的出版行业获得新生，就要对它进行改革与创新。本文通过对如今传统图书出版营销的现状和大数据对它的影响做了分析，并对图书出版及营销的创新策略做了以下探讨。

随着互联网的不断发展，各种新媒体应运而生，信息传播的方式也变得多种多样，加快了信息传播的速度。在这个时代，观看电视的人数越来越少，购买纸质图书获取信息的人更少了。目前一些购买纸质书的人并不是为了追求看书的体验，而是有着一种怀旧的情怀。随着各类图书的品种越来越多，每种图书的品种效应却在逐渐降低。为了适应大数据时代所带来的变化，传统图书的营销必须要进行改革和创新，才能继续生存和发展。

图书出版营销的现状

从目前的调查统计来看，图书的出版情况并不理想，尽管很多出版社对图书进行了网络销售，但依然未能吸引很多的消费者。很多出版社不善于利用网络营销，对读者的需求不了解。因此很容易出现盲目营销的情况。很多图书在开始营销时，商家并未与作者进行细致的沟通，也没有收集读者的反馈来改变自己的营销策略，忽略了读者的感受，因此导致商家在市场竞争中失去了优势，读者也因此减少。在图书的营销过程中，忽略了读者的需求，并且在销售过程中采用的手段比较单一，都会影响营销的效果。

大数据对图书出版市场营销的价值及影响

如今，大数据时代来临，人们逐渐开始利用网络平台来阅读书籍，从而导致图书销量下降。在互联网平台中，有更加丰富的数据信息，读者查找图书更加方面，还可以通过下载等方式，提高读者阅读体验的满足感。为了扩大图书销售量，一些营销商开始利用网络销售平台销售图书。然而在大数据时代下，利用网络平台进行销售需要满足很多的要求及标准，很多商家为了追求利益，容易忽略读者对图书的需求，这种营销的方式与图书销售的初衷背道而驰，因此也体现不出来利用大数据营销的优势。在图书的营销过程中，大数据可以为它提供先进的技术以及基本的销售渠道，促进图书的销售，但这样的方式同时也会对图书销售提出新的挑战。图书的营销商要利用大数据收集作者和读者的信息以及他们的需求，根据这些来制定营销策略。

大数据背景下的图书出版营销的创新策略

优化服务的途径。我们的社会已经进入了大数据的时代，因此对图书的营销工作也需要做出改变，首先，要对图书的营销服务途径进行优化，使读者在这个过程中感受现代化对服务形式的改变，并在图书的营销过程中结合新媒体技术。网络技术在快速的发展，这也为图书营销在技术上提供了有力的支持，拓寬了图书销售的渠道。

图书的营销商可以利用网络平台设立独立的书店，对图书实现在线推广，使广大读者能够在网络平台购买到相关的书籍。在销售的过程中，营销商需要对读者的需求进行调查，然后建立自己的图书品牌，满足读者对图书的需要，吸引读者进行消费。

提升营销的全面性。在营销工作中，需要营销商确保工作具有全面性，从而使图书营销的工作能够满足大数据时代发展的要求。营销商要想取得更好的销售业绩，就要在图书销售之前下功夫。

如：对图书的选题以及生产、印刷等工作进行完善，然后再开始进行营销。营销商注重图书的营销策略，会使营销变得更容易吸引读者的注意力，这也就意味着营销商在制定营销方案时，要以满足读者的需求为初衷，从而吸引更多的消费者。营销商在开展销售过程中，需要注意销售的数量以及方式，根据这些来制定合理的策略，选择合适的市场目标，利用大数据完善图书营销的内容。为了促进图书的销售，营销商要及时掌握读者的动态，利用读者的反馈信息来完善图书的包装及内容。

构建信息平台。大数据时代对图书出版的营销策略有很大的影响，营销商要根据这一特点构建相关的信息平台，为图书提供线上的销售渠道。利用现代信息技术构建图书销售的信息资源平台，在发布图书的相关信息后，读者可以利用互联网了解到图书的详细信息。除此之外，为了进一步满足读者的需求，营销商可以利用数据收集读者的购买意愿，并针对读者的意愿来对图书的信息进行修改和完善，从而提高图书在市场中的销量。

结语

随着大数据的发展，要提高图书的销售量，就要使图书的销售满足当前的市场需求，对营销的内容及形式进行改革和创新。对于营销商来说，要优化自身的服务途径，促进销售具有全面性，并构建相关的信息平台销售图书，促进图书销售量的提高。

（吉林出版集团股份有限公司市场营销部）