全媒体时代，副刊《每日闲情》的坚守与突围

钱佳芸

摘要：当下，各种媒介深度融合，全媒体时代迎面而来。为了降低生存成本，很多报纸压缩版面，而副刊首当其冲，有的甚至取消了副刊。在新媒体语境下，副刊没有存在的价值了吗？让我们来看下《广州日报》王牌栏目——副刊《每日闲情》的坚守和突围：该版创刊于1998年，每日一版，如今，《每日闲情》依然能做到平均一周出版六期，是全媒体时代副刊类的一个奇迹。此外，依托《每日闲情》影响力诞生的“每日闲情”APP、“诗意花城生活圈”微信公众号等一系列新媒体，让副刊老品牌与新媒体融合，在传播中抢得先机。

关键词：全媒体时代;副刊;坚守与突围

《广东新闻阅评》曾专门发文《<每日闲情>雅俗共赏成风化人》表扬这个版面：“闲情不闲。《每日闲情》成功地黏住了读者，也充分发挥了媒体成风化人的作用，成为广州日报的一个品牌专栏，成为聚集读者、吸引读者的一个平台。近20年的老专栏依然风采依旧，这为我们在新媒体格局下如何把握受众的需求，履行新闻娱乐的职责使命提供了有益借鉴。”

自1998年创版开始，《每日闲情》版的定位是：在“思想性 ”的引领下， 走“三贴近” 的路子，做精英人士和普通市民都关注的版面，充分体现《广州日报》既是市民化的精英报纸，同时又是精英化的市民报纸的特色。

这个定位在新媒体语境下可见到前瞻性——新媒体语境下纸媒更强调精品概念，即一篇精品文章，要包含一种思想、一种取向、一种声音、一种审美情趣，而《每日闲情》版一贯以来“成风化人”有的放矢，精准把握社会脉搏、社会心理的变化，这为它在新媒体语境下屹立不倒打下良好的基石。

在大数据时代，纸媒无法在信息量上与新媒体比拼，必然要另辟蹊径才能脱颖而出，如果能用艺术的技巧、哲学的思考和审美的眼光来重新解读热点，让副刊阅读有温度、有热度、有深度，就是一篇新媒体语境下有竞争力的副刊文章。《每日闲情》版选题具有一定的新闻性，会按照传统节日或热门新闻话题进行选题策划。这些策划一方面赋予版面新鲜、生动的信息，另一方面，引导读者对热点话题的思考和体悟。

互联网时代有个词叫UGC，就是用户生成的内容。新媒体赋予受众自主生产内容、发布信息的权力，这促使用户不再甘心处于被动的地位接受信息，他们出于各种目的，开始自发收集信息并成为内容的发布者和创造者。不过，网络难免有大量 “水军”，对于新媒体语境下的副刊来说，在和用户互动中培养具有锐利思想、人文关怀和独特品位的“铁杆”作者团队，将UGC变成自己的优势势在必行。

《每日闲情》版自开创以来就秉承大气包容的文化精神，大众文化和精英文化之间可以互相渗透互相影响，既有名人特供稿、名家闲笔美文，感悟大家的人生品味;也有普通文学爱好者一展才华，写出寻常百姓的家长里短，养心静气的心灵鸡汤——每个读者都可以逐渐转化成作者，提供高质量的内容。

很多读者评价认为，《每日闲情》名家大手笔带动新人及作品，内容品味人生，感受生活，充满哲理，令人百感交集。在大量自由来稿中，编辑精挑细选，选取有时效性、有观点、有共鸣性的美文。同时，编辑还及时关注自媒体最新动态，在把握热点文章的同时，发掘新生写手，及时邀约稿件和图片，找准全媒体时代舆情传播的特点和规律。

不同的作者资源让《每日闲情》既不失充满哲理的精品，又不乏大众文化的烟火气，正是这种兼顾，让《每日闲情》在新媒体语境下依然能保有自己的阵地。

在媒介融合时代，读者所面临的信息量不断增多，读者会选择标题较新颖、有看点的文章，点击进行详细阅读。因此，作为纸媒要想吸引读者关注，版式设计也需结合读者的浅阅读习惯，重点突出图片、标题等视觉效果较为强烈的元素。

《每日闲情》在版式设计上，运用色彩构成要素，结合平面设计的一些特点来组合编排，将文字板块与插图的视觉形象加以排列组合，使版面的各个组成部分既有一定的分割又高度协调，能给读者提供阅读上的便利和视觉上的享受。

文章长短有度，错落有致。短小精悍的“短信”“哈哈”栏目，一方面起到切割版面作用，一方面提供多元化的最新内容供给——“哈哈”精选朋友圈和网络最新流行短语、段子;“短信”里精心节选短小精辟的名家名言，发人深省。

每期都精心策划的插图，既追求其与文字内容的高度契合，又尽力保持其相对的独立性，追求新媒体阅读习惯下的简洁明快，使读者读起来轻松、方便，没有沉重感，读者一旦翻到该版，视线总能被图片吸引，起到阅读“唤醒”的作用。

当然，要有效避免在全媒体时代“掉队”，就必须让副刊在纸媒之外，有网络接口，副刊与新媒体融合，才能在传播中抢得先机。《每日闲情》的大量作品，特别是切近日常生活和情感诉求方面的内容，最契合微信、微博等新媒体传播平台对内容的要求，也因为短小精悍，更容易通过网络的渠道向外传播。

依托《每日闲情》版的影响力，“每日闲情”APP于2108年开通，作为广州日报推出的精品阅读类APP，“每日闲情”APP主打休闲、生活和知识性内容，设“闲情”“新闻”“读书”“电台”等栏目。广州日报客户端也于2109年开设《每日闲情》频道，点击率名列前茅。

此外，依托《每日闲情》，广州日报每周推出两至三期倾向于广州民俗风情感悟的《诗意花城·每日闲情》版以及“诗意花城生活圈”微信公众号。

这一系列依托《每日闲情》影响力诞生的新媒体，将优秀的文字传播给更多的读者，有效地扩展了版面的覆盖面，也借机在新型的阅读趋势下，大力培養了《每日闲情》一批年轻的读者。

《每日闲情》的坚守和突围告诉我们， 找准全媒体时代舆情传播的特点和规律，与其“同频共振”，凸显自身优势，借船出海，副刊自然“柳暗花明又一村”。