基于“叙述”符号文本下的产品设计应用研究

李洋 石尚华

【摘 要】本文对“叙述”“符号”“符号文本”“产品设计”四个概念进行了简单介绍和分析，将符号文本下的“叙述”与产品设计的指导作用进行举例说明，并对叙述符号在产品设计中的应用的必要性进行了简要说明。

【关键词】符号文本;叙述;产品设计;应用

中图分类号：TB472 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）18-0157-01

一、简述符号学

在简述符号学之前，先简单介绍一下“符号”。皮尔斯认为，符号可以分为三种，即像似符号、指示符号、规约符号[1]。像似符号，就是符号与对象有相似性，但不完全一样。指示符号，也称索引式符号，这类符号需要我们自己去推测信息，类似于破案中的各种线索。规约符号，索绪尔称之为“任意/武断符号”，多用于交通运输方面。符号在我们的生活中无处不在，符号指导、帮助、方便了我们的生活。

二、符号文本

赵毅衡在《符号学原理与推演》一书中说：“符号很少会单独出现，一般总是与其他符号形成组合，如果这样的符号组成一个‘合一的表意单元，就可以称为文本。[2]”符号文本作为一个系统的符号结构，所能承载的语义和内容就会变得多元化。符号学中的“符号文本”类似于数学中的集合，一些单一的符号被放进同一个集合里，这些单一符号组合成携带意义并等待被解释的整体，就是符号文本。凡是符号文本，就一定是几个符号的组合，不存在单独一个符号构成一个符号文本的情况。比如一杯奶茶、一个哭泣的表情、一个正在狂奔的人，乍一看好像是独立的符号，仔细想想却不是这样，一杯奶茶必然是奶茶和装奶茶的杯子组合而成;一个哭泣的表情需要眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴的相互配合;一个正在狂奔的人要有周围环境和场景进行对比和参考。因此，完全独立的符号是无法表达意义的，只有符号组合起来形成符号文本，才可以表达意义。

三、叙述

“叙述”通俗来说就是“讲故事”。好的作品背后往往都有着刻骨铭心的故事或者蕴含着深刻的含义。有一种快速记忆的方法叫图像联想记忆法，这种方法需要我们发挥自己的想象力，把两个或两个以上的事物通过自己的想象编撰一个故事使之发生联系。叙述故事和仅仅说一些毫无联系的词语比起来，显然故事给人的印象会更加深刻，也更加方便人们记忆。每个人都是自己生活中的主角，生活就是故事，过日子就像是在讲故事。[3]个人的生活经历永远是艺术和设计最好的素材和灵感来源。格雷马斯提出的符号矩阵，是叙述学中一种很好的分析方法。[4]在产品设计中，设计师通过叙述的方式向我们传达作品的意义，符号矩阵可以帮助我们更好地分析和理解产品。

四、产品设计

产品设计跟符号学的关系非常密切，其中符号文本下的“叙述”也对产品设计的创意来源提供了大量的元素支撑。叙述是一种整理和表达。在文学领域里，叙述是作者表达思想的方法，读者或观众观看之后获得感受，这个过程就是一个完整的叙述过程，是作者给予的过程。在产品设计领域，设计师通过叙述的方式把几个凌乱、单一的情节进行选择和重组，进而整理出产品的意义，于是作品的内涵就通过一个完整的故事情节表达出来。例如深泽直人设计的壁挂式CD机，它巧妙地将视觉、听觉、触觉联系在一起，但完全不突兀。使用时拉动挂绳，CD机开始播放音乐，享受和使用的过程就是在倾听设计师叙述的过程。多功能台灯，它叙述的是一个情节：放学、下班回到家，习惯性地先放下钥匙。设计师注意到这一点，于是台灯的底座被设计成一个储物盘，回到家把钥匙顺势放进盘子里，台灯被点亮，出门时拿起钥匙，台灯自动熄灭。于是台灯就见证了一天的结束和新的一天的开始。当我们使用这个台灯，就能体会到设计师的想法，使用的过程就像在读一本故事书。

五、结语

时代在进步，设计也在变革。在设计领域，一切都在慢慢从功能主义设计向符号化设计转变。功能主义设计和符号化设计就好比绘画中的写实和写意，前者直白、具象;后者内敛、抽象，想知道它要表达什么，我们就得细细地去品、去体会、去思考。叙述是表达，符号文本是意义，基于“叙述”符号文本下的产品设计就好比是寓言或童话故事。好的产品设计是可以被“读”出来的，读者在读完这件作品之后会有种豁然开朗的感觉。

将“叙述”符号文本应用到产品设计中，顺应了时代的潮流，给产品增加了精神价值。当产品有了“文化”，吸引消费者的就不再是外观和功能了，人们就会更加注重它背后蕴藏的故事、传承的内涵、要延续下去的精神，消费者在使用和享受产品的同时也能够了解、学习到知识，这样的产品可以起到传承和发扬文化、精神的作用。未来的市场，有意义的产品应当占主导。

参考文献：

[1][美]科尼利斯·瓦尔.皮尔斯[M].北京：中华书局，2003，116.

[2]赵毅衡.符号学：原理与推演[M].南京：南京大学出版社，2016，40.

[3][法]让-保罗·萨特.存在与虚无[M].陈宣良译.上海：生活·读书·新知三联书店，2012，98.

[4][法]A.J.格雷马斯.结构语义学[M].蔣梓骅译.北京：百花文艺出版社，2001，124.