青年文化中汉字图案的服饰表达

何侃吝

【摘 要】服饰表达是青年群体彰显自我、表达情感、获取社会认同的重要途径。青年文化中汉字图案的表达形式以交流为目的，对青年自我与他物进行信息传递，在不同程度上融合了汉字的语言交流能力和视觉传达功能。本文从“中国李宁”汉字图案的设计现象着手，对青年文化服饰中的汉字图案进行整理分析，对汉字图案的发展、青年文化中汉字图案的特征以及其服饰表达方式进行了分析总结，发掘青年文化群体对服饰中汉字图案的情感表达。

【关键词】青年文化;汉字图案;情感表达

中图分类号：J523.5 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）18-0141-02

青年文化是由青年群体创造、分享、交流的与社会主体文化既关联又独立的亚文化系统[1]。是通过青年社会化互动中体现的生活方式和行为方式的差异，而形成特殊的价值观念、思维方式、审美理想和人物形象等的要素集合[2]。在青年文化中，无论是在校园环境中，还是在社会职业环境中，或者是互联网社群环境下，当代青年的服饰都会以自我个性的表达手段和方式来获取社群对身份和文化的认同，从而获得社会存在的安全感。汉字在服饰上的发展运用正是语言的交流与视觉的呈现，契合了青年文化的表达，使得汉字图案的服饰设计在青年文化中得以接受并被消费。

2018秋冬纽约时装周上，以“中国李宁”（如图1）为图案代表，从当代年轻人的角度展现了李宁品牌在年轻化品牌转型中所表达的理念与情感，以青年潮流状态获得了青年文化消费群体的喜爱。对于李宁品牌来讲，“中国李宁”的汉字图案设计表达了中华民族符号性特征，是向世界展示中国的特殊性存在的视觉元素;“中国李宁”还代表了20世纪80年代竞技体育下的运动精神，具备时代特征。再者，“中国李宁”以年轻化潮流状态的品牌形象转变，与青年一代消费群体的求新精神十分契合。

一、汉字图案的发展

汉字图案应用于服饰设计中由来已久。秦汉时期，汉字通过织锦的方式出现在服饰织物上，成为服饰图案。发展至明清，以祈福纳瑞的“福”“寿”“喜”等为代表的汉字装饰图案变得流行[3]。发展至现代，以青年群体为消费主体的服饰设计运用为多，对汉字图案的使用不仅仅体现在服饰上，更多是转为注重汉字图案形式美感的装饰效果和表达汉字内在意蕴的指意效果，成为青年文化消费群体表达的重要途径之一。

汉字在其自身的发展过程中，其表现方式逐渐以图案化转向抽象化、符号化。汉字在发展成为服饰图案的过程中，将汉字赋予平面设计手法，使之在服饰上成为图案，强化其图形化的表现方式。汉字图案在青年文化中得以发展，这是因为，汉字的外观造型本身就具有强烈的视觉意味，在与人移情的过程中，青年文化群体有效地借助服饰图案元素展示，借助汉字的内涵意蕴或汉字的符号象征，对自身或象征进行情感的传递与表达。总的来说，青年文化中的汉字图案是汉字的外在视觉形态与内在意蕴功能进行融合后在服饰上的体现及表达，即汉字图案化在青年文化服饰中的体现及表达。

二、青年文化中汉字图案的特征分析

（一）民族符号性

汉字在世界上表现为一种特殊的中华民族符号。中国国际地位的提升使得青年群体的国际交互安全感和民族身份认同感得到提升。民族文化符号的汉字服饰图案元素在青年文化群体中得到接受和需求。

OCCUPY青年服飾品牌中“华人青年”（如图2）的汉字图案设计表达，是在传达文字本身代表的民族符号特征，向华人群体获取青年华人的民族认同以及对自身华人身份的表达。

（二）视觉图案性

汉字图案作为一种服饰装饰图案，以色彩、造型、肌理、构图等设计方式的不同为服饰增添视觉效果。青年文化下的汉字图案或以强烈的视觉意味在服饰上表现，在保持汉字意蕴的同时更突出强调图案的视觉冲击带来的趣味性和时尚感。

（三）功能指意性

汉字图案以汉字为主体发展而来，同时也继承了汉字的语言交流和文字指意的功能特性，使得汉字图案在服饰上的运用具有功能指意性特征。青年文化下，指意性的文字图案使其除了一定的装饰功能外， 更多地强调着文字传达的语言信息，以表达青年文化群体自我奉行的观念、主义或象征意义。

青年服饰品牌F.L.A.M中“异想青年”“异想青年保护主义”的汉字图案设计是关于品牌文化的服饰表达。其以青年文化为核心品牌文化，主张自我的表达，与青年文化消费群体产生思想情感上的共鸣。通过汉字的语义象征表达“拒绝平庸、坚持思考”的青年文化态度。

三、青年文化中汉字图案的表达

在青年文化中，汉字图案的表达是人对外显示形象状态的重要手段，通过汉字图案在服饰上的展示，向外界获取认同感的同时表达自我的观念和个性，达到社群交际的目的。从汉字图案的功能角度来看，汉字图案作为媒介进行表达的方式包含了文字的指意交流表达和图案的视觉效果表达。

（一）指意交流表达

1.IP情感表达。青年文化下的IP（知识产权[4]）化汉字图案通常表现为中文品牌名的运用，汉字图案作为IP的载体与消费者产生情感的共鸣。青年文化消费者通过IP化汉字图案获得IP传递的文化与情感，将自我与IP联系起来。“中国李宁”（如图1）、“请喝可口可乐”（如图3）是消费者通过李宁品牌IP、可口可乐品牌IP所代表的时代感、文化内蕴以及潮流态度产生共情心理。

2.反抗性表达。社群生活中的青年群体往往受到来自于自身与社群冲突的不同程度的压抑，服饰中的汉字图案也是青年群体反抗不悦、宣泄情绪的渠道之一。潮流品牌ZICH的“不接受批评”是品牌通过汉字的语义交流，表达见解，释放反抗性情感。

3.象征性表达。社会交际中的青年群体往往基于个性、观念信仰和身份表达，利用象征性符号的标示来满足自身。汉字图案的文字语义指意与图案化视觉效果都以其自身特点满足了青年群体的目的需求。通过服饰图案的表达，获取自我满足感、社会认同感和社会存在感。

（二）视觉效果表达

青年文化中汉字图案外在形式的独特性展现了青年文化群体的审美特性。从汉字图案的装饰效果来说，青年文化中的汉字图案以视觉符号参与现代服装装饰，在保持了文字原有含义的基础上，突出强调图案的外在形式美感，其符号意义偏向视觉效果的表达。

1.字体造型表达。服装中汉字图案的设计重点在于汉字文字，通过对汉字符号造型的笔画结构或是字体形态进行一定程度的再造型艺术设计，使得汉字图形化，以达到服饰图案的视觉效果。CLOT凝结集团通过对“凝结”（如图4）的文字造型设计，使得汉字以虎纹的视觉效果呈现。在青年文化情感的物化过程中，更多会注重青年文化语义汉字的展现，在汉字的原始外观形制的基础上，注入现代创新设计理念，运用现代平面设计的理念与方法，通过图形语言以达到情感表达的目的最大化。

2.比例布局表达。服饰图案是服装构成元素之一，与服装有着部分与整体的关系。通过部分与部分、部分与整体进行尺寸比例的对比协调和章法布局，以达到不同的青年文化审美理想。

青年文化中的汉字图案大致以视觉重心比例布局的形式居多，以观赏角度的视觉聚焦来重点突出穿着者通过汉字图案表达的着装理念与个性思想（如图1、图2、图3）;或与其他类型服饰图案协调尺寸比例，组合成混合图案，通过汉字语义辅助释义混合图案的思想情趣和审美个性，达成视觉美感（如图4）;或以块面感协调服装结构的视觉美感（如图5）;或以大小各异的汉字图案散布在服装表面，通过均衡协调，表達服饰图案审美情趣。

四、结语

汉字在青年文化下的图案化演变过程中，不仅体现出中华民族的符号特征，也展现了文字的指意功能特征，还强调了图案的视觉效果。通过青年文化情感表达，汉字图案蕴含的思维方式、价值观念和形式美感，丰富了服装造物形式，使得青年的个性化通过汉字图案载体得以表达，成为青年文化的一种符号文本。通过汉字图案，驱动青年文化消费群体表达自我个性身份、展示自我形象状态、寻求社会存在感、交流观念思想，将青年群体的意识形态和价值体系建设成当代的青年文化。

参考文献：

[1]王寒松.当代文化冲突与青年文化思潮[M]. 北京：中国青年出版社，1997.

[2]陈荣武.当代青年文化的历史衍变与现代性建构[J]. 思想理论教育，2014，（1）：91-95.

[3]温润，黄宇洁，段卫杰，任珊玥，马颜雪.汉字图案在现代时装设计中的应用[J].丝绸，2015，52（11）：52-59.

[4]郑成思.知识产权论[M].北京：社会科学文献出版社，2007.