简析投影技术在广告展示行业中的应用

王凯琳 夏梦娇

摘要：近几年随着科技发展，新媒体融人艺术中，艺术形式也随着科技的高速发展不断进行更新，投影广告在这样的时代背景下进人了人们的生活。本文简单阐述投影广告及其优点，对其应用展开分析，为相关工作者提供参考借鉴。笔者希望通过对此课题的研究，可以对投影广告进行分类并归纳各类型的特点，借鉴国外投影广告设计经验，总结出成功原因。通过这些案例分析的结果提出投影广告设计中的新设想、新形式，在现有的国内外案例中进行创新。

关键词：投影技术;广告;新媒体;投影广告

中图分类号：TP3 文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2020）15-0234-03

投影广告是随着新媒体时代的到来而产生的，投影广告不论在形式、内容、表现手法上对未来而言都有更大的发展空间。与传统广告相比，由于其形式独特而受到了广大商户的青睐，在展示行业中尤为明显。投影广告通过绚丽的视觉效果和互动的投放形式，得到了消费者的认同。虽然目前国内很多商家开始做投影广告，但近几年，许多因为设计得不合理，大量的形式与内容上的雷同，导致广告信息传递的效果并不理想。如何不走传统广告的老路，这是我们值得考虑的。

1投影广告概述

投影广告是通过投影机将视频画面投放在指定物质上，配合着声音光电，制造精美震撼的视觉效果同时又能传达商品信息的一种广告类型。投影广告大多以数字技术和虚拟现实等技术为依托，巧妙的构思结合震撼的技术效果使广告变得趣味横生，精彩绝伦。一些投影广告可以根据人的主观行动变化而变化，给消费者在体验的过程中增加许多乐趣。投影广告拥有趣味性和娱乐性，同时做到了提高宣传效率。目前投影方式的应用十分广泛，戏剧、广告、展示中都能看见多媒体投影技术的影子。拼接投影、互动投影、全息投影都是常见的多媒体投影应用方式。

2投影技术在广告中应用优势

投影广告在国内外得到大量的应用着与他的独特造型优势有着密不可分的关系。在造型上通过后期软件、三维软件制造出特效，运用多媒体互动技术利用计算机对信息进行综合处理，将文本、图形、静态图像、声音、动画、视频剪辑加以整合，创造出绚丽的视觉效果、逼真的体验环境，给观者视觉听觉的强烈感受。除了造型优势之外，和传统的喷绘广告相比较，投影广告受空间限制小;可以投放到建筑物外墻或开阔地面、水、和实物模型等任一形态中投射，对材料的选择面更广;大小可调节;修改和调整更容易、安全环保;灵活高、形式多样有创意等优势得到大众青睐。

3投影广告的实践应用

3.1实体投射

投影广告早期以实体投射居多，在电脑中设计出广告动画之后，可以投放到建筑物外墙或开阔地面、水、雾等物体上，大小可调节，修改和调整相对于传统的喷绘广告也更容易，宣传效率也大大提高。绚丽的色彩、震撼的特效技术、裸眼3d的视觉效果受到商户的喜爱。

可口可的公司的楼体投影广告就是比较典型的实体投射广告。可口可乐公司的楼体投影广告以可口可乐的主题颜色——红色为主色调，以欢快的音乐和画面作为背景，讲述了一个关于足球的欢乐小故事。将广告投在墙体上，这巨大的“银幕”给观众强烈的视觉感受，欢乐的气氛令人回味，符合了可口可乐的“积极乐观美好生活”这样的企业精神。

幽默的表现方式让观众在会心一笑的气氛中自然而然的接受演出传达的信息，增强广告效果。楼体投影广告形式新颖，效果震撼，受众人群广，所以形式和内容要照顾各个层面的观众的观看需求。但楼体广告在户外播出，所以在时间上有一定的限制，只能在晚上光线较暗的情况下使用。

实体投射很适合在产品宣传中使用，很快成为会展中十分受欢迎的一种形式，在以产品为投射对象进行投射比起产品在那里静静的安置更有吸引力，配上表达商品特征的视频更有说服力。

索尼的水幕投影广告在投射对象上进行了创新，投影机投射在水幕上，水幕是一副透明的水帘，水幕投射在水平面上，水中的波纹映射着影像，形成绚丽的奇观，再衬上水幕后面的夜景，效果十分震撼，索尼作为世界最大的电子产品制造商之一，这个水幕秀除了宣传他的新产品之外，也把索尼品牌的探索创新精神进行大范围的推广。

宝马汽车发布会上用白色的光线描绘出这款车的造型特征，流畅的线条和优美的造型在线条的勾勒下让人们更清楚地看见车本身的形象。随着车子映出的图像一路向后退，表现了车子优秀的动力和速度。把车子的优点和性能通过绚丽的图片全部展示出来，比文字和静止图像更形象，成功地将车的性能推销给消费者。

一个简短的mv通过投影的方式投放的宣传区域，可以很清晰地把产品的性能、外观展示出来，画面mv的形式大量应用于汽车展示中，为年轻人设计，受众人群明确，所以广告的风格内容也比较契合年轻人的需求。Mv的形式在展示广告中的应用十分广泛，布置简单，内容丰富，是多媒体展示中很常规的一种方式。

总之，实体投影的形式多数是把做好的视频通过投影的方式投放到固定的物体上，比起传统的平面广告不受空间和物体大小的控制，小到可以是一个小方块模型，大可以大到一栋楼房。造型特点以实体物居多，造型规矩、有具体形态的造型居多。造型手法上多用夸张的视觉冲击力强的造型，以实体物的造型进行加工，给人们视觉冲击和震撼的同时很好地将产品推销出去，达到宣传效果。

3.2互动展示

互动展示和实体投射是同时发展的，互动展示从一来的地面投射一步步创新，将互动形式变得更多了，同时大众在广告中的参与程度也不断提升，体现了投影广告无线的生机与活力。互动投影广告将受众放在了主角的位置上，观众可以根据自己的想法任意创造和改变虚拟世界的叙述情节，成为虚拟世界的主导者。科技的进步，能让人的创造力被发挥到极致。

广告主题、目标消费者、时间、所投放的媒介形式这四点是户外互动广告所必备的，这四个条件缺一不可。影像、声音、互动形式是互动广告的主要传达手段。影像可以带给人们视觉感受，它必须具有美感。声音在互动广告中，也占有者重要的地位，富有节奏的声音配合着影像会给整体效果加分，辅助影像更好的传递出广告作品情感色彩，能够更准确地烘托出作品的节奏，使观众更容易融入设计者想要营造的气氛中去。互动形式的出现使得广告已不再是设计师单方面的告白。它的表现形式变得更加多元化，它可以突破二维空间，拉近产品和消费者的距离，对于讯息的传达它拥有了更加丰富的处理手法。