微信公众号新闻“标题党”现象及治理对策

高萌潇

摘  要  文章基于微信公众号“标题党”新闻的语言特点，探讨“标题党”对受众产生的不良影响，提出治理建议，以期促进自媒体新闻行业的良性、健康发展。

关键词  微信公众号;标题党;语言特点

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）08-0077-02

自媒体时代，人人都可以是“新闻”信息的发布者和传播者。微信公众号，作为一种公众的媒体平台，由于其准入门槛低，操作简单等特点，成为2 000多万自媒体从业者的不二选择，其对受众产生的影响及引导作用逐渐增强。为了从激烈的竞争环境中最大限度地攫取流量，吸引粉丝，迎合受众需求并追逐经济利益，“标题党”现象近年来在微信公众号盛行。

1  微信公众号“标题党”的内涵及语言特点

“标题党”现象不只存在于微信公众号，更存在于主流的聚合类新闻App中。标题党是为了达成某种目的（博取受众的点击获得流量收益、吸引粉丝关注并转化、从激烈竞争中求生存等），故意使用一些低俗、虚假、色情恐怖、夸张搞怪等“创意”标题来“套路”受众，制造与标题不符的新闻内容，从而给受众乃至社会造成负面影响的一种现象。且这类标题普遍具有以下几个语言特点。

1.1  色情恐怖暗示 题文严重不符

有很大一部分“标题党”喜欢打“擦边球”，常常用色情低俗和恐怖的词语对受众进行暗示，让受众想入非非或者心生恐惧，由此成功吸引其注意力。

1.2  悬念玄虚重重 善用猎奇诱导

人们总是对未知的东西充满好奇，并想一探究竟。标题党就善于利用人们的“猎奇”心理，通过制造重重的悬念，故弄玄虚，来诱导受众。他们通常的做法就是在标题中故意不把话说完，用省略号来刺激人们的探索欲望。

1.3  故意危言耸听 制造紧张气氛

危言耸听类型的标题通常都是用一些让人觉得恐怖、紧张或带有威胁性的词语来吸引受众的关注。“赶紧看”“千万不要做”这样的套路随处可见。“触目惊心”和“细思极恐”这样带有惊悚意味的也非常多。

1.4  大肆煽情造假 道德情感绑架

为了骗取读者的阅读和转发，标题党不惜用情感和道德绑架的方式来玩弄受众，通过大肆的煽情和造假，让读者代入情境。读者被“90%的人哭着读完”“又出大事了，不转不是中国人”“聪明女人必看”“家有孩子的爸妈都收藏了”这样的标题吸引，在好奇驱动及情感道德绑架的双重驱使下，点击阅读或转发根本不值得被广泛关注的空洞内容。

2  微信公众号“标题党”对受众的不良影响及对策

总结“标题党”现象，不难发现，其是在监管不严，机器算法不够先进，从业人员良莠不齐的背景下，为了最大可能迎合受众非正当的需要，最大限度追逐利益而出现的偏离新闻初衷的一种现象。其对受众产生的不良影响不容小觑。

2.1  不良影响

1）损害媒体在受众心中的形象及公信力。以往“新闻”在受众心中是神圣的，是真实和公正的化身，其公信力不言而喻。但随着标题党对新闻传播环境的破坏及污物，其对受众产生的负面影响是非常严重的。受众被大量色情暴力、恐怖罪恶、道德情感失范的虚假新闻所包围，新闻威严公正的形象在他们心里崩塌，长此以往，新闻的公信力更是荡然无存。

2）冲击受众价值观，导致其盲目从众。自媒体时代标题党的盛行，让很多人尝到了流量带来的利益“甜头”。从社会心理学的学习论来说，人类在某些社会因素的刺激下会产生相应的一些社会行为。当联想到这种标题党爆文能够产生轰动效应并带来巨大的红利，人们就会产生强大的模仿和学习欲望，从而去强化学习的结果（收获名利）。一些所谓的自媒体大咖，更是开通付费专栏来大肆宣传这种虚假新闻的写作及培训，严重冲击人们的价值观，导致很多人盲目从众，加入泛娱乐化的造假新闻大军中，编造出很多“仇官仇富仇政府”的新闻。殊不知，在这种利益至上价值观的驱使下，“制造”出来的“新闻”是极其危险的，不仅会误导舆论导向，加剧社会矛盾，更会对和谐社会构成一种破坏。

3）让受众在真真假假中难辨是非，精神家园失守。标题党背弃新闻的真实性，绞尽心思制造虚假新闻，以至于网络空间里充斥着各种各样的虚假新闻，让受众难辨是非。失真的社会舆情及污浊的网络生态，让受众逐渐变得麻木，是非分辨能力逐渐弱化，精神家园失守。

2.2  “标题党”治理对策

1）制定法律法规，让监管有法可依。建议相关部门制定严格意义上的新闻法，并出台针对新媒体及“标题党”相关的管理规定，并根据自媒体发展过程中不断出现的新问题，对法律法规和管理规范进行及时的调整。同时，对微信公众平台落实严格的筛查、审核和监管，让监管活动有法可依，用法律威慑力对平台以及平台中的标题党进行“施压”。

2）公众号严格把关监管，对标题党进行过滤清除。微信公众平台更要有所作为，在把关和监管方面要进行创新。除了将精进算法与人机推荐相结合，将准入门槛提高，从源头上减少标题党新闻的发布外;还要严格执行公众号运营规范及服务协议，也要像头条号和百家号等对标题党文章予以减少推荐量、禁止转载或删文等处罚，对多次违规的账号进行永久封禁。此外，还可邀请有经验且专业的媒体人成为新闻把关人，以最大限度地做到过滤和清除标题党，并对优质标题、文章及账号进行奖励，鼓励从业者转变新闻创作方向。

3）引导新媒体发展方向，建立全员监督举报机制。在法律法规强有力后盾保障的基础上，配合微信公众平台的严格把关及监管，还应引入多方力量，全方位对其进行整治。网管和媒体部门要引导新媒体发展方向，并规范新媒体良性发展，并对其进行严格整治[2];此外，建立全员监督和举报机制，让读者能够参与监督和举报，共同绿化网络空间，守护精神家园。

4）提升从业者素养及受众阅读情趣，发挥人的主观能动性。法律法规、管理规范、规章制度都是硬性的因素，而人是具有能动性的。在对标题党进行整治的过程中，要充分发挥人的作用，调动人的主观能动性，用人性化的方式去进行“软处理”。

一方面，要通过培训提升自媒体从业者的审美和道德取向，坚定其社会主义价值观，让其准确识别虚假新闻背后的真相，增强明辨是非的能力，同时自觉抵制标题党新闻对自身价值观及精神世界的冲击及腐蚀。要求其不断自学，提升新闻及媒介素养，本着真实、独到的原则，以创作优质内容为目标，做有真实内容、真实情感、正确态度的新闻。从好标题的创作入手，进行深入的学习及实践，在标题语言方面，不追求浮夸、华丽、夸张，也不过分渲染情感、谄媚低俗，更不道德绑架、弄虚作假。还要引导其自觉肩负作为媒体人的社会责任感，学习和内化先进的传播理念、传播方法，用最有时代感的方式传播最新鲜、最民族、最中国范的热点新闻，在提升传播效果的同时，给读者树立最正确的舆论导向。

另一方面，坚持向受众推送优质新闻内容，让其主动调整自身的阅读喜好，摒弃色情低俗暴力、利益导向的低级趣味，净化内心，培养高尚情趣，逐步轉变公众号的阅读需求。同时，让阅读情趣高尚的受众参与对标题党现象的监督、举报和治理工作中，广纳其有效建议，并对其进行奖励或表彰，吸引更多受众的广泛参与。

3  结语

在市场经济的利益导向下，新媒体在迅速发展的过程中，由于缺乏严格的把关和妥善的监管，加之部分受众阅读需求的低俗化，使得“标题党”形势愈发严峻，其对社会产生诸多负面影响。要有效治理标题党，需要多方合力，标本兼治，既要从法律法规管理规章等硬性因素着手，又要注重发挥人的主观能动性，通过培训和学习提升自媒体行业自律及道德素养，同时通过提升受众阅读情趣吸引受众广泛参与标题党的治理工作，以促进新媒体的良性、健康发展。

参考文献

[1]牛杨杨.网络“标题党”中的语义表达手段分析[J].科教文汇（下旬刊），2018（2）：178-179.

[2]蒲萌.论标题党对新闻的危害及对策[J].西部广播电视，2018（5）：51.