地域性文化融入文创产品设计的研究

唐雪晶　姚耀华　甘婷

摘要：文章对现存的黄冈市东坡文化元素进行了整理，在着重分析黄冈文化产业面临的历史性机遇以及现状的基础上，深入剖析了东坡文化的构成。通过借鉴吸收其他地区优秀文创的精华，试图针对性的将东坡文化这一地域性文化融入文创产品设计的研究中去，提出了弘扬东坡文化、发展黄冈文化产业等应对措施。以期使设计出的产品不落俗套，更好地承载文化内涵、民俗风情及深层价值，带动黄冈的经济融合发展与崛起。

关键词：东坡文化;文创产品;产品设计

东坡文化俨然成为了黄冈的标志性文化，积极助力文创产品与黄冈地域性文化的协同性发展，弘扬东坡文化，从而带动黄冈的文化产业发展，是黄冈人民应当肩负起的历史使命。但是目前依托于这一重要的地域文化，在文创产品开发上仍存在着对挖掘不深，种类不多，设计不够新颖独到，影响覆盖力不够全面等诸多不足。面对这样的现状，有必要展开相应的研究，对优势文化资源进行深度、有效的挖掘。

一、黄冈市东坡文化资源开发现状及影响

（一）黄冈东坡文化旅游资源开发现状

2001年国庆节期间，黄冈市首次举办了“东坡赤壁文化旅游节”。这次活动助力了黄冈东坡文化旅游业发展的同时，也使得东坡文化成了黄冈市对外的一张闪亮的名片。时隔十年，也就是在2011年，大型黄梅戏《东坡》的演出再现了苏东坡在黄州的谪居生活，广大群众也走近，并深入了解了苏东坡和东坡文化。2014年，苏东坡在黄州的经历传说被纳入了第四批国家级非物质文化遗产名录。2016年，通过不懈的能力，黄冈成功获得了“中国东坡文化之乡”称号。近些年，遗爱湖主题公园的建设也让黄冈东坡文化旅游资源得到充分挖掘，淋漓尽致的展现了东坡文化中的遗爱元素。2018年11月中旬，湖北省旅游委专家组一行实地考察并积极整合了遗爱湖风景区的自然资源。最终将遗爱湖打造成了集观光、旅游、休闲、度假、文化于一体的黄冈东坡文化旅游度假区。

（二）黄冈东坡文化的影响

黄冈的历史文化悠久，红色文化、禅宗文化较为出名，其相关的人文景点众多。同时，这里历代名人众多，名人文化效应强，以东坡文化更胜。为弘扬东坡文化，黄冈市至今共举办了三届东坡文化节和一届国际东坡文化论坛，据统计，共有15个国家和地区的百余名专家学者参会，而且国际东坡文化论坛创造了诸多“第一”。黄冈的东坡文化内涵深厚，在海内外都有较高的知名度， 可以作为吸引大众眼球的本源。除此之外，随着《黄冈市旅游发展规划（2012～2025）》、《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》以及《2019文旅康养提升工程实施方案》相关重要文件的颁布，很明显的可以看出：黄冈市的东坡文化类项目或产品的开发得到了国家和政府的大力支持。

二、東坡文化构成

东坡文化主要是由诗词艺术，美食文化，酒水文化，情感表达四大部分构成。苏轼号称“东坡居士”，说到他的诗词无人不知，无人不晓。其词风旷达，深受后世的敬仰与爱戴。而与其相关的美食文化也凸显了苏轼的日常情趣，现今，以此为表征已经衍生出了许多东坡美食，诸如东坡肉，东坡饼等。众所周知，苏轼也好饮酒作赋，他的许多诗词也是在饮酒中得到的灵感。而情感表达则可以从他的人生阅历和虽招致流放仍旷达不羁排遣自我的心境中可以感受得到。

（一）诗词艺术

苏东坡谪居的黄州是他思想的高地，这四年也是他诗词高产的时期。他一生的诗词文章总共有2千多首，在黄州所做的诗词就占据了六百多首，他的著作《念奴娇·赤壁怀古》和前后《赤壁赋》，这被称之为“一词二赋”的创作也让东坡文化和宋代文学创作到达前所未有的高度，《寒食诗帖》也被誉为“天下第三行书”。在黄州的日子里，他也有了更多时间接触佛家和道家的思想，将儒家与佛道相融合，并将自己对于人生的体悟融汇到了诗词写作之中，其中不乏流芳百世的旷世佳作。正是这些思想和灵魂进行了巧妙碰撞的作品，逐步奠定了苏轼在历史文学史上的“唐宋八大家”的重要文坛地位。

（二）美食文化

东坡先生一生对膳食、烹饪等颇有建树。而他较为精辟的食疗见解基本成熟于被贬期间，例如有名的“东坡羹”、煮肉法、煮鱼法等都形成于黄州。他以诗人独特的视角，怀着愉悦心情去欣赏、尝试和斟酌，烹制了大名鼎鼎的“东坡肉”、“东坡酱菜”以及“东坡饼”。饮食文化带来了特有的意蕴，和浓厚的美学彩，这些都与他豁达的处世态度和与人同乐的饮食观息息相关。

（三）酒水文化

诗言志酒载情，诗酒趁年华。苏轼喜酒好酒又嗜酒，酒成了他逃离世事纷扰，远离宦海沉浮所依托的载体。《念奴娇·赤壁怀古》中的“人生如梦，一樽还酹江月”，体现了他饮酒乐甚，超然物外，豪放豁达的思想境界，而大文豪的推杯换盏中更是品出了生活之趣。

（四）情感表达

东坡先生全身心地享受着市井凡俗生活，一如他所说“人生如逆旅，我亦是行人。”他既是一位乐观开朗，又充满生活情趣;既有爱国爱民的朴素思想，又具备了文人的浪漫情怀;他既尊重民主，又投身于乱世之中。阅尽千帆归来，几度遭贬， 非但没有被现实击垮，而是以一种随缘释然，超脱物外的态度轧过了生活的苦难。其中也离不开儒教、佛教以及道教三者对苏东坡人生观的融会贯通，他积极入世，继续热爱生活，在逆境中仍能从容达观，走向圆融与共通，从而走向伟大的人生，令后世叹服于他的智慧与才气。

三、东坡文化融入文创产品设计的研究

事实证明：旅游消费者更愿意为特色的、有设计感的、有颜值的旅游文创产品买单。有温度、有设计的品牌才能给消费者带来切身的关怀。诚然，大量文化资源都与文化身份标记有关，它们在变成具有一定“市场影响力”的文化IP之前，还需要文创产品开发者通过深入调研，了解、尊重其核心知识产权所有者和符号的在地化含义。

依笔者看来，根据以上分析了东坡文化的构成，可针对性的提出以下解决方案以及文创产品的初步设计。

（一）诗词艺术：通过媒体的传播与传统诗词艺术文化的传承，深化品牌内涵

东坡文创IP需要精心策划、理解媒体传播规律，以高端、时尚、主流、可亲的姿态主动“翻译”和解释那些知识含量较高的文化内容，以良好的媒体渠道不断引领人们对于东坡文化诗词歌赋的求知、阅读、观影、音乐、艺术文化消费，从而实现东坡文化诗词方面的知识和品牌传播的目标。

最好的文化传承，必然是生活化的传承。就像北京故宫文创产品把严肃古远的皇帝形象和禁宫深锁的文物纹饰转化为微信表情、礼品茶具、仪式服装等生活细节;而台北的故宫博物院，更是从风靡一时的“朕知道了”胶带到翠玉白菜伞到妙趣横生的坠马髻颈枕、琢碾精良的翠玉白菜，无不彰显着台北故宫的的匠心独具。每一次文创产品的出现都会引领一次文创界的潮流，用坚守传承文化、用个性树立形象、用情感包装产品、用情怀感动大家。这也使得台湾出品的文创在人们看来会更加的珍贵、有趣。让更多的年轻人了解故宫，走进故宫。

现如今，中国诗词文化符号的“美学自信”正在提升、并向广大青少年普及，诗词文化之美也正在藉由各种容易传播的产品走进消费者。因此，黄冈东坡文化也可以吸收借鉴故宫博物院中的经营之道，用人们接受的方法设计出与诗词类巧妙融合的文创产品，将东坡诗词文化底蕴传递出去。

如由东坡诗词构成的筷子包装，带有诗词元素的纸扇，智能遥感东坡玩偶（可背诵诗词）等。

（二）酒水文化：开设创意美酒沙龙快闪活动，创造深度互动，深化品牌形象

随着快闪在近代社会愈发流行，黄冈也紧跟时代热潮，推出了全民快闪的活动，收获了不错的反响。笔者认为，黄冈市以东坡酒水文化为主的文创产业也可以开设美酒沙龙快闪店，与旅游消费者产生深度互动，强化品牌形象，获得更多忠实顾客。

借鉴以上内容，我们也可以以黄冈东坡酒水文化为载体，开展别具风格的“创意美酒沙龙”快闪活动，设计彰显特色的东坡文化的摆台。将东坡笔下描绘出的山水元素融入到餐布以及椅套的设计中去，将苏东坡先生的雕塑摆在餐桌中央，邀请广大群众，品鉴极具东坡特色的酒水。请知名调酒师带来调制酒水的分享，让大众享受以东坡文化为特色的精彩绝伦的歌舞表演，感受中华民族传统文化的熏陶，从而扩大酒水文化文創产品的市场影响力，深化品牌形象。

（三）美食文化：利用书信传递进行深度真切的沟通，结合东坡美食文化打造亲近生活并接地气的品牌态度

塑造以东坡美食文化为主打的自主品牌。将东坡典型美食： “东坡肉”、“东坡酱菜”，以及“东坡饼”设为主打招牌，并在此基础上衍生出一系列具有东坡特色的小食，设立美食或菜肴平台，供游客以及顾客亲临店内或者线上下单。另外，可以以“一封信”的形式将特产美食寄出去，寄予卖家对买家的美好期许与殷切祝福，勾起人们对东坡美食文化的认同。

（四）萃取东坡文化情感表达的文化元素：形成黄冈东坡文化独具的品牌风格

借助黄冈市以名人文化资源丰富的地方区域特色，在保证其美观性、实用性以及价值性的前提下，通过对其核心价值、品牌风格及产品、服务、社会和时代使命的综合挖掘，设计开发出一款“有情感、有故事、有温度、有内涵”的文创产品。

在2019大别山（黄冈）世界旅游博览会暨首届黄冈全域文化旅游推介会上，其中的非遗文化展区以黄冈国家级和省级非遗文化项目为主。通过非遗技艺现场展示、非遗产品推介和文字图片展等多样化方式，宣传、推介了黄冈独具特色的地方文化。展馆内就陈列出诸如刻有农民画的石头这类文创产品，笔者最初选题的灵感就来源于此。

而黄冈东坡文化也可以抓住苏东坡流放期间平淡恬静的情感表征，打造出独具特色的品牌风格，通过以东坡文化为基调的非遗文化特色项目体验区等会展活动来不断扩大影响力。

四、总结

东坡文化在文创市场上的开发潜力是不可估量的。本文知识在浅析了东坡文化的构成的基础上，结合其内在丰厚底蕴和价值，试图在有关文创产品设计的研发中形成新的突破。当然，对于研究开发出一系列具有“东坡文化”特色旅游文创产品不仅仅只是停留在浅层面的“文化表现”，要能够真正基于特定的研究开发理念，深入到各个区域文化保护和开发中去，让国人和世界切身了解到地方名人文化所呈现的魅力。

参考文献：

[1]蔡丹丹.黄冈市东坡文化旅游资源体验式开发研究[D].黄冈师范学院，2019.

[2]陈慧.传承弘扬东坡文化发展黄冈文化产业[J].今日湖北（下旬刊），2013（08）.

[3]郁松.苏东坡的黄州，黄州的苏东坡[J].简书，2019（08）.

*基金项目：省级大学生创新创业训练计划项目：黄冈东坡文化旅游资源的开发利用及推广研究（201810514061）。

（作者单位：黄冈师范学院。甘婷为通讯作者）