我国体育产业发展存在的主要问题及其解决策略研究

赵东明

摘  要：对于一个国家而言，体育产业是一个利民行业、健康行业与绿色行业，它对于我国社会经济的健康发展具有非常重要的促进作用，也对其各个相关行业的综合发展具有明显的协调作用。经过多年的发展，尽管当前我国体育产业的发展已经取得了显著的成就，但是这些成就仍然难以有效满足人们日益增长的多样化体育需求，体育产业仍然具有很大的发展空间，仍然不可避免地存在诸多困难与阻力，这就需要对这些困难与阻力进行深入剖析与认识，并提出相应的解决策略，从而为我国体育产业的健康发展提供参考建议。

关键词：体育产业  主要问题  解决策略

中图分类号：G80-05                              文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2020）05（b）-0199-02

Abstract： For a country， the sports industry is a beneficial industry， a healthy industry and a green industry. It plays a very important role in promoting the coordinated development of China's social economy， and it also plays an obvious coordinating role in the comprehensive development of various related industries. After years of development， although the current development of China's sports industry has made remarkable achievements， these achievements are still difficult to effectively meet people's growing diverse sports needs. The sports industry still has a lot of room for development， and there are still inevitably many difficulties and obstacles. This requires in-depth analysis and understanding of these difficulties and obstacles， and puts forward corresponding solutions， thus making certain contributions to the healthy development of China's sports industry.

Key Words： Sports industry; Major issues; Resolution strategy

1  我国体育产业发展中存在的主要问题

1.1 体育产业规模相对偏小，产业结构不够合理

改革开放至今，我国体育产业在发展的过程中，规模增大了很多，但是与西方发达国家相比，仍然存在比较明显的差距，从规模上来说仍然偏小，人均占有率偏低。其次，我国体育产业结构仍然不够合理，主要表现在长期以体育用品制造业占据主要地位，而多元体育服务业在整个体育产业结构中只占据了很少的比例。

1.2 体育产业信息网站运营模式不合理

当前我国体育产业信息网站运营模式仍然不够合理，主要表现在3个方面：一是价值增值不明显。当前我国体育产业信息网站通常只发挥其信息传播功能，却对信息的增值缺乏足够的处理能力，从而导致信息增值不足。二是盈利模式不够明确。这种现象比较突出，只有一些主要门户网站凭借自身良好的受众基础，才具备一个相对稳定的盈利模式，许多不知名网站利润来源无主次，盈利难以保证。三是运营模式比较单一。如今我国大多数体育产业信息网站只是一味地照搬其他比较成功的网站运营模式，忽视自身的实际情况，缺乏自身的特色及明确的服务方向。这在很大程度上制约了我国体育产业的发展。

1.3 体育产业市场化程度不高，产品缺乏国际竞争力

当前，我国体育产业管理体制仍然存在不够合理之处，主要表现在政企不分、政事不分及官民不分等方面，大多数重要的体育资源由政府系统管理，在对体育资源进行分配与再分配的过程中，市场没有充分发挥其基础性作用，体育产业市场化程度仍然偏低。此外，多年以来，由于我国体育用品制造业在体育产业结构中占据着很高比例，且主要生产低附加值的来料加工产品与劳动密集型产品，缺乏科技创新能力与技术开发及技术转化，缺乏独特的品牌产品，没有充分发挥潜能，因而在国际社会中缺乏足够的竞争力。

1.4 体育产业人才资源匮乏

当前我国体育产业发展过程中，存在人才资源匮乏的问题，主要缺乏社会体育团体组织、社会竞赛组织、公共关系、体育设施管理等方面的专业人才。现存的专业人才数量不足，有些人才不能与时俱进，知识结构单一、管理能力不足，導致产业运营水平不高。此外，我国体育产业人才的分布也存在地区不均衡的情况，东部地区与一、二线城市地区的体育产业专业人才明显多于西部地区与乡村地区，这主要与我国经济水平发展不平衡有关。

2  体育产业发展问题的解决策略

2.1 优化产业结构，改善产业布局

加大对我国体育产业布局的优化，缩小城乡体育发展的差距，努力实现我国体育产业与竞技体育、群众体育的全面协调可持续发展。进一步增加体育服务业的比重，优化体育产业及相关产业的结构。对体育产业发展布局进行合理规划，充分发挥“首都地区、长三角”“珠三角”等区域体育产业的重要影响力，引导这些区域雄厚的经济实力和丰富的体育资源向西部及农村地区投入。进一步挖掘体育消费市场的潜力，有效解决体育资源供给不足的问题，以最大化地实现各区域体育产业的发展效益，并使体育产业成为某些地区国民经济中的主导产业、特色产业。

2.2 优化体育产业信息网站运营模式

针对我国体育产业信息网站运营中存在的问题，可以采取以下几个方面的措施：首先，体育产业信息网站应该根据自身发展实际，合理定位信息网站服务方向，明确主要事务、次要事务、主要受众等。其次，制作科学有效的网站内容，并通过多种方式进行推广，如提供体育旅游服务，设置广告空间等，从而建立清晰明确的盈利模式。最后，加大对网站运营人才的培养力度，招纳并培训会员，组建一支能力强、素质高的网络团队，并形成科学、高效、有序的信息网站人才组织模式。

2.3 培育多元市场主体，提升品牌竞争力

我国体育产业市场化程度不足，这就需要政府通过土地优惠、财政支持、政府奖励等措施，鼓励社会资源参与到体育产业的发展中，增加体育资源供给渠道，培育多元市场主体，为体育产业的健康发展提供竞争有序、平等参与的市场环境。另外，企业应该加大对体育产品技术的开发与投入力度，积极运用科学技术进行创新，创造出具有自身特色的体育品牌与产业群，努力提高我国体育产业在国际社会中的竞争力。

2.4 加强体育人才的培养

针对当前我国体育产业人才匮乏的现象，国家、社会与高校应该充分发挥自身的作用，充分利用各种资源，加强对体育产业及其相关产业人才的培养力度，以增加我国体育产业人才储备，从而更好地满足我国体育产业发展需求。另外，应该根据市场发展规律，利用经济、财政等政策上的支持，对体育产业人才资源进行合理配置，解决好体育产业专业人才资源地区分配不均衡的问题。

参考文献

[1] 徐开娟，黄海燕，廉涛，等.我国体育产业高質量发展的路径与关键问题[J].上海体育学院学报，2019（4）：29-37.

[2] 陈珂.“十三五”视野下我国体育产业战略目标与实施路径[J].贵阳学院学报：社会科学版，2019（3）：93-95.

[3] 王春顺，侯光定，杨帅，等.新时代我国体育产业发展的现实困境与优化路径探析[J].贵州体育科技，2019（1）：1-4.

[4] 黄海燕，徐开娟，廉涛，等.我国体育产业发展的成就、走向与举措[J].上海体育学院学报，2018，42（5）：15-21.