文化创意产业推进旅游转型升级的思考

张少春

【摘要】为解决当前桂林市文化创意旅游中存在的问题，提高其整合质量，本研究提出了突出区域文化创意产业、旅游产品设计、旅游产品开发、旅游产品开发等一系列对策，形成成熟的文化创意旅游产业链，发展文化创意旅游衍生产品，促进桂林市文化创意旅游的可持续发展。

【关键词】文化创意产业;旅游转型升级;思考;桂林

进入新世纪，以创意为核心的文化创意产业，在世界范围内迅速崛起，并以独特的产业价值链和广泛的产业渗透，成为全球经济的新亮点。在这一背景下，桂林市的文化创意产业呈现出加速、集中的趋势，文化创意空间与游客聚集地有着巨大的重叠。

一、文化创意的研究

通过与旅游业的整合，文化创意产业具有延伸产业链、多样化旅游产品、丰富都市旅游产业文化内涵的潜力。国内外对文化创意旅游的研究取得了一定的进展。大多数研究者以文化创意产业的相关企业和游客为研究对象，以旅游经验和文化创意产业的发展现状为研究对象。从总体上看，城市文化创意旅游开发的研究还处于起步阶段。本文以桂林市为例，论证了桂林文化创意产业的旅游发展模式和促进策略，为其他地区文化创意产业旅游开发提供参考。

二、文化创意产业的旅游发展模式

目前，桂林城市文化创意产业的旅游发展有四种模式，即文化创意主题公园模式、文化创意产业园区模式、文化创意旅游表现模式和旅游文化再造模式。

（一）创意主题公园模式

主题公园建设作为文化旅游的第一产业，可以说是文化创意旅游产业的早期缩影。文化创意主题公园模式不是一般意义上的旅游主题公园，而是指具有创造性活动，能够满足旅游者各种娱乐需求的现代旅游目的地。近年来，桂林建立了大量国内外知名的文化创意主题公园，将文化创意与旅游融为一体，如桂林乐满地度假世界、漓江民俗风情园等。这些文化创意主题公园在桂林旅游业中发挥了重要作用，被视为与传统的资源型发展模式相呼应。

（二）文化创意产业园区模式

文化创意产业园区，它是一种这些年成立的产业集中地。和以往的园区相比，文化产业园区是一个综合的园区模式。许多文化创意工业园将当地文化特色与自然景觀相结合，去丰富的文化遗产和突出的创意特色能够满足旅游者对创新的需求，并开始成为都市旅游经济发展的新引擎。通过与旅游产业相结合，文化创意产业园可以提升产业的附加值，增加当地旅游的经济效应。在四年前，桂林市的工艺美术产业园就已经投入了使用这一个文化创业产业园营造了。桂林市浓厚的艺术氛围，它拥有独特的文化街区和完善的设施，成为桂林市文化创意产业的代表作品。人们来到桂林市，往往都会去当地的工艺美术创业产业园去寻找作品。桂林的工艺美术已经有了几千年的历史，其中继承了丰富的美术文化，其中包括的种类一共有几千种。桂林市工艺美术创意产业园，不管是在当地有名，它的影响力也到了全国各地，甚至是到了外国。桂林文化创意工艺美术员，他不仅，可以为当地带来丰富的经济收入，也给了游客丰富的文化作品，还可以让桂林市打开文化产业的新天地。

（三）文化创意旅游表现模式

文化创意旅游，它是指将文化创意产业的娱乐表演与旅游相结合的一种创新产业模式，通过大规模的戏剧表演和舞台效果。不仅能够体现桂林市本地的文化，也能够让旅客感受到桂林市独特的美感，桂林旅游企业通过旅游产业与娱乐表演产业的结合，给我们带来了许多美轮美奂的表演节目。比如说之前去桂林旅游的伙伴，都知道有一个著名的山水表演舞台剧印象刘三姐，演出的地点就是在桂林市阳朔。这个地方被称为是世界上最大的山水实景剧场。通过这种独特的旅游表演艺术，不仅可以充分提高观众的观赏性，嗅觉和听觉的感受，还给外地的游客留下了深刻而宝贵的印象。因此这种山水实景表演的模式，在保护和发扬了当地的文化历史基础上，也给了旅客特别的文化体验。而且延伸了当地文化产业的附加值，甚至这一山水实景舞台剧还衍生出了许多的电视剧和电影作品，带来了新的经济增长，直接形成了刘三姐系列的演出经济链。

（四）旅游文化节模式

旅游文化节模式是将非物质民俗文化和创意文化转化为可见的旅游资源，促进文化的发展，并以其创新的形式引起人们的关注的开拓性工作。桂林作为一个有名的旅游城市，历史资源丰富，能充分利用文化、技术、创意等创新能力，开发桂林旅游特色创意资源是必然的。例如，桂林的十月，几乎每个月都有一个像傣族这样的节日，用创意创造了许多节日，形成了欢乐的场景。

三、桂林市文化创意产业旅游发展中存在的问题

（一）文化创意旅游产品面临激烈的市场竞争

文化创意旅游产品是一种人工创造的旅游产品，不以独特的历史环境和自然资源为基础，容易重复。近年来，桂林智慧谷文化产业园、希宇文化产业园、秀峰区动漫产业园等地都采用了文化创意产业园区模式。在文化创意主题公园方面，桂林启动的桂林乐满地度假世界、漓江民俗风情园等主题公园已经进入衰退阶段。与此同时，北海地区建立的新的主题公园，这不可避免地对桂林的主题公园，产生了竞争压力和负面影响。此外，桂林创造的旅游文化节模式也被不同的地方所模仿和更新，如昆明的云南印象、杭州的宋代传奇等。所有这一切，当然会对桂林文化创意旅游产品的独特性和吸引力构成极大的威胁。

（二）文化创意产业与旅游的单一整合形式

桂林目前文化创意产业与旅游的整合形式是单调的。文化创意主题公园、文化创意产业公园、文化创意旅游表演和旅游文化节主要用于观光购物，但游客缺乏参与和体验。此外，旅游产品的类型也缺乏单一主题的多样性。对桂林来说，文化创意旅游目的地除了著名的主题公园外，更多的是文化创意产业公园。这些旅游目的地，没有一个清晰的主题和足够的。

（三）文化创意产业与旅游的单一整合形式

桂林目前文化创意产业与旅游的整合形式是单调的。文化创意主题公园、文化创意产业公园、文化创意旅游表演和旅游文化节主要用于观光购物，但游客缺乏参与和体验。此外，旅游产品的类型也缺乏单一主题的多样性。对桂林来说，文化创意旅游目的地除了著名的主题公园外，更多的是文化创意产业公园。这些旅游目的地，没有一个明确的主题和充分的特色。从宏观角度看，电视产业、创意设计产业、文化软件产业等尚未融合。

（四）加强文化创意旅游产品营销推广

文化创意旅游产品的推广手段主要依靠报纸、杂志等传统媒体，缺乏有效的考虑。对于桂林的文化和创意产业，大多数游客来自邻近的桂林或周边地区。他们通常通过亲朋好友的口碑获得有关文化创意旅游产品的信息。但是，来自桂林以外的自由独立旅行者对文化创意旅游产品和路线知之甚少，没有旅行社的广告。从总体上看，文化创意旅游产品的推广力度不够，没有把促销与新媒体的营销渠道结合起来，没有充分利用移动设备、户外广告、微信等广播手段。

（五）桂林文化创意产业的可持续旅游发展战略

创意的主要特征是个性化，鲜明的地域特色是桂林文化创意产业可持续发展的关键。从文化创意产业园区模式的未来发展看，桂林应注重建设特色鲜明的区域性文化创意产业园区，体现当地城市的记忆，充分发挥文化艺术特色，促进文化创意旅游的特色发展和创新发展。文化创意主题公园模式在体验经济环境下，应向体验整体设计、体验主题和个性化互动主题转变。同时，通过对文化创意主题公园的主题设计，旅游、品尝、居住、购买和娱乐目的地可以紧密联系在一起。例如，創建主题酒店、主题餐厅、主题表演和主题购物街等与旅游相关的元素，可以形成具有突出特色和创新的文化创意旅游。

（六）营造文化创新氛围强化创新体验——通过旅游产品设计

在文化创意产业的旅游发展中，桂林应综合考虑市场需求，设计以体验为基础的旅游产品，从而以综合互动的方式提高游客的体验。对桂林来说，现有文化创意旅游目的地的旅游内容总是缩小到观光的范围，对旅游体验活动的参与、知识和体验的重视程度也越来越高。例如，通过微博、微信、互联网等渠道进行文化创意旅游，并定期举办各种文化创意展览活动。

四、结束语

市场竞争日趋激烈，整合形式单一，缺乏参与和经验，推广力度不足是影响文化创意产业可持续发展的主要问题。桂林应形成成熟的文化创意旅游产业链、开发文化创意旅游衍生产品、加大文化创意旅游宣传力度等方面加强文化创意产业的旅游发展。这些关于都市文化创意产业旅游发展的研究成果，也将为其他城市文化创意旅游的发展提供参考。

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