名人故居文化创意设计的探索与实践——以嘉兴名人故居茶具等系列文创旅游产品为例

章 瑾，黄张媛，简煦东

（同济大学浙江学院，浙江嘉兴 314051）

城市不是钢筋、混凝土的堆砌物，而是不断生长着的生命体，而文化就是这个生命体的灵魂。【1】城市建筑是肉体，发展规划是血脉，而历史文化则是思维。一个城市，有了历史，才有了底蕴；有了文化，才有了精神。当下城市的文化建设如火如荼，但城市文化不能只是躺在冷冰冰的博物馆里或者是停留于图书馆那些厚厚的书籍中，而应该用一种容易被大众所接受的方式使其更有温度，更有生命力。城市的历史和文化要能够成为一个城市独特的标志，被传承发扬并被大众所熟知，从而展现一个城市别样的风采，而文化创意设计和文创产品这一方式便成为了表达这一理念的最好方式之一。

1 研究背景

近年来，随着人们精神需求的不断的提升，文化的发扬与传承成了炙手可热的话题。随之而来不断衍生出的文创产品也逐渐增多，文创产业由此成为了一片具有良好市场前景的沃土。文创产品的价值在于从日常生活器物的使用出发，应用文创思维，通过情感与技术连结来解决人们不断递进和变化的生活需求，融入生活并且激发人们对美好生活的向往。

嘉兴不仅是历史文化名城，更是党的发源地以及红船的诞生地。红船引航，时代感召，红船精神和初心理念在这个时代发扬出它特有的光芒。在嘉兴这个人杰地灵的城市，有这样一群人，他们的精神和智慧在红船旁显得熠熠生辉，他们用自己的智慧和行动去表达了对于这座城市，这个社会乃至这个国家独有的初心，而他们曾居住的地方则成为了嘉兴这座历史文化名城弥足珍贵的人文资源。根据三普数据统计，嘉兴现有名人故、旧居37处。其中，已经开放参观的名人故居共有13处，占嘉兴名人故居总数的35%。【2】名人故居是历史文化与建筑相交融的产物，因此具有人和建筑的双重属性，它展示的内容不仅是名人的故事，还包括建筑本身。随着城市的不断延伸，名人故居就如同城市血脉中的一个个交叉枢纽处，只有将其打通才能使这个城市散发出源源的生命力，而城市在一定程度上带动了名人故居的关注度，两者的作用是相互的。

2 研究思路

名人故居是文化，源于过去，属于历史，要在这个标新立异的时代继续绽精彩，就必须将其在城市中激活起来，抓住“文化+创意+美学=好产品”这一理念。基于大量的实地走访调研，提取了嘉兴名人故居文化的内涵、精神、感动、价值等象征符号，设计制作出名人故居系列文化创意产品，向大众，向社会展现嘉兴的名人故居文化，将名人的初心与当代大学生对于文化传承的匠心不断的传递和延续下去，使得情感得到连结，心灵产生共鸣。

第一点是文化性。产品来源于文化，代表着文化。主题明确，系列化开发，有了主题在开发产品时用多种不同的形式来展现，形成一个系列，满足不同受众的需求。并且紧跟时代潮流，让名人故居跟上形式，结合当下的流行趋势、热点来进行产品的开发。

第二点是创新性。文化创意产品开发过程中，创意是核心。文创产品的价值在于从日常生活用品出发，应用文创思维，注重外观且兼具实用性。创新设计不仅让产品变得亮眼，而且让设计过程也变得更加有趣。

第三点是宣传性。创新产品是文化的载体，带动文化的宣传；文化是创意产品的特色，也带动了产品的宣传，两者相辅相成。因而名人故居的文创产品成为其宣传自身的强有力的手段，从而进一步扩大并提升其影响力与知名度。

第四点是教育性。因名人长期工作、学习、生活，故居浸染了名人特有的文化气质，具有特殊的历史价值，而且每座名人故居都具有独特的艺术观赏性和爱国、爱家乡的思想教育性。文创产品在一定程度是历史文化演变及传承的载体，对于大众来说在购买了解产品的同时就是对于文化的教育传承。这次的文创产品不仅对于购买者来说起到了教育作用，我们通过名人故居文化为背景，深入了解了嘉兴的文化和历史，这对于我们大学生创新教育也具有激励作用。

3 研究实践

基于文化旅游进行创意产品设计，将嘉兴名人故居文化以文创产品的形式物化，设计制作了“忆禾故里，初心成画——嘉兴市名人故居系列文创旅游产品”（见图1）。

图1 忆禾故里，初心成画——嘉兴市名人故居系列文创产品设计

3.1 《忆禾故里，初心成画》——嘉兴名人故居主题系列画册

基于原创性，通过水彩画、水墨画、钢笔画和水墨简笔画等形式绘制了一系列以嘉兴名人故居为主题的美术作品，以不同的方式展现嘉兴名人故居的风采，将其整理成《忆禾故里，初心成画》——嘉兴名人故居主题系列画册。

3.2 导览册和地图

嘉兴市的名人故居虽然被逐渐重视保护起来，但是因为所处地方分散，有些会被大家所遗忘，通过实地调研拍摄整合，编纂设计了关于嘉兴市市区12个名人故居的导览册和地图，详细介绍了名人故居的名人生平及建筑特色。通过导览册和地图串联起名人故居的旅游线路，使游客旅游的时候能够更加便捷，更加系统，不落下藏在城市中的每一个闪光坐标。

3.3 印章

用印章这种传统的方式进行文化的表达，在设计上，印章顶部以沈钧儒故居的门头为元素，印章侧面写有沈钧儒纪念馆几个大字，背面印有红船平面模型，底部刻了红船精神四字，是希望将沈钧儒的爱国精神和嘉兴的红船精神相结合并传承下去。在制作上通过Rhino软件建模，再采用3D打印技术，通过树脂材料加工而成。

3.4 明信片、胶带、台历

嘉兴名人故居系列文创旅游产品的设计出发点是原创画作的运用。将原创手绘的名人故居水彩画、中国画以及钢笔画融合进冰箱贴、明信片和纸胶带中，以绘画之美丰富本身韵味，让嘉兴名人故居文化利用绘画的形式既能通过冰箱贴与纸胶带停留在日常生活中，也能随着明信片一起传递到更远的地方。同样的，台历的设计也采用了原创手绘画作，将在嘉兴市区调研所绘制的12个故居的水彩渲染图作为每一月的展示图，台历封面以简笔画的形式抽象了朱彝尊故居门前的石狮子，配以手写毛笔字，简洁不失大方。

3.5 折扇、手机壳、书签、帆布袋

通过水墨简笔画和书法的结合，抽象了嘉兴名人故居的形象，提取了标志性元素。折扇与嘉兴名人故居相结合，希望在送来“扇”意的同时也能宣扬嘉兴的人文情怀。折扇正面是“嘉兴名人故居”六个毛笔字，背面是十二个故居的抽象元素，设计简洁不失韵味，黑白色调尽显水墨江南之意。手机壳将嘉兴市名人故居元素提取出来，进行简笔画的二次创造，以简洁流畅的墨线表现名人故居出别样的情感。嘉兴名人故居文化抽象元素以镂空雕刻的方式结合于书签，希望一枚精致的书签能为生活增添仪式感，也希望在阅读的时候，读者能对嘉兴名人故居文化有更深的了解。帆布袋正面印有沈钧儒故居的简笔画门头，下衬沈钧儒老先生描写故乡嘉兴的诗句：绕城宫柳拂长街，桥外晴漪净似揩。背面排列印刷名人故居的抽象元素，可将系列产品装在一起作为一个礼袋。

3.6 茶具、茶盘

中国是茶文化的起源之地，嘉兴名人故居系列文创旅游产品从“日常实用、融入生活”的设计原则出发，探索了当代饮茶的方式，在香茗浸润的世界里，坚持改进和创新，设计了一款便携式的旅行茶具以及茶盘。将名人故居文化与茶文化相结合，相态造型上来源于故居建筑造型，让建筑文化融于茶器中，同时在茶具以及茶盘上印刻上嘉兴名人故居的水墨渲染图，增添了观赏把玩的趣味。在大家泡茶饮茶时，水墨渲染图散发的淡淡水墨书香气息和茶香相互映衬，给人们带来美的同时也兼顾多方面的使用功能，移动茶具不仅是喝茶的艺术，也是收纳的艺术，艺术与实用融合，尽显中国传统文化的魅力。希望此款茶具茶盘设计能够让茶文化与名人故居文化源源不断的焕发新生。

4 结语

每个城市的历史和文化都有其自身与众不同的特色，当下城市文化旅游及文创产业正在掀起一股热潮。上述系列文创旅游产品主要针对嘉兴名人故居文化展开一系列的创意设计，既有饱含书香之气的文房用品，也有贴近日常的生活用品。在已实施的嘉兴名人故居系列文创旅游产品之后，希望借此形成一种系统的基于城市文化旅游的名人故居创意设计的方法。相信在未来运用这种方式去传播和发扬嘉兴乃至全国各个城市的名人故居历史和文化具有良好的应运前景。