基于艺术视觉视域的服装橱窗设计

郝磊

摘要：随着我国经济水平的不断提升，人们对于精神方面的需求愈加增多，人们对美的视觉享受更加注重起来。就此，基于艺术视觉视域的服装橱窗设计变得至关重要。本文从商品陈列的相关信息、服装橱窗设计内涵、思维方法及设计定位等方面总结出服装橱窗设计的规律性。希望为所需人士提供帮助。

关键词：设计内涵;橱窗设计;思维方法;定位

1 服装陈列的相关信息

1.1服装陈列的起源与发展

人类文明在不断地发展，对于橱窗所陈列的东西不再只属于零售业，人们渐渐地开始注重起来自身对于美的享受。那么对于橱窗陈列所展示的东西便开始包括了广告、餐饮业及房屋销售以及服饰装修等产业，那么就是说只要这个时代存在商品橱窗设计装饰就必然要存在。其实服装设计并不只是为了商业性，更是为了满足大众需要而设立的，所以在这个发展的过程中，服装陈列也是有着其特殊意义的。

1.2服装陈列的意义

对于一个品牌服装店来说，如果能在服装陈列上多花心思，就能够吸引来不少的客流量。橱窗里所摆放的服装应该是在当季款式中比较新颖的，很多消费者反映，因为当季新品有时会花费大量的费用，与其赶新潮倒不如在淡季时再进行反季服装的购买。所以好看的衣服上面要大致的贴上合适的价格，也不应该只顾着展示，要能够让消费者们最为直观的看到服装的价值性比，再斟酌自身需求决定是否购买。

对于大部分卖场里服装橱窗设计来说，店家们都会通过色彩、灯光、海报等对橱窗进行相应的设计，通过这些主要手段能够对服装进行视觉视域方面的精致包装，大大提升了消费者们的购买欲，能够为商家获得更大的效益，也可以趁此机会更广泛的推广品牌特色。

比如说可以在服装陈列摆放和模特的选择上多花心思，因为衣服和模特是不会像导购员一样为消费者进行讲解宣传，所以可以将模特的动作姿势或者衣装搭配上多做尝试，运动服装店可以利用支架将模特架起来，打造一个模特在冲浪或是跑步、蹦跳的形象，更加生动的展示服装的特色。舞蹈服饰店可以选购一些身形高挑的模特架子，大臂小臂和腿部各个关节最好是可调节的灵活关节，身形高挑的模特加上生动轻盈的舞蹈动作，能够最大限度地展现出舞蹈服饰的美感和特征。

2 服装橱窗设计的重要性

服装橱窗设计对于商店来说是至关重要的，说到服装橱窗设计的重要性，那么便是基于大众消费者为主的，如果服装橱窗设计不精致，不能够很好的展示服装的最大特色，那么商店便基本上失去了最基础的消费者。有些商家对自家服装很有信心，觉得哪怕是不在服装橱窗设计上多做些功，也不会对销售产生影响，就算有也不至于造成巨大影响。但实际上这并不等同于餐饮业的“酒香不怕巷子深”的道理，餐飲方面可以通过坚持原汁原味的祖传手艺，多对人们味觉方面提升刺激性的吸引力，那么也便就不会担心橱窗设计问题了。所以说服装不等同于餐饮，还是需要在确保消费者能够看到的几率，并在其中多做设计，努力提升购买者的消费欲望。大多数消费者的购买过程可以说是：被吸引——产生兴趣——观看服装——试穿或试戴——购买。由此可见吸引是第一关键，那么对于橱窗设计的类型来说可以分为：全封闭式橱窗;半封闭式橱窗以及开放式橱窗。全封闭式的橱窗也是大多数商家所采用的一个展示，毕竟对于一个服装店来说能够选择出一个特征性最强的良好商品进行展示，就必然担心在消费者进行观察商品时会有失手，对于服装所产生的影响一般都是毕竟令人头疼的。半封闭式橱窗是基于全封闭橱窗的基础上进行的简单改造，店家可以根据每期每季节服装或商品的特点不同进行相应的快速调整，背景墙也不再完全阻挡店内外的两部分环境，半封闭可以让消费者们观看到一部分店内的场景也会产生部分兴趣。全开放式的橱窗设计则需要考虑到店内的整体环境及规模大小等因素再进行布置，并且此种设计也越来越受广大店家的喜爱的欢迎，因为它能够展示出店面的亲切感，拉近消费者和店家的距离，更加提高大众购买几率。所以对于这几种类型的设计工作，需要店家团队进行讨论研究，整合出最优计划，要明确想展示的主题和特色，甄选出匹配度最高的方案，而在后续施工方面也要多注意细节问题，发现与计划施工不符的地方要及时思考改正办法，并在实践中逐渐培养设计能力与团队协作能力，更好地为橱窗设计工作服务[1]。

3 服装橱窗设计内涵

第一，基于人们对于美的艺术关注点越来越高的现状，对于服装橱窗设计的内涵应当多加以人为本，从人们的兴趣和爱好为出发点，多加思考。

第二，服装橱窗设计的内涵也应该以能够传递品牌理念能够引发群众共鸣为主体，对于所设计的内涵要更加大众化、透明化。

第三，基于服装店面多数是在某些卖场企业里开业，对于卖场在特别重大节假日或者店庆时期所做的活动计划，服装店要根据具体主题进行相呼应的工作。配合好卖场的活动工作的同时也要彰显出各自不同的独特的品牌文化。

4服装橱窗设计思维方法

4.1 设计思维要具备感性性质

对于服装橱窗的设计思维不光要根据大众审美的角度出发，更要具备感性的设计性质，所谓的感性设计性质就是指要学会融会贯通，对于如今的大部分人的审美情况要有一定的了解，感性是人的天性，是感官的具体表现形式。要多考虑到人为的一些观点，并且此观点要占主导部分，设计要新奇大胆，并且能够具有时代创新性，符合时代需要和大众审美。

4.2 设计思维要具备理性性质

另一种设计思维便是理性性质的思维了，对于服装橱窗的设计也不应该只一味地关注到大众需求，只对设计进行创新和拓展，更应该在合适的理性思维角度基础上，严格的考虑到橱窗材质、室内环境、用品选购等方面基础因素，注重对于基础材质安全性的考量，才能够很好的加大对于产品利益保障的力度，才能够维持好消费者与商家的良好利益关系，才能够有利于品牌的推广以及吸引大批的回头客。只要消费者认可了品牌价值意义，那么设计就是成功的。

4.3 设计思维类型

橱窗设计思维的类型包括：正向思维;定向思维;跳跃性思维;创新性思维;联系设计思维;变异思维，这些思维都很适用于服装橱窗的设计，常见的设计来源渠道也是非常多的，包括：借鉴参考;日常生活;生活环境;科技成果;社会动态;品牌效应等。设计灵感的来源因人而异，大部分的设计师都是自己的思考居多，自身创造性元素占比较多，能够为设计带来更多的创新机会，也能够因此而产生连环的系列主题设计产品。

4.4 设计思维方法

设计思维的方法基本上可以理解为与思维类型异曲同工的概念，大多数的设计思维方法都是通过设计师本人自行思考，亲自设计，这样能够保障设计产品的原创性和稳定性，不会因为某些关于品牌利益以及设计师后续签订等问题而产生相关不便的困扰，对橱窗产品自身也有着较为良好的影响，对于亲自设计出的产品，设计师们是非常爱护且关注的，能够全力为产品利益着想，产品的市场使用期限也会相对稳固[2]。

另一种思维方法便是融会贯通，汇合百家观点的团队协作方法，团队的通力合作能够在材料使用;创作过程推敲;各项因素考究上进行反复的预演展示和合作思考，团队通过合作能够将很多观点的优缺点进行考究和选择，通过团队间的会议、投票或演说抉择出最佳观点，融合所有观点的优点，有效避免缺处，能够很好的对产品设计产生积极影响。

5 设计定位

服装橱窗设计的定位主要體现在产品设计内涵定位;色彩体系定位以及产品的卖点定位，对于内涵要坚持初心，体现主题，展示特色。对于色彩体系要定位在大众的审美基础上，浮夸耀眼的灯光色彩不仅没有意义也会抢占了服装的风头，偏离了设计概念。而最主要的就是对于产品卖点的定位，一定要多方面进行考虑。首先考虑到的是消费者需求方面，随着经济水平的不断发展，人们早已不满足于仅仅的衣食住行，对于服装的美感和特色有了更多的追求，所以抓住大众所需是卖点定位的关键性;其次，也应该考虑到产品售后以及相应的解决措施，卖点固然重要，可销售并不是卖出去就结束了，结束的是一次简单的交易，还有往后有可能的相关利益关系，为顾客解决好产品售后的相关问题，铲除大众困惑和烦恼，便能够稳定品牌在顾客中的良好形象，并且也将吸引出 大批回头顾客，保障商店利益价值[3]。

6 结论

橱窗随着时代的发展，以及渐渐成为了大众挑选商品的第一印象，所以基于艺术视觉视域的服装橱窗设计对于商家们来说有着诸多积极影响和至关重要的意义，能够大幅度提升消费者的购买欲，并且大力保障品牌的效益。当然要注意的是相关的设计思维和方法的选择，选取最优方案对于设计工作有着巨大帮助。对于此方面的实践和研究还需要后续相关的考究和探索，以上内容，敬请相关专业人士指正批评。

参考文献：

[1]刘丽娴，曾莉.橱窗展示设计的思维与表现[J].艺术与设计（理论），2011（09）：78-80.

[2]王洋，李克兢.浅谈品牌服装橱窗设计[J].商场现代化，2012（12）：49-50.

[3]刘国权.视觉传达设计中当代艺术视觉元素的融入[D].西安美术学院，2018.