融媒体时代民生新闻的传播路径研究

摘    要：受融媒体时代环境的影响，民生新闻有着多方面的变化。在这一背景下，民生新闻要努力通过打造融媒体时代的民生新闻平台、创新民生新闻内容，提升公信力以及打造民生新闻品牌化发展战略来促进自身的传播。

关键词：融媒体;民生新闻;传播路径

民生新闻因真实展现民众生活状况，满足民众日常生活需求而获得了广大民众的好评，从而在全国电视媒体领域掀起了一股“民生新闻节目”潮流。然而在网络信息技术的快速发展背景下，网络媒体平台迅速取代了各类传统媒体，受众接受信息的模式发生了很大变化，传统媒体与新媒体开启了融合发展的模式，在这时代背景下民生新闻该如何探索自身传播发展路径是相关工作人员应该重点思考的问题。

一、融媒体时代的到来对民生新闻节目影响分析

1.从单一到多元化传播模式的转变

在传统媒体背景下，相比较于其他类型的新闻而言，民生新闻往往更能受到观众的喜爱，因为相比较于其他新闻类型，民生新闻在信息来源方面更关注与民众息息相关的生活事件，融媒体环境下，民生新闻也从多方面实现了从单一到多元化传播模式的转变。

一方面是选题方式的多元化。在传统媒体背景下，民生新闻的素材来源大多来自于市民的热线电话，而在融媒体背景下，网络技术的充分发展使得海量的信息充斥于网络，网民随手便可将自己生活中所见到的新闻线索传到网络上，这些网络上的新闻线索反映了老百姓的亲眼所见，且是其真正关心的事件，民生新闻便可根据节目定位选取相关素材来源，促进其新闻素材来源多元化。

另一方面是传播形式的多元化。传统背景下受众接收民生新闻节目信息大多通过电视或者广播进行单向的接收。而在融媒体背景下，媒介得以融合，受众可以同时在电视、微博、微信、抖音等多个平台进行信息的接收，这也促进了民生新闻向其他互联网平台的传播。

2.从“受众本位”到“用户本位”的节目接受模式转变

在传统电视节目中，往往将受众的地位放在首位，民生新闻在以满足受众的心理需求来获得受众的认可，这便是传统媒体时代背景下的“受众本位”。而在融媒体时代，网络信息处于大爆炸状况中，媒体行业为了争夺目标群便形成了一定的竞争市场，此时，民生新闻节目要想实现有效转型，就必须要融合传统媒体的内容制作专业性优势与新媒体的技术传播优势，通过引进新的传播技术来树立“用户本位”的意识。“用户本位”中的用户指的是接触媒介活动中的使用者，在融媒体背景下，普通受众具有很强的主动性与参与性，可以参与到民生新闻的新闻线索提供与生产之中，便由传统的“受众”变成了“用户”，这种接受模式的转变显然是融媒体时代对民生新闻产生的一个重要影响[1]。

3.从公共领域向私人领域的过分关注

民生新闻的出现有效打破新闻节目对公共领域关注的局面，开始走进私人领域，关注发生在老百姓身边的真实事件。随着融媒体的发展，各种网络媒体平台为老百姓提供了各类上传新闻事件的渠道，媒体可以更加轻松地进入到民众的私人领域，以获取有价值的新闻线索。另一方面，受众的“私人领域”得到充分暴露，诸多新媒体甚至直接通过这些网络媒体平台来对普通受眾的“私人领域”进行过分的窥探，并将其完全暴露在网络媒体平台上，进而影响到民众的正常生活。

二、融媒体时代民生新闻的传播路径

1.打造融媒体时代的民生新闻平台

融媒体时代，民生新闻要利用新媒体的技术优势，在“用户本位”的基础上迎合受百姓的需求，打造融媒体时代的民生新闻平台。在融媒体时代，民生新闻要想实现自身的传播，就要注意跨媒介之间的融媒体平台打造，依托电视媒介作为主要的控制中心，起到主导作用，同时有效借助各类新媒体平台如微博、微信公众号、抖音、B站等来打通各类平台之间的隔阂，形成一个“中央厨房”式的民生新闻平台。

2.创新民生新闻内容，提升公信力

在融媒体背景下，网络媒体的发展使得各类新闻信息的传播更加快捷便利，但是也降低了新闻的质量，网络媒体为了吸引受众往往只发布新闻事件的一个侧面或者是其中具有猎奇性的一部分，尽管满足了受众碎片化与浅层次的阅读需求，却无法还原新闻事件的真相，降低了民生新闻的公信力。作为传统媒体发展起来的民生新闻在内容采编方面具有一定的优势，要有效借助融媒体平台进行深度报道，从独特的角度切入，进而发现并还原新闻的全部真相[2]。如此一来，实现了对民生新闻内容的创新，也进一步提升了民生新闻在融媒体时代的公信力。

3.打造民生新闻品牌化发展战略

在传统媒体背景下发展起来的民生新闻往往靠内容取胜，但是在融媒体时代背景下，面对激烈的市场竞争环境，仅有内容还不够，还要注重品牌的打造，通过与新媒体进行融合发展来实现自身的发展。

首先，要抓住“民生”这一定位来发展自己的节目品牌，策划并制作内容精良的民生新闻作品，在选取新闻素材的过程中要避免对民众私人领域的过度入侵，以公正客观的态度真正选取和民众生活需求相关的民生新闻素材，并以民众所乐于接受的语态来进行新闻的播报，从而激发观众观看节目的兴趣。

其次，要对新闻的受众群体进行有效定位。不同群体对于新闻事件的关注领域也有所不同。因此来进行品牌打造过程中，要进行受众的定位，从而实现民生新闻内容的精准投放。

最后，要注意和受众的实时互动。由于新媒体的发展，受众非常喜欢在相关媒体平台发表看法，进行评论，为了有效打造民生新闻品牌，就要注意在线上线下和受众进行有效互动，实现节目品牌力的宣传，强化受众忠诚度。

结语

综上所述，新媒体发展所促进的融媒体时代的到来固然对传统媒体下发展的民生新闻造成了一定的冲击，但是只要积极转变观念，进行转型，便可实现融媒体时代背景下民生新闻的自我发展。在融媒体时代，民生新闻要结合媒体行业发展特点，在逐渐探索过程中进行自我转型，实现融媒体时代背景下的新发展，借助融媒体力量实现焕然新生，拥有自己的话语权。

参考文献：

[1]代斌.论融媒体背景下电视民生新闻的有效创新[J].科学咨询（科技·管理），2020（04）：37.

[2]李忠益.融媒体时代民生新闻的传播路径探究[J].传媒论坛，2020，3（06）：62.

作者简介：努日曼古丽·阿卜杜克热木（1987-），女，维吾尔族，新疆喀什人，本科学历，研究方向：广播电视新闻编辑。