自媒体时代下传统媒体发展新出路

摘    要：随着信息技术不断发展和互联网的普及，自媒体行业迅猛发展，传统媒体受到一定程度的影响，在这场声势浩大的媒体变革中，传统媒体作为主流媒体，其权威性的主导地位和存在意义不能被忽视，更不能被替代。传统媒体如何利用自身优势，提升社会价值和影响力，媒体融合发展势在必行。

关键词：自媒体;传统媒体;媒体融合

网络信息技术的飞速发展和智能手机的普及，促使媒体行业发生重大变革，自媒体时代已经到来。如今，人人都可以借助各大自媒体平台发布信息，成为内容输出者。各大自媒体平台纷纷涌现，优质自媒体ID越来越多，传统媒体不再是唯一的信息传播媒介，同时也迎来了许多问题，面对诸多挑战和困难，想要跟上时代的步伐，唯有与时俱进，加快转型。

一、自媒体与传统媒体的差异

移动互联网技术的发展，各大自媒体平台的不断涌现意味着个人传播时代的来临，每个人都能成为信息的传播者，人们不再依靠单一的传播途径，被动的接受新闻和观点，每个自媒体人都可以创造或传播内容并进行评论与互动。传统媒体作为主流媒体，依然有着不可撼动的地位，在媒体行业竞争中，他们各自的优劣势也开始显露出来。

首先，传播渠道差异

简单的来说，传统媒体主要以报刊、广播、电视等传播媒介发布内容，进行信息传播，多以大屏端、报刊等为主要传播载体;自媒体主要指以为大众个体提供信息传播、内容分享及交流互动的平台，多在小屏端和网络上展现。

其次，传播特点差异

由于传播渠道的不同，传统媒体在传输内容时需要经过多道制作发布流程，同时也受发布终端的各种限制，所以在传播速度上不占优势。自媒体往往能在第一时间通过手机及时发布消息，传播速度之快可以按秒计算，打破了传统媒体“自上而下”的传播方式，尤其是在突发事件中，这种优势更为明显。

一个新闻事件的发生，我们多数会从自媒体端优先知晓，最终通过传统媒体进行确认和深入了解，人们似乎习惯了这种形式的信息接收方式，同时也说明了另一个差异，自媒体可通过各类网络和自媒体平台进行信息发布与分享，时效性强、但门槛低、信息碎片化、可信度差;传统媒体虽传播形式单一，但更具权威性和主导作用。

再次，传播效果差异

通过传统媒体，受众一般处于被动接收信息的状态，内容选择空间性差，单向传播不能精准地对接用户需求;而自媒体往往能够做到“千人千面”，具有双向性，传播效果和价值可达到最大化，毕竟个体的需求是有所差异的。但同时因为自媒体的信息监管难度大，很容易引导错误意识、带来负面传播效果，这就需要传统媒体发挥主流媒体的优势，把握正确的舆论导向，所以在传播效果上传统媒体仍然处于不可动摇的地位，权威机构发布的内容更为受众所认可，虽然信息传递相对滞后，但具有有效性。

二、自媒体对传统媒体的冲击

在自媒体大环境下，信息来源渠道众多，大大削弱了传统媒体的传播主导地位，也降低了一定的影响力，主要表现在几个方面。

首先，地位下降

自媒体异军突起，每个个体都可以成为新闻的传播者，人们接受的信息来源越来越多，不再单纯依赖于传统媒体的定向传播，被动的接收，不再是唯一的内容出口，这在很大程度上影响到传统媒体的主体地位，受众关注度不断下降，话语权逐渐被削弱，对公众的影响力有所降低。

其次，受众分流

由于生活节奏的加快和生活习惯的改变，人们很少有大块时间坐在电视机前看新闻或通过阅读报纸、听广播、浏览官方网站等方式获取信息，更偏爱于碎片化的信息接收方式，往往在上下班途中、午休、睡前等零散的时间点获取新闻，微博、微信、今日头条等各类自媒体平台用户数量不断增长，主流媒体的声音逐渐被削弱，被淹没在众多杂乱的信息中，必然流失很多用户，这一点对传统媒体的冲击最大。

最后，内容危机

受传播机制和传播媒介的影响，传统媒体所输出的内容往往受到政策、时间等各方面的限制，影响传播范围和传播速度。而对于自媒体来说，内容上更具灵活性和广泛性，对传统媒体必然带来内容危机。信息时代，人们追求快速高效的信息交流模式，自媒体因其自身优势往往更能迎合大众的口味，满足受众的不同需求，优势自然显现出来，传统媒体在内容上虽具有权威性，同时却陷入信息滞后、内容结构单一的窘境。

三、传统媒体的发展新出路

自媒体是信息时代创新发展的产物，传统媒体在面对着种种挑战与冲击下，开始探索新出路，媒体融合发展刻不容缓。

（一）坚守媒体责任，引导正确的舆论导向

全媒体时代，信息大爆炸，自媒体因其机制不健全和不专业性，所输出的内容往往为了迎合受众的喜好，在内容选择和导向上不够客观，或过于扩大矛盾点，容易对公共带来负面影响，更有甚者为了自身利益，扭曲编造事实，由于相应的管控机制仍不够完善，很容易出现大量劣质、虚假、同质化内容，新闻真实性大打折扣，受众难以辨别，这就急需主流媒体充分发挥其自身的优势，凭借其真实性、专业性和权威性的特点，输出精准内容，传播有效、高质的新闻，发挥传统媒体的舆论导向作用，传递正能量，坚守媒体的社会责任，把握传统媒体的核心价值。

在“新冠肺炎”疫情阶段，自媒体平台出现各种声音，其中不乏一些不实消息，有些谣言甚至引起公共恐慌，给防疫工作带来难度。主流媒体凭借其专业性和公信力等优势，积极做好疫情防控宣传工作，在舆论监督的传播力和影响力方面表现出实力，面对各种负面信息和谣言，及时发布官方信息，打击不实言论，做好防疫监督和引导工作，充分体现出主流媒体的社会责任意识。

（二）改革传播机制，多元化融合发展

自媒体和传统媒体各有优势和不足，传统媒体想要不被削弱和淘汰，必须紧跟时代步伐，改革传统的传播机制，找准自媒体的弱势和自身优势，取长补短，融合发展。

大众快节奏的生活方式和信息需求方式的转变，使得传统媒体的传播机制弱点越来越突出，单一的“自上而下”的传播方式让受众感觉十分被动，且缺少参与感。自媒体的网络化传播机制，使用户能及时在线交流观点和意见，增加用户粘度。传统媒体急需转变思维，拓宽思路，改革创新，大屏端、小屏端多元化发展，用互联网思维优化传统媒体。

其实，传统媒体早已意识到了危机局面，开始重新定位、寻找突破口，纷纷建立官方网站、客户端，并通过自媒体平台创建公众号、微博账号等形式，不断改变传统传播渠道受限的局面。电视台开始创办融媒体中心，建设中央厨房，改变新闻采編生产流程，充分做到资源互融、内容兼融和宣传互融，移动端、网站和电视端融和发展，未来的媒体形态必将是移动化、视频化、社交化和智能化相结合的，所以融合发展是最大的机遇，也是传统媒体发展的新出路。

（三）转变经营模式、创新运营思路

移动互联网时代下，传统媒体原有的经营模式已经不再适用，靠广告盈利的形式受到诸多限制，这就需要从根本上改变媒体逻辑，创新经营模式，才能赢得生存之本。

用户的大量流失，使得传统媒体原本依靠广告盈利的模式受到严重打击，这就需要传统媒体重建入口，获取更多用户资源。可通过建立MCN机构、小屏端带动大屏端等形式，充分利用各大自媒体平台，包括现阶段最热的短视频、直播等新媒体手段，结合自身优势，自媒体化发展，借助互联网新思维，寻求新的出路，这一方面，传统媒体还有很长的路要走。

总的来说，传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋，传统媒体因其特性及公信力仍是不可被替代的，社会需要主流媒体的声音，以维护正常的舆论秩序，与自媒体及其他新媒体都不应是竞争关系，而是要实现优势互补、共存发展，打破窘境，突破层层压力，扩大格局，创新思维模式，打造传统媒体的新时代。

参考文献：

[1]徐泓翔：《品牌没落用户崛起——新互联网+时代下的品牌之殇》

[2]郭满庄：《传统媒体与新兴媒体的转型与发展》

作者简介：刘微微（1987-），女，汉族，黑龙江省铁力市，助理编辑，大学本科，研究方向：新闻学。