浅谈景颇语广播如何合理利用好新媒体平台

孔糯志

摘    要：随着时代的进步、科技的发展，传统媒体正面临与新兴媒体融合的挑战，云南台景颇语广播尤其如此，通过短波收听广播节目的人越来越少，本文以《景颇之声》抖音号和微信公众号为例，浅谈景颇语广播如何利用好现有新媒体平台达到传播效果的最大化。

关键词：新媒体;民族语;景颇之声

景颇语广播自开办以来，一如既往地开展对景颇族群众的宣传教育、信息服务工作，把党的声音及时传递到景颇族群众耳朵。随着网络时代的到来，人们通过手机随时随地就可以获取最新消息，而现在我们的日常工作绝大多数把精力投放在传统广播节目的制作上，内容方面，广播节目有时长限制，花了大量时间采、编、译、播出来的内容若用于新媒体平台上传播效果又不佳。这样，很多时候就无更多的时间和精力创作适合在新媒体终端呈现的优质产品，那么我们如何实现自身的价值呢？转“战场”，个人觉得应该把精力转向新媒体平台。而抖音短视频和微信公众号在新媒体平台上备受青睐（哪个平台备受观众青睐，我们就应该充分利用好这个平台展现存在的价值），中国短视频行业报告显示：2019年12月短视频用户已达8.07亿。[1]而随着微信的迅速发展，各行各业纷纷开头属于自己阵营的微信公众号，公众号成为各大主流媒体宣传必不可少的工具。

一、“景颇之声”抖音短视频创作方面

短视频平台上我们如何提高视频完播量，增加视频的复播率？内容才是决胜的关键，内容创作花费的时间与社会反响未必成正比，内容生产上应该用户思维去创作，追“热点”是关键，热点音乐、热点话题、热点视频、热点事件，根据热点结合特点，进行内容创作。如一段时间以《哈尼宝贝》歌曲为背景音乐“夹腿”、“伸手”、“摆头”拍出各式各样的短视频，在网络上火了起来，一个热点话题就衍生出了很多的内容，满足了用户的猎奇心和新鲜感。

“景颇之声”官方抖音号，以传递党和政府的声音，传播景颇族地区资讯，分享幽默风趣短视频为主旨。2020年3月24日开始陆续上传作品，截至2020年5月18日，上传作品104件，浏览总数达 786.2万，获贊19.8万，粉丝人数达1.3万，景颇语播报单条实时新闻《云南新增境外输入确诊病例1例 新增境外输入无症状感染者1例》，一天之内浏览量达291万，获赞数达9900多。

二、“景颇之声”微信公众号内容编发方面

信公众号是目前使用比较广泛的移动互联网媒体。支持编发图文、音频、视频，除此之外，微信公众号的后台为每位运营者提供详细且具体的数据，包括关注人数、取消人数、男女比例、阅读次数、分享次数以及评论和留言等等。这些数据为公众号运营者提供了详细具体的分析模块，根据这些反馈的信息，可以有效改善传播的效果。

“景颇之声”微信公众号自2017年6月29日开通以来，共发布图文作品2323条，截至2020年5月18日，关注用户数达19185人。

三、抖音号与微信公众号的不同

（一）抖音号

1.优点：抖音运用人工智能技术为用户创造多样的玩法，用户通过选取歌曲、拍摄特效、拍摄出拥有自己风格的个性音乐短视频，符合用户打开炫美方式，抖音短视频一出，可谓是大红大紫。

2.缺点：有数据分析上，视频浏览总数只显示近30日发布作品的数据，而粉丝数据只能显示近7日统计的数据。

（二）微信公众号

1.优点：微信公众号与抖音最大的区别就是可以发布大篇幅图文音视频作品，自动回复功能和服务功能可为用户提供多种增值服务。

2.缺点：有限的群发次数与新媒体时效性的存在冲突，现如今，新闻的数量越来越多，每天1次群发次数或者最多2次群发次数，无法保证新闻的时效性和受众的知情权;微信公众号文章发布后纠错难度极大，2018年2月，微信公众号宣布新增推文错别字修改功能，但每篇文章只允许修改一次，修改范围限制在文章内的5个字;在微信公众号发布的视频需上传到腾讯后台，很多作品得不到有效的保护，第一作者还没发布，其他用户复制视频链接就可以轻松使用。

传播渠道多样化，加强资源整合利用好新媒体平台是关键，结合各大新媒体平台特点，精准布局搭建新媒体矩阵，分析成功案列并结合民族特点不断进行内容的创作，探索出一条适合发展的新媒体道路。

参考文献：

[1].http：//www.360doc.com/content/20/0321/20/34265476_900811102.shtml