给各地开抢网红主播泼点冷水

伍里川

网红也好，主播也罢，能在亿万人中脱颖而出，完全是市场竞争使然，换言之，想在这一行出人头地，全靠在“自生自灭”的残酷环境中拼命，适者生存、强者胜出，是不变的准则

近期，多地都在加速培养和引进电商直播人才，并出台了一系列扶持措施。其中，某市某区计划给予优秀主播最高50万元购房奖励，直播电商企业在境内上市还将给予1000万元奖励。济南拟培训10000名以上直播电商带货网红达人，实现线上线下成交额1800亿元。四川省、重庆市计划培训10000名直播带货达人。

这表明，电商主播成为近年来白热化的城市抢人大战的新宠。至于追求的对象会不会受宠若惊、纷至沓来，那需要观察一段时间。

直播带货已经成为“风口经济”，顶尖主播一场直播下来，常常带货数亿、数十亿甚至破百亿，这对同样有“带货”之需的地方来说，诱惑力之大不用多说。若加以引进，地方亦可“蹭”高知名度。一些地方主政者亲自尝试直播带货，或和最时髦的网红主播合作，原因就在这里。

必须承认，向电商主播“礼贤下士”，源于观念转变。不久前，那位从写字楼电梯间小屏广告突然闯入我们视线里的“口红狂人”，还被我的朋友密集抱怨过：这男人谁啊？　简直受不了！　如今，这一领域的诸多形态带给人们的心理冲击平缓了许多，越来越多的人包括地方官员选择接受。这体现出一个社会正常的包容度。不久前，人社部发布10个新增职业，互联网营销师等互联网新技术岗位上榜，标志着电商主播正式有了官方名称。

但城市该不该用财政资金扶持或引进网红直播呢？　这是一个需要直面的问题。是否正当至少是值得商榷的。理由有二。

其一，地方财力有限，在今年的疫情大背景下，地方财政压力明显，过紧日子是理性选择。财政资金来源于民众，要用在刀刃上，不能光用在面子上，更应该用在“里子”上，例如，一些光鲜的大城市，一下大雨就浸街，为何不花些钱扩大雨水收集处理能力呢？

网红也好，主播也罢，能在亿万人中脱颖而出，完全是市场竞争使然，换言之，想在这一行出人头地，全靠在“自生自灭”的残酷环境中拼命，适者生存、强者胜出，是不变的准则。想人为“培养”出一个绝顶带货高手，这事有点玄乎不说，就算可以培训，这事也应该交给市场，因为最终检验成果的还是市场。

其二，“抢直播网红”能不能抢到顶尖人才，大为可疑。各地实力和吸引力迥异，自不必说。成名成腕儿的，有自己的团队和一套成熟的运作机制，未必看得上你开出的条件。话说李子柒这样的人，还有5分钟就能卖掉15000支口红的人，还会为了几十万元的购房补贴而离乡背井吗？　要是人家告诉你，可以来，但价码得大大提高，又该如何？　难道实行“议价”吗？　这并不符合公共财政使用的原则，也会引发更多复杂议题和矛盾。

如此一来，看得上城市开的条件的，只能是金字塔上的“中低端”人才，那重金引进的价值还有多大？　再者说了，谁是人才，谁不是人才；谁是重量级，谁不是重量级，有衡量标准吗？　谁来定夺？　谁来操办？　都容易纠缠不休。

还必须考虑到这些钱最后究竟投给谁、令谁受益。正如前述，由于评判标准的缺乏，对网红主播进行补贴，有可能因为自由裁量权，而出现暗箱操作、利益输送。

财政资金的投入之所以要审慎，就是因为公帑有限。假如选择一个方向重点投入，造成必需的市政建设与民生问题受到忽视——特别是在城市看不到的角落，那就是典型的损不足而奉有余，显失公平。

向电商主播、直播电商企业开出利好政策，固然是改善营商环境的内容之一。但在今年共度时艰的语境中，少一点锦上添花，多一点雪中送炭，更是改善营商环境要义。若有余钱，不妨多减税，让那些生存困难的中小企业获得喘息之机，保护就业机会。

对于一个城市的竞争力来说，政府管住自己的手、减少不当干预、提高办事效率、对商业友好、做好各项服务工作，让市场起作用，才是提升竞争力与吸引力的长久之计。

挤风口，赶时髦，对人才采取机会主义与跟风策略，看到别人追捧自己也眼热，挤上去大叫“小甜甜”展开追求，等风头过了，今日“小甜甜”成明日“黄脸婆”，新的“小甜甜”又层出不穷，让人生见异思迁、多情凉薄之感，并不可取，亦足为戒。

（作者系媒体人）