电视台新闻播音员形象的自我塑造研究

张红卫

【摘要】电视台新闻播音员必须树立良好的形象，才能更好地把新闻内容展现出来，吸引受众的注意力。本文概述播音员形象，分析了塑造播音主持良好形象的重要意义以及电视新闻播音员形象塑造的具體措施。

【关键词】电视台 新闻播音员形象 自我塑造

电视台新闻播音员作为电视新闻媒体必不可少的一部分，在新闻节目中担负着信息传递的重要使命，是和观众交流的重要桥梁。播音员自我形象塑造十分重要，直接关系着电视新闻节目的质量效果。因此，加强对电视台新闻播音员形象的自我塑造研究非常有必要。

一、播音员的形象概述

其一，播音主持的政治形象。新闻媒体是党的喉舌，播音员要明确认识到自己是党的新闻工作者，要有政治意识。播音员的形象主要包含声音形象、屏幕形象及公众形象。电视新闻播音员主持人主要播报和国家大政方针、百姓民生息息相关的各种新闻，其整体面貌和精神气质是通过声音表现出来的，所以，播音员的声音必须纯正、音色清晰、音调甜美自然、咬字准确，才能获得观众的喜欢。

其二，播音主持的荧屏形象。电视属于现代技术产物，通过声音和画面的高度结合进行传播。所以新闻播音主持的荧屏形象要庄重大方、自然得体，其服饰、发型及妆容等都要和栏目风格相适应，同时符合大众的审美要求，才能彰显主持人的亲和力和庄重性。

其三，播音主持的公众形象。新闻播音主持人是电视传播的形象代言人，需要具备高度的责任感与事业心，明确公众人物概念，以良好的社会形象树立正能量典范。

二、塑造播音主持良好形象的重要意义

在电视新闻事业发展过程中，电视播音员的形象起到了极其重要的作用。

其一，良好的播音主持形象有利于塑造媒体形象。播音主持人在电视传播中占据核心位置，他们的形象代表着媒体的形象，直接体现了媒体的综合实力。他们的表现反映着媒体的价值取向、文化选择和媒体在社会公众心目中的形象，并且直接影响着媒体的传播效果。所以，必须高度重视播音主持的形象塑造，采取有针对性的措施提升播音主持人的综合素养与能力，使电视媒体的传播水平得到大幅提升，增强电视媒体在公众心中的影响力，促进媒体健康、有序发展。

其二，有助于有效传播先进文化。播音主持是大众传播的重要环节之一，始终处于电视传播战线的前言，在先进文化的传播中发挥着引导与示范的重要作用。所以，播音主持人的综合素质直接影响着先进文化传播的质量和效果，影响着公众对电视媒体的信任程度。播音主持在塑造形象的时候必须坚持正确导向，积极弘扬社会正能量，倡导文明新风，推动先进文化的传播。

三、电视新闻播音员形象塑造的具体措施

1.外在形象的自我塑造

其一，塑造良好的外在形象。新闻播音员和其他节目播音员最显著的区别就是外在形象上。新闻播音员的外形要端庄、大方、得体，并且和播出内容的格调相一致。播音员的服饰不能过于夸张，样式要简单、舒适，颜色偏冷色系，才能显得干练、利落。主持人的妆容要自然、大气，才能增强节目的亲和力与可信性。

其二，言谈举止方面的自我塑造。电视新闻播音员必须具备娴熟的新闻语言表达能力。新闻播音属于一种特殊的语言表达形式，语言节奏较快、连贯性较强，并且语言密集程度高，因此，播音员必须具备扎实的基本功，保证播音语言的规范性。另外，播音员要利用好表情、语言等肢体动作，并且要表现得自然得体。眼神不能过于轻桃，也不能过于呆滞。坐姿或站姿要标准、端庄文雅，才能更好地完成播音工作。因此，播音员在日常工作和生活中要加强基本功的练习。

其三，塑造正确的镜头感和对象感。电视新闻播音员面对镜头的时候必须抬头挺胸，彰显自己的魅力，眼睛要正视镜头，表情与动作要自然，同时要结合不同题材以及不同内容的稿件找到对象感，才能拉近和受众距离。对象感正确的播音员可以把控好自己的情绪，有效地把节目的主题传递出来。播音员在播音过程中必须有具体的对象感，面对镜头寻找感觉，做到心中有人，才能提升自身的魅力。

2.内在形象的自我塑造

其一，提升自身的政治素养。播音员必须具备较高的思想水平与政策理论水平，具备较强的思维辨别能力与政治敏锐性，能够准确把握党和国家的政策与方针，才能实现良好的传播效果。因此，要坚持政治学习，不走形式，务求实效，把握好当前的新形势、新理论和新要求，熟悉我党的路线、方针及政策，不断提升自己的政治理论水平，才能使播音水平得到较大提高。

其二，提升人格魅力。电视新闻播音员必须具备良好的气质与风格。新闻播音员代表着一个国家、一家媒体的整体形象，因此播音员必须提升自己的人格魅力。有远大的理想，真正关心社会的进步与发展，真正关心人民群众，才能绽放自己的人格魅力。播音员应明确自己的播报风格，风格是人气质中的外在表现形式和内在文化素养的结合体。播音员的风格要和节目风格相一致，电视新闻节目的性质要求新闻播音员端庄、知性、大方、干练、机智、理性，播音员要不断提升自身的文化素养，才能赢得观众的喜欢。所以，电视新闻播音员要尊重自己的职业，始终满怀激情，热爱工作、敬畏工作，才能做好播音工作。在工作之余，电视新闻播音员要广泛培养自身的兴趣爱好，积极阅读各类文化书籍，吸收优秀文化成果，充实自己，丰富文化内涵和自身的精神世界，才能真正实现提升文化素养的目标，实现自己的人生价值。

综上所述，随着科学技术的不断进步，媒体行业得以迅速发展。处于这种大环境下，人们对电视新闻节目的要求越来越高。电视新闻播音员是新闻节目的重要构成部分，他们的形象成为人们关注的焦点。在电视新闻节目的制作与播放过程中，电视新闻播音员一直处于核心位置。所以，电视新闻播音员必须高度重视对自身形象的塑造，善于学习、勤于思考、找准新定位、顺应时代要求，并采取有针对性的措施提升自己的整体形象，在民众心中树立良好形象。

（作者单位：山西广播电视台新闻中心）

【参考文献】

[1]周楠.电视台新闻播音员形象的自我塑造分析[J].明日风尚2018（12）;[2]吴玲.简析电视台新闻播音员的形象塑造[J].新商务周刊，2017，（12）.