融媒体时代城市广播电台的创新之路研究

李芳

【摘要】近年来，信息技术与网络技术在媒体中被应用得越来越频繁，新的传播平台越来越多，媒体传播途径也越来越广泛，从而加快了新兴媒体与传统媒体融合的速度。在这样的环境中，广播电视发展受到了很大的制约，因此探究融媒体时代下城市广播电台的创新之路就显得尤为重要。

【关键词】融媒体 城市广播电台 创新研究

随着科技水平的进步，依托互联网的全面覆盖，新媒体事业得到了良好的发展。而以城市广播电台为代表的传统媒体却因为诸多限制，无法满足人们日益丰富的生活娱乐需求。为此，城市广播电台要紧跟时代潮流，积极发展融媒体，让城市广播电台在新时代能有更好的生存空间。

一、融媒体概述

所谓融媒体，顾名思义，就是由各种传播媒介所构成的媒体，是一个融合体一样的存在。这个融合体包含了当前新兴媒体，比如以互联网为依托的门户网站、微博、微信公众号等信息传播平台;同时，融媒体中也包括了广播、电视台、报纸等传统媒体。为什么融媒体在当今时代如此盛行，其很大原因在于融媒体实现了不同媒体之间的优势互补与内容兼容。比如说，如今是一个信息爆炸的时代，受众对信息的需求可以用“巨量”来形容，而传统媒体虽然具有较强的公信力，但是它们的信息传播速度太慢了，往往有着滞后性，这就极大地引起了受众的不满，在此情况下，以互联网为基础的各种新媒体信息传播速度快、覆盖范围广的优势则完全可以被传统媒体借鉴吸收，从而达到优势互补、内容兼容的效果。

所以，融媒体并不是一个相对独立的实体媒体，而是为各种独立实体媒体提供了融合的平台，它使得各种实体媒体从单一的优势变为融合多种优势的媒体，可有效提升自身核心竞争力，在信息宣传方面占据更大的优势。

二、城市广播电台的创新道路中存在的问题

1.对媒体融合存在观念上的问题

面对媒体融合，许多城市广播电台的工作人员都存在一个认知偏差，那就是“1+1=2”还是“1+l>2”的问题，而多数城市广播电台的工作人员都选择了“1+1=2”的认知。换句话说，广播电台工作人员认为，媒体融合就是多个媒体相加，也就是在原有传统媒体的基础上再加一个新的传播平台。就好像是一般的公司中，原本有一个广播宣传部门，然后他们选择再加一个新媒体宣传部门。两个部门之间相互独立，各自负责自己的工作，传统媒体就负责一般的新闻采编工作，新媒体部门只是负责了传送新闻的工作。乍一看，好像的确是同时拥有了传统媒体与新媒体，符合了媒体融合的标准。但实际上，他们根本就是不互通的两个传播平台，唯一的联系就是新媒体平台是传统媒体输出的平台，这与融媒体优势互补、内容兼容的“ 1+1>2”的内核背道而驰。

2.广播电台缺少运营融媒体的高素质人才

从事融媒体工作的人必须是复合型人才，这种复合型人才必须既能够懂得传统媒体的运作方式，又要明白新媒体的传播与发展规律，并且还能够将这两种技能融合在一起，打造出融媒体平台。这也就意味着，原本只会做电台新闻的工作人员还要学会做以互联网为依托的新媒体新闻，更要熟练运用各种新媒体平台，甚至还要针对本城市电台的特点，打造出新型的融媒体广播电台。而如今，这样的人才少之又少。因此，人才的缺乏是制约城市广播电台融媒体建设的一个重要因素。

三、城市广播电台的创新研究

1.转变觀念，实现认知上的统一

“媒体融合”并不是将多种传播渠道相加，更重要的是对媒体内容进行融合，以受众为中心，针对不同的媒体平台推送个性化十足的新闻内容。这样的融媒体概念，是当前广播电台从业人员必须牢记的。工作人员要清楚地认识到，顺应融媒体潮流，不仅是在原有电台部门的基础上再新添一个新媒体部门就算任务完成了，而是要改变传统的电台部门与新媒体部门各自独立运行的模式，突破“1+1=2”思维的局限性，灵活运用新媒体的优势，建立一些集成化信息平台，从而可以让多种信息之间实现交流，让现代的网络信息与广播电台的信息能够共享，最终达成融媒体优势互补、内容兼容的“1+1>2”的效果。

2.引进和培养复合型融媒体人才

在顺应融媒体发展潮流的过程中，城市广播电台势必要做出相应的改变，而这种改变，单单依靠从事了很多年电台编辑的工作人员是不够的。毕竟电台编辑所擅长的是传统媒体的写作与采编，在新媒体素养方面还有所欠缺，因此引进高素质的融媒体人才十分有必要，一方面广播电台可以在以后的招聘环节中，有意识地向新媒体方向倾斜;另一方面广播电台可以直接引进融媒体人才，不过这其中可能要消耗一定的财力。除此之外，广播电台也可以在内部进行融媒体人才的培养，电台工作人员原本就具有很强的新闻敏感性与新闻采编能力，他们只是在新媒体适应方面略有不足，而这种不足完全可以通过开设新媒体传播课程、搭建新媒体适应平台等措施来弥补。

3.依托技术，抢占信息的制高点

曾经有人拿传统媒体与新媒体作比较，认为新媒体的诸多优势必然会挤压传统媒体的生存空间，长此以往，传统媒体势必会消亡。的确，传统媒体如今的发展的确受到了不小的阻碍，但是像广播电台这样的传统媒体如果能够借助融媒体环境的东风，大力革新，进行转型，那么他们的生存空间将会有很大的拓展。而问题就在于，当下城市广播电台想要顺利融合转型，需要足够的技术支持，因此，抢占网络信息技术的制高点就成为重中之重。如今的时代，也被称作是互联网时代，互联网技术的应用让很多企业或部门都获得了更好的发展。广播电台不能坐以待毙，要以互联网技术为基础，并合理应用技术，构建完整的融媒体体系，利用大数据、云计算和人工智能等技术构建完善的资源平台。合理进行扩展延伸，在发展过程中构建完善的体系，实现资源的最大化利用。

四、结语

随着融媒体时代的来临，以城市广播电台为代表的传统媒体的生存空间受到了不同程度的挤压，但广播人不应该坐以待毙，应该逐步转变观念，依托技术，培养人才，借助融媒体的东风，获得更好更长远的发展。

（作者单位：河南广播电视台交通广播）

【参考文献】

[1]王云波.城市广播电视台融媒体建设问题及措施分析[J].新媒体研究12019，（16）：57-58，63;[2]苏静，董兵.城市广播电视台的融媒体转型思考[J].新闻研究导刊，2019，（18）：46-47;[3]邱太文.城市广播电视台发展融媒体的思考与策略[J].新闻传播，2019，（1）：113-114.