融媒体时代传统媒体编辑如何实现快速转型

甘德斌

【摘要】融媒体时代为人们获取信息提供了便利，也给媒体编辑工作提出了新的更高要求，传统媒体编辑如何转型来适应和胜任融媒体时代的编辑工作，成为业界广为关注的话题和亟待解决的问题。

【关键词】融媒体 传统媒体编辑 转型

融媒体时代，信息的传播和接收方式都发生了质的变化，越“鲜活”的东西，越受人们关注。作为传统媒体的广播、电视、报纸等必须优化采集、编辑、发布的全流程，特别是创新作为传播内容核心的编辑流程，才能固守传统媒体的权威性，增强及时性和时效性，增加传统新闻的表现力和影响力。

一、融媒体对传统媒体编辑的影响

新媒体的迅猛崛起给传媒生态带来巨大变化，给传统媒体带来巨大冲击。新媒体传播平台丰富，传播内容多元化，传播形态多样化，更加符合现代入的生活节奏和获取信息的行为习惯，凭借共享性和及时性，获得了人们的喜爱。

新媒体的传播具有交互性、及时性、碎片化特征，对传播信息要求快、短、精、准。而传统媒体的新闻传播是单向性的，更多的是体现编辑的意图，受众更多的是被动接收。

因而传统媒体编辑四平八稳的编辑节奏和老套的表现手法，难以胜任新媒体的传播要求，无法充分满足受众对获取信息的诉求。

二、传统媒体编辑面临的困境

传统媒体编辑具有较强的文字驾驭能力和音视频制作能力，对传播内容的把关能力较强。其核心能力主要表现在文字加工能力、信息整合能力上。传统媒体一家独大时，媒体不需要考虑受众感受，我刊（播）什么，你就只能收看（听）什么。而融媒体背景下，媒体的传播技术和传播手段发生了变化，随之受众接收信息的方式也发生了变化，多元的信息已经突破时空界限，使受众的选择更加灵活。媒体的传播力已不是仅靠发行量和覆盖范围来决定，而是体现在受众的关注程度上。因而传统媒体编辑面临的最大挑战是编辑流程和编辑内涵发生的变化。以受众为本的新媒体，编辑和传播信息的核心在于互动性和满足受众的需求。而传统媒体编辑固守原来的编辑“惯性”，不能根据不同传播平台特征、结合平台的定位，按照不同的传播形态进行编辑发布。而且，传统媒体编辑对新媒体的知识和理论缺少积累，应用新的媒介技术手段跨媒体处理、编辑、传播信息方面的意识和能力较欠缺，难以适应融媒体条件下的编辑工作。

三、传统媒体编辑如何转型

1.增强职业素养，提升综合能力。新闻编辑工作是新闻传媒行业中最重要的组成部分，是新闻传播活动的“集大成”和“总把关”。编辑工作的好坏直接影响报道的质量和宣传效果。传统媒体要为编辑人员提供学习、教育、培训的机会和平台。编辑也要不断学习新的知识来拓展自己的视野和提升融媒体时代媒体编辑所需的专业素养，以适应现代传媒的发展格局，确保新闻最佳的传播效果。

选题策划是编辑的核心能力之一。传统媒体编辑要有跨界传播的策划、整合能力，能准确把握所属媒体的定位、传播特点和受众情况，积极主动从幕后走到台前，参与选题的策划、组织、实施，灵活多样地制定出立体化的传播方案，才能实现一个选题在不同媒体平台上宣传价值的最大化。

2.掌握新的传媒技术，提升传播影响力。互联网时代，传媒技术产生新的变革。这就要求编辑必须主动掌握新的媒介技术来提高自己的专业能力，善于借助新的传媒技术手段和方式，实现快速发布有效信息。

新媒体产品多以文、图、声、像整合的方式来进行传播。这就要求传统媒体编辑要了解新媒体、熟悉新媒体、会用新媒体。一是将新媒体的编辑技巧、表达方式、传播手段等巧妙地嫁接到传统媒体的编辑中。利用传播媒体平台的特性，合理编排、设计、制作传统媒体的新闻节目，提升受众的体验感和参与度，让他们爱读爱看，充分融入到传播的内容中去。二是现在所有的传统媒体都建立了自己的新媒体平台，要善于和新媒体互动，利用新媒体宣传传统媒体和扩大其影响力，做到立体宣传，优势互补。

3.思维方式转型。融媒体时代新闻的传播是交互性的，受众的选择性、参与度大大提升，这就需要传统媒体编辑转变思维方式，打破惯性思维，尊重受众，树立受众思维。面对融媒体时代信息碎片化、浅层化的特点，需要编辑对信息有较强的挖掘整合能力以及快速提炼适合各平台传播的、对受众有价值的原创内容的能力。变“我说什么你聽什么”为“你喜欢听什么，我就说什么”，精准把握受众需求，挠住受众的“痒痒”，编辑出他们感兴趣的东西，从而提升传统媒体的影响力，实现信息价值的最大化、传播效果的最优化。

传统媒体编辑因长期受“传媒老大”思想的影响，传统编辑惯性的点对面的单向线性传播思维一时难以改变。想要以精准的定位、优质的内容来吸引受众，就需要尊重媒体市场，顺应媒体市场，树立产品思维。将媒介内容当成媒介产品来做，从而将媒介产品变成精神服务。新闻编辑要熟悉网络，掌握网络语态，合理使用网络热词，利用新媒体的传播手段挖掘出内容产品的最大价值，生产出让受众满意的产品，用具有公信力的优质产品和服务来赢得市场和受众，从而实现内容的增值和获利。

4.较强的责任感和团队协作精神。融媒体时代，采、编、刊（播）是一个团队协同作战的全链条过程，其复杂程度、精细程度越来越高，更需要各环节人员有较强的责任感和团队协作精神，特别是作为“中枢”的编辑，要更具责任感和团队精神，只有这样才能做到最快、最有效地将信息传播出去。

四、结语

适者生存，融媒体时代改变了媒体的传播方式，传统媒体编辑面临竞争和挑战，要更好地适应融媒工作，就必须充分发挥其固有优势，转变观念，重新定位，进行转型。媒体格局在变，编辑也要以变应变，这种转变有多困难，就有多必要。

（作者单位：资阳广播电视台）

【参考文献】

[1]其乐木格.论传统媒体编辑如何实现自我转型.品味经典，2019-01-15;[2]李瑶.浅谈全媒体时代传统媒体编辑转型.中国传媒科技.2018-4-15.