“澳门回归20周年”文创产品设计探索研究

王霞霞

（安徽师范大学 新闻与传播学院，安徽 芜湖 241002）

一、澳门创意设计发展背景

2010年，澳门特区政府先后设立“文化创意产业促进厅”及“文化产业委员会”，并制定了发展文化产业的初步政策框架，且以设计、视觉艺术、表演艺术、服装、出版、流行音乐、电影录像及动漫八大行业，作为先行先试的重点推动对象。2013年10月，澳门特区政府正式成立“文化产业基金”，为文化产业的长足发展建立起财政支援机构。

澳门文化产业主要分为创意设计、文化展演、艺术收藏、数码媒体四大行业领域，创意设计的行业门类又包含品牌设计、文化创意产品（包含纪念品）设计、时装设计、时尚饰品设计、平面设计、广告设计、展览设计、工业设计、室内设计、建筑设计等相关行业。澳门特区政府在营造文创氛围、推动文创产品发展方面做出了很多努力。比如举办多种适合全民参与的文化活动、培养和提升居民的文化消费习惯和品位；加强社区的文化氛围，鼓励学校及社团组织多样化的社区文化活动，养成公众主动参与文化活动的习惯；优化文化设施及文化景观的规划、建设和管理，为居民及旅客提供良好的文化体验；推动公共艺术融入城市空间运用，打造有特色、具有活力的城市创意空间等。

近些年，澳门一直致力于大力发展文化产业，创意设计作为重要领域，产生了较大影响力。2017年，“创意设计”有营运机构共1149间，按年增加128间，在职员工增加2.6%至3454名，员工支出为4.8亿元，增加12.2%；全年服务收益和增加值总额分别为20.9亿元和6.7亿元，增加15.8%及10.6%。随着创意设计的逐步发展，澳门的文创产品设计也广受人们的追随和喜爱。尤其是特区政府开展多种类型的文创产品集市活动来激发创意设计的活力，增加文创产品的交流，如每年举办的“塔石艺墟”文创节等。

二、澳门现有文创产品设计特征

澳门文创产品设计起步较晚，现有文创产品的特征主要有以下几个方面：

（一）以澳门特色元素为主的O-Moon文创

O-Moon成立于2016年，是澳门文创产品做得最具知名度的品牌，“O-Moon”有着月圆的意思，温暖的月亮暗藏有最能代表澳门的“大三巴牌坊”剪影，“O-Moon”同“澳门”的广东话谐音，是一家以出售澳门原创纪念品为主的特色商店，其产品融入了不同的澳门特色元素，如大三巴、旅游塔、葡国的蓝白花纹等。

O-Moon的文创产品设计可以分为两个部分：

1.凯蒂猫系列

图1 O-Moon Hello Kitty雨伞

图2 O-Moon Hello Kitty 公仔

图3 O-Moon Hello Kitty杯垫

图4 O-Moon Hello Kitty零钱包

图5 O-Moon原创特色澳门文化文具礼盒

图6 O-Moon圣诞暖手蛋&充电宝

图7 O-Moon澳门原创手拎单肩包

图8 O-Moon澳门特色纪念明信片

O-Moon引入Hello Kitty的授权，加入中国青花瓷和葡国瓷砖的蓝白色设计，开发出一系列凯蒂猫系列产品，包括雨伞（图1）、公仔（图2）、胶带、手机支架、便贴纸、钥匙扣、冰箱贴、杯垫（图3）、零钱包（图4）等产品。

2.澳门元素生活文创系列

O-Moon文创产品除了凯蒂猫系列之外，还有葡式镂空系列、真皮孔雀系列、文具用品系列（图5）、电子周边产品系列、家居用品系列（图6）及其他生活用品系列（图7）等。这些系列基本坚持设计师喜好的蓝白色调，加入澳门的特色元素，比如澳门的特色建筑（图8）、澳门的街道名称及澳门的节日。O-Moon的文创产品和台湾的文创产品一样，以实用性的生活文创产品为主。

（二）以花香气味为核心的文创产品

澳门文创产品借助“花”作为核心进行拓展设计，如永生花、香薰首饰、天然花果茶、花朵胸针等，还包括以味道进行设计的生活产品，如手工皂（图9）、护肤品（图10）、香味蜡烛等。

The Moss系澳门本土手作天然生活用品公司，自家设计配方，由制作、生产以及包装，到最后推出市场销售、产品推广。坚持选用纯天然植物萃取材料制作，希望将天然环保的生活概念推广到每家每户的日常生活中，其中手工皂配色同造型都十分可爱。

S&E Handmade由澳门手作人Erica Leong于2017年创立，主要创作和出售纯手工制作的家品和饰品（图11、12）。当中主推作品使用的原材料是在欧洲已流行80多年的软陶（Polymer clay），和手作界的新宠热缩片（Heat-shrink sheets）。

（三）以书店为延伸的文创设计产品

澳门还有一部分文创产品集中在书店内，借助书店的独特优势进行文创产品设计。但是书店内的文创产品偏重于传统性与观赏性，创新性与实用性较弱。

星光书店成立于1950年，是澳门现存最悠久的书店之一。书店主营业务是书籍、文具用品、礼品精品等。其中有部分澳门元素的产品，如澳门建筑的摆件、澳门街名的文具包等。

慢调书旅是2016年创立的书店，最初取自“慢条斯理”的谐音，现代人生活越来越快，浏览网络已经成为大多数年轻人的阅读习惯，放慢脚步阅读一本好书反而成为一种奢侈。设计师将阅读与文创相结合，使读者能够更好地在文创设计中体味文化的意蕴。（图13）

三、“澳门回归20周年”文创产品设计新探索

澳门的多元文化是由多种因素组成的，包括中华文化、葡萄牙文化、土生文化和其他外来文化，诸如印度文化、日本文化、马来文化、菲律宾文化等。而其中的土生文化是世界多元文化交融过程中产生的新一代文化，它既有自己独特的风貌，又极大地丰富了澳门文化，形成了“你中有我，我中有你”的融汇现象。澳门人员密集，游客数量众多。澳门现有文创产品仅仅在极少数产品上加入澳门文化元素设计，在新中国成立70周年以及澳门回归20周年的重大节日里，展示澳门特色文创产品，传播澳门文化艺术显得极其重要。因此，需要深度挖掘澳门文化艺术元素以融入文创产品设计当中。

（一）以历史建筑为元素的“助眠音乐盒”设计

澳门现时保存了大量传统的中式庙宇建筑，而西式的教堂建筑通常坐落在庙宇附近，两者的建筑风格虽各异，但又能和谐共存，表现了澳门宗教和建筑的多元共融。澳门的特色建筑主要有以下两种：

1.巴洛克风格的教堂建筑

澳门教堂的主要建筑风格为巴洛克风格，其中望德圣母堂、圣安多尼堂（即花王堂）及圣老楞佐堂（即风顺堂）是澳门三大古教堂。

2.蕴涵传统建筑韵味的庙宇

澳门传统的庙宇建筑，在大量的西方文化渗透中依然保存下来，保留了传统的建筑特点。庙宇一般采用中式建筑的表现手法，并结合少量的西方建筑风格要素。中式建筑手法主要表现于庙宇的屋顶、梁架结构、内院中的窗户，还有蹚栊门等，而受西方或外国影响则印证于室内天花的处理、门楣窗楣的式样、檐口线，以及外墙之抹灰等。澳门的庙宇几乎完全保留了传统中国建筑特色，故此人们能从庙宇中深深体会到中国传统文化的艺术意趣。

通过对澳门建筑的分析，可以设计“助眠音乐盒”，音乐盒内置各种轻音乐，同时在建筑体内注入香氛，音乐在启动后同时伴随香氛入眠。尤其注重香氛选用天然纯植物，对宝宝睡眠同样有帮助。将生活美学的实用性与澳门建筑的文化性融为一体，是传播澳门文化的方式。

（二）以澳门街名为元素的“特制行李牌”设计

澳门街道的命名是中西合璧、五花八门的，其中有以行业命名的，如工匠街、苦力围；以城市命名的，如北京街、广州街、马六甲街；以平民日常生活命名的，如恋爱巷、卖鱼巷、果栏街；以人物来命名的，如士多纽拜斯大马路、贾梅士大马路、冼星海大马路、文第士街等；亦有以大自然中的花草树木来命名的，如玫瑰里、青草街、树木巷。从这些异彩纷呈的街道名称，可以了解到旧时的澳门社会状况。

图10 护手霜

图11 软陶

图12 耳坠

图13 书店文创设计

澳门人对孙中山先生极为敬仰与怀念，其中有两条马路以其名命名，一条叫“孙逸仙大马路”，另一条叫“孙逸仙博士马路”。葡萄牙天主教徒们特别推崇圣保罗，对圣母与圣保罗情有独钟，自认是圣保罗式的使徒。在澳门早期的地名命名中，有大三巴、三巴仔、圣保罗上街、圣保罗下街、圣保罗山等，都是对圣保罗感情的延伸。

原有澳门文创产品中澳门街名基本以明信片、冰贴、文具包的形式出现，未能引起游客广泛共鸣。在旅行常态化的今天，行李箱撞箱常有发生。澳门游客众多，行李箱是必备品，利用澳门各式各样街名“特制行李牌”，既能引发顾客选择的兴趣，又能通过选择街名深入了解澳门街名隐藏的文化特质，还能够避免撞箱引发的困扰。

（三）以节庆习俗为元素的“彩笔纪念套装”设计

澳门民间习俗的多样性远远超过其他许多面积较大的城市和地区，不仅在中国少见，在世界也是为数不多的。就节日而言，澳门既有春节、元宵节、端午节、中秋节、重阳节等一系列中国传统的农历节日，和公历元旦、妇女节、劳动节、国庆节等新节日，又有西方的情人节、复活节、母亲节、父亲节、圣诞节等，还有基督教的主显节、圣灵降临节，天主教的圣母节、圣母无原罪瞻礼，佛教的佛诞节以及一些葡国传统节日等。

澳门还保留中国一系列的传统习俗，包括婚嫁、丧葬习俗，农历节日等，更可喜的是，澳门还保留了不少中国内地已经消失或很少流传的民间习俗。例如，鲁班诞现在仅仅流传于澳门、香港；还有人日、三元诞、包公诞、关帝诞、盂兰盆节等。

澳门人对海神的信仰习俗非常浓重。具体表现为崇拜的海神很多，如有天后即妈祖（又称天后）、洪圣大王（又称洪圣爷）、水上仙姑、悦城龙母等。因此，海神祠庙很多，仅妈祖或天后祠庙至少有8处。海事节庆如天后诞、谭公诞等。在这样独特的习俗和文化氛围中，成就一个具有深厚文化底蕴的特殊都市。

在80后、90后占据文创消费主体的时代，儿童消费成为家庭的重要支出部分。每个儿童都有购买彩笔的需求，在澳门回归20周年的特殊日子里，把澳门的节日刻印在彩笔上，是孩童了解中国传统节日和西方节日的有效途径，也是深入了解澳门节庆习俗最直接有效的途径。

当然，除了上述依托澳门文化开发的文创产品设计外，还有其他如澳门饮食文化、澳门社会生活文化等，可以通过深度挖掘，将本土文化元素与日常生活美学结合起来，设计如“澳门回归20周年纪念杯”“澳门回归20周年纪念餐饮卡”等一系列产品，把澳门爱国情怀融入到产品设计中，为20周年留下美好的回忆。

四、结语

澳门经过时间的磨合，人类智慧的发挥，已经成为一个文化多元、和而不同、共存共荣的地方。这一特色不但使澳门人爱澳建澳，丰富的文化底蕴还是迈向国际、迎接人类命运共同体的精神力量。澳门文创产品正在发展起步阶段，将澳门特色文创产品传播到全世界成为澳门文创人的使命。借“澳门回归20周年”之契机，设计出更多有特色、有创新、有文化内涵的澳门文创产品，将是澳门庆祝回归20周年最好的文化礼物。

部分图片来源：

图1—图4：O-Moon微商城

图5—图8：cCentre澳门文创综合服务中心