徽墨文创用品中的包装设计

胡笑川，张鸿博（通讯作者）

（湖北师范大学 美术学院，湖北 黄石 435002）

一、前言

文房四宝是中国几千年来特有的传统文化的具象表现之一，文房四宝中所指代的笔墨纸砚是中国历代文人雅士创作书画作品所不可以缺少的材料与工具。而其中的墨元素有着独特的艺术形式，它与其他元素之间形成了一种相辅相成并不可分割的关系。墨质的优劣将会直接影响到书画作品中艺术的表现力，还决定了书画作品的保存寿命和作为艺术品的文化延续性，因此墨元素在中国从古至今都备受珍视。现如今墨文化产品越来越多样化，墨文化产品的包装也同样走向多元化的时代，因此如何在墨文化产品的包装上弘扬传统文化的同时融入现代设计元素，是如今设计师们应该深思的一个问题。

二、走进墨文化

早在新石器的时期，就已经发现有人类用朱色或黑色的相关材料在一些器物上绘出各种简单的纹案用来做记号。这些黑色的材料就是一些天然矿石。后来从商代开始人们便用朱色和墨颜料来书写了。聪慧的先民们学会了生火后来发现柴在燃烧时会产生一些黑烟，而这些黑烟灰也能用来书写。在汉代开始出现一些人工墨，到了宋代开始出现了油烟墨，宋元时期也有大批可考名姓的著名墨工，不过很可惜这些墨工所制之墨至今未能流传下来。到后来的明清时期，制墨业的发展更为昌盛，制墨的工艺日趋完善，流传至今的名墨也较多，古人有云“人磨墨，墨磨人”，“不研磨，不成书”，在古人看来研墨的过程也就是修心养性的一种过程。我们现在的流行文化比起古代的书香文化似乎粗糙了不少，少了一种精神，少了一种氛围，同时也少了一种精神文化传承的情怀。我们用着方便而粗糙的墨汁，敲着机械而冰冷的键盘，机械地印刷着当代的科技文化，逐渐地在抛弃一种古典而雅致的墨文化气质。

图1

图2

图3

图4

我们在这种多元化却又带着一丝冰冷的时代氛围下，更应该去保护去弘扬我们国家的独特墨文化。如今的古典墨产品已不多见，更多的生产现代墨，但不论是古墨还是现代墨文化相关产品，我们都要去思考如何让它传承下去，如何让传统文化结合现代的设计元素从而让文化得以传承，在现代产品设计中要想让墨文化产品突出其独有特色，就必须在产品自身与外在各方面相关因素间找到结合点与创新点，其中外在就包含了墨文创产品中的相关设计，例如它的包装设计的方向就值得设计师去思考，如何在包装上去传承与创新墨的精神与文化。

三、墨文化商品包装设计思考

（一）墨商品包装中的文化因素

墨主要用于书写和绘画，我们不仅要了解墨本身的文化，还要去了解绘画和书法的相关文化，结合几类文化来思考和设计墨文化商品的包装，国画是中国绘画文化的代表及精髓，意境高远，具有深邃的意味与境界，而这种境界与墨文化是相互联系与发展的。在墨文化商品包装设计中，以国画的元素和表达的意境为主旨加之提炼和创新来进行设计包装，这样可以感受到意想不到的效果（图1）。但同时也要把握一个度，不能仅仅用国画去体现包装的全部，那样就是照搬原来的旧时代的墨产品包装设计。另外中国的书法历史也是源远流长，书法具有浓厚的中国文化元素，它是历经了中国几千年的历史长河依旧流传至今的优秀传统文化。在墨品包装设计中，以书法作为视觉元素来进行墨文化商品的包装设计是对墨文化商品的传承与延续（图2），且书法是有独特韵味的，书法艺术的造诣与境界可以充分展现品牌形象，同时又不偏离中国的墨文化，且用毛笔书法来表现包装，完美诠释了独特的东方情调，在包装上获得大众的文化认同感，激发大众的购买欲望同时也弘扬了中国传统文化。

（二）墨包装的实用因素

墨本身也是集各家工艺于一身的艺术品，是中华文明中浓墨重彩的一笔。古语有云：“有佳墨者，犹如名将之有良马也。”墨的质量好坏，在一定程度上决定书法字画的意境呈现，更关乎作品的保存年限。墨产品发展至今人们用的更多的是墨汁了，相比古墨更为方便快捷，而墨汁就存在易保存不当的问题，保存不当的墨汁很容易变质和干裂，因此在墨产品中的包装除了在视觉元素上下工夫外还需要在其结构和实用性上下工夫。在中国的传统文化中，墨所传达的文化是一种古典儒雅的传统文化，因而在进行墨商品包装设计时要充分考虑到这一点，在包装上不需要进行繁复的过多的结构上的包装（图3）。纵观国内市场上的大部分的墨产品包装都是比较相似的，大多数传统单一，以传统图案为装饰、结构单一，大多为开天辟地盒型，搭配后期较简单的印刷，最后所呈现出来的包装都是粗糙廉价没有特色的效果，我们设计师设计包装时要做到不盲目追求包装独特性，但同时又要在实用性和美观性相结合的基础上进行有创意的设计创新。墨产品包装设计在保证其使用方便和利于保存的基础上去体现出中国传统文化的神韵特质与其独特的优良品质。

（三）墨包装的思想传达

设计师在进行墨商品的包装设计的过程中，不仅要考虑从墨文化产品的包装视觉上去激起消费者的购买欲，同时还要做到准确地传达墨文化产品本身的信息。包装的特质就是必须准确地去传达墨文化产品自身的信息，不能让消费者误解了产品的相关信息，影响了墨文化产品的适用性、功能性，墨文化产品包装在信息传达上要让品牌醒目，同时要标明墨产品的相关品级、产地、重量等一些详细的基本信息，在墨文化产品的包装上文字要排版整齐、清晰，从而达到包装传达商品信息的基本目的。在此基础上墨文化产品的包装还要体现出其独特性，墨自身就是一种文化，在包装文化产品时，不仅仅让产品成为一种流水线商品，更多的要传达产品自身文化，并让包装自身成为一种文化，让文化与文化介质相结合产生独立的精神文化产品。优秀的传统文化既要传承与延续，但同时还需要去突破和创新。传承墨文化产品的传统文化的内涵，延续墨文化产品所体现的中国传统文化精神，每一种墨都有它所专属的老字号品牌，设计师在进行相关墨文化产品的包装设计时，还要把每个墨文化产品自身所专属的老字号品牌的风格融入其中，以区别于其他的不同的墨文化品牌，传承其自身品牌的独有的传统文化特质，同时结合现代潮流文化加以创新与结合，让其产生新的墨文化产品的品牌文化。另外在墨文化产品的包装设计中创新和印刷的材料与工艺上都需要做出相对应的改良与创新，让老品牌做出新味道，并不失去其独有的文化氛围与品牌特质。通过在墨文化产品包装上所传达的视觉与文化信息，去传达墨文化产品与其品牌自身的优良的中国传统文化，使消费者在了解和接受墨文化产品的品牌价值的同时还可以了解墨文化产品所带来的独特中国传统文化。

（四）一得阁中小学生专用墨的包装案例解析

一得阁推出的一款中小学生专用墨汁包装（图4）有许多值得借鉴的地方，一得阁墨汁充分考虑到了墨文化包装中的文化因素、实用因素以及思想传达等多方面的综合因素，文化因素上充分利用自身品牌系列文化，在LOGO和色彩上保持自身的独特性，在正面加上中国汉字的相关笔画元素，让产品透露出自身的文化气息，同时也让人一目了然知道产品的特征，笔画的融合设计让产品与包装相得益彰，以书法笔画作为视觉元素来进行墨文化商品的包装设计是对墨文化商品的传承与延续。另外除了增加相关中国汉字的元素外还增加了与之相对应的文案：“从小写好中国字，长大做好中国人”，文案清晰地表达了产品的价值观，中国书法是有独特韵味的，同时又不偏离墨文化，且用书法笔画来点缀包装，更完美地诠释了独特的东方情调，在包装上获得了中国文化认同感，让产品不再是一种固有的商品，而是成为了一种中国传统文化的载体和中国精神的传播体，在激发大众的购买欲望的同时还弘扬了中国传统文化。在实用因素上此产品一贯使用简洁的风格，不盲目追求包装独特性，同时在实用性和美观性上相结合进行设计创新，包装结构简单，方便中小学生使用，也利于运输和携带。在色彩上进行了创新，让墨包装呈现出一种年轻化现代化的风格，更容易引发中小学生的共鸣，让传统文化与现代文化相结合而创新体现出了中国传统文化的独特神韵与其独特的优良品质。在思想传达上，保留了品牌的独特性，在风格上进行融合创新，并准确传达品牌产品的功能、适用性、产地、容量等主要信息，真正做到让老品牌成为新产品的典范，值得其他品牌借鉴与学习。

四、结论

古人云：“落纸如漆，存真万载”，中国许多优秀传统文化都是通过笔墨去书写与绘画才得以传承至今，墨本身就是一种传承的介质，它不仅仅是中国优秀传统文化的载体之一，更是传统文化继承与弘扬的必不可少的关键因素。因而墨绝不仅仅是一种颜料，它更多的内涵是包含在传统文化中的，墨的包装也在一定程度上成为了一种文化的传达载体，它所装饰的墨已然成为一种更为独特的传统文化之一。所以设计师在进行相关墨文创产品的包装设计时除了要思考其包装的实用结构合理、制作工艺完善、信息表达准确等一些基本的因素外，还需要结合中国的传统文化，结合世界上优秀的现代设计元素，在包装的视觉元素上去做更多的关于传统文化的创新与结合，让包装从视觉上就能体现墨文创产品自身的独特精神文化，让包装与产品相融合相互体现出各自更高的价值，让世界的人们都能去感受到中国博大精深的传统墨文化，让墨文化一直延续下去，让包装成为一种载体，连接时空，贯穿古今，传承发扬中国文化，增强国人的文化自豪感。