融媒时代如何提升都市类报纸的生存能力——以湖州晚报的创新方法为例

文_沈晓华

融媒体时代，传统媒体面临着前所未有的严峻考验。作为地市级党媒系列的都市类报纸，如何在新型传播格局下生存下去，并在媒体竞争中不缺位、有作为、有地位，进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力，是一个重要课题。

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话时指出，要转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。按照总书记的要求，湖州晚报这几年来牢固树立以人民为中心的工作导向，跳出“纸媒”做新闻，通过做新重大主题报道、做精民生报道、做深媒体融合、做强公益活动等方法，进一步发扬“走转改”精神，以创新的理念和报道方式，抢占话语权，重构影响力。

一、立足优质，做新重大主题报道

晚报也是党媒，在重大主题报道中，决不能缺位。晚报要在重大主题报道中出彩出新，必须依据自身的定位，积极探索重大主题报道的新实践，做好重大主题报道的晚报创新。

做新重大主题报道要找准切口。以小切口展现大主题，是晚报重大主题报道的特点。今年3月30日，习近平总书记再次来到安吉余村考察。当下，“绿水青山就是金山银山”理念巳经成为全党全社会的共识和行动，成为新发展理念的重要组成部分。在这个关键节点上，湖州晚报作为一份都市类报纸如何报道好这一重大主题？晚报编委会精心策划、谋篇布局，寻找报道切入口。晚报于4月推出一组以习近平总书记来安吉调研为契机，围绕“在湖州看见美丽中国”这一主线的《“两山”转换新精彩》系列报道。这组报道以“转换密码”串联，展示湖州乡村高质量打通“两山”转换通道的精彩故事。该组系列报道前期从全市各区县共选出10余个积极践行“两山”理念的村庄，每周重点推出一个村庄的成功案例。目前，已刊发了《小羊山村的“美丽密码”》《碧门村的“涅槃密码”》《仙潭村的“红色密码”》等报道。这组报道引起了市领导和普通村民的极大关注。

做新重大主题报道要抢占高点。只有心怀大局，才能在重大主题报道战役中抢占高点，打好主动仗。今年，湖州晚报在抗击新冠疫情的报道中，编委会策划先导，全体采编人员切实履行责任担当，无论从报道的及时性、权威性，还是从内容的覆盖面、丰富性上，充分发挥了自身宣传优势，彰显都市类报纸的报道特色。疫情刚发生，就迅速开辟《打赢防控阻击战 打好发展总体战》专版专栏。为了深化典型报道，着力推出重点人物报道栏目《战疫者》，以每周两至三篇的刊发频次报道湖州支援湖北、温州等地医护工作者在抗疫前线的感人故事，描绘疫情中逆行英雄群体的光辉形象。共计刊发抗疫相关报道400余篇，得到了领导的肯定，也赢得了良好的社会反响。

二、心系群众，做精民生报道

让版于民，打造责任媒体。民生报道是晚报安身立命的看家本领，它之所以兴起并受到广大读者欢迎，就是因为“接地气、贴民生”。这几年，湖州晚报牢牢坚守民生阵地，强化民生定位，紧抓民生视角，让报道动起来、活起来、新起来。

做精民生报道要深度挖掘。民生报道的鲜活来源于细节，而细节深藏于一线。为了深度挖掘基层鲜活新闻，今年晚报制定了记者基层联系点制度，明确记者具体联系点，推出了“来自基层联系点的报道”专栏，以细节、故事为核心，通过精炼的文字，刊发了一批贴近生活、贴近基层的报道。陆续刊发了《韩国慎氏家族湖州寻根祭祖》《长兴李家巷“点单式”志愿服务走进百姓家》等近50篇来自基层一线的稿件。围绕扫黑除恶专项斗争的报道，则形成了题材广、篇幅大、频率高、形式全的四大特点，陆续刊登了《吴成屹 始终战斗在一线的扫黑先锋》《男子恶意举报“涉黑恶线索”被捕》《高速公路分局召开扫黑除恶座谈会》等近20篇稿件，为专项斗争向纵深推进营造良好的舆论环境。

做精民生报道要强化互动。吸引读者互动，让读者参与到新闻生产中来，是做精民生报道的诀窍。今年以来，围绕增强“四力”，晚报充分结合自身实际，发挥媒体特点，推出系列活动。去年推出“三服务·晚报记者进社区”活动。组织晚报骨干记者，每半个月进一次社区，倾听百姓心声，刊发有针对性的稿件。活动启动以来陆续刊发《来到您的身边 倾听您的声音“三服务·晚报记者进社区”活动启动》《记者进社区 与您拉家常 本周六我们在红丰社区等着您》等近40篇稿件。作为市委中心工作之一，晚报紧密围绕“三服务”，推出“三服务·记者帮帮团”专栏，通过微信、电话等平台，广泛征集市民诉求，帮助市民与相关职能部门对接，了解事情进展，助推事件的解决。每期均以整版刊登，陆续刊发了《青山集镇附近104国道上啥时候能有驿站供“歇脚”》《本报记者现场体验并牵线 运管部门逐条答疑仁皇公交换乘枢纽今年建成 部分公交将增加班次》《“藏身”在家门口的废弃车如何处置》《一根铁棒 崩坏高层电梯三个零部件 八里店富力城居民遇到了烦心事》等40多篇稿件。

三、跨界转型，做深媒体融合

当前纸媒的最大问题是读者的流失。要留住读者，重构晚报的品牌影响力，就必须用互联网思维来做深媒体融合，抢占在新媒体上的话语权，以“用户至上”的理念，加快全媒体记者转型步伐，努力打造“纸上晚报、掌上快报”新业态，使晚报的影响力在媒体融合中放大。

做深媒体融合要坚持“内容为王”。原创才有专利，说话才有份量。去年湖州市“两会”期间，晚报紧紧围绕“两会”的总体指导思想，在严守纪律、导向正确的前提下，根据晚报特点，原创了一批重点突出、内容鲜活的报道，充分发挥媒体融合的优势，让纸媒和掌上湖州官方微信深度融合。两会开幕前，晚报推出“民间微提案”征集新闻互动活动和“数说2018精彩”系列报道，通过掌上“湖州微信”和96345热线共收集到微提案200多件，内容涵盖百姓生活的方方面面，引起了社会关注，拉近了市民与“两会”的距离。在抗击台风“利奇马”期间，晚报迅速推出《全力以赴抗击‘利奇马’——风雨中总有一种力量叫坚守》湖州晚报融媒封面小视频，集纳式地展现了全市上下一心抗击台风的风貌，融媒产品一经推送，在朋友圈内迅速传播，社会反响极高。

做深媒体隔合要加快团队转型。融媒时代，媒体必须有一个理念超前、技术过硬的团队，共同来搭建新技术新应用平台，创新传播方式和手段。这几年，晚报组建了湖州市宣传文化系统的“媒体融合”和“视觉创新”两个创新团队，深度参与媒体融合的实践。团队分工协作，利用晚报品牌，推出湖州晚报融媒体封面，也就是电子海报，实现重大事件、重点策划的传统报道和新媒体传播的叠加效应。围绕三服务工作，在“掌上湖州”微信公众号上，专门开辟“三服务记者帮帮团”子栏目，通过网络征集民意民情，根据线索，做好相关报道，实现了报纸和网络的有效结合。目前，全体采编人员已经完成了“阿米协同”的培训，按照一线记者向全媒体记者转型的要求，晚报记者积极向南太湖号、广播、微信公众号供稿，并将新媒体供稿、广播连线、视频拍摄等纳入记者每月的绩效考核中，这为采编人员在媒体融合中创新理念、提升技能提供了有效的平台。

四、勇于担当，做强公益活动

公益凝聚人心，可以为晚报的新闻增加广度和厚度，让报纸成为一张“爱心纸”。服务产生黏性，能集聚媒体的影响力，让报纸成为一张“温暖纸”。

做强公益活动要打造公益品牌。有了品牌才有影响力，有了影响力才有号召力。作为浙江省新闻名专栏，晚报的“一周一心愿”专栏一直发挥着为市民圆梦的作用，通过晚报牵头邀请部门单位加盟、借力公益组织等方式，每周推出心愿活动，在解决很多市民实际困难的同时，也发挥着传递正能量的积极作用。去年，陆续推出了《让我们共同呵护“心灵之窗”》《这个“六一”我们不孤单 爱心单位为公益加码》《用行动呵护孩子们成长 即日起，招募爱心志愿者一起走进困境家庭》等近60个主题活动。一个个爱的创意，一次次温暖着这座城，栏目创办至今，已有20000多名困难群众得到帮扶完成心愿，有10000多位爱心人士通过栏目捐款捐物，实现了帮助他人、快乐自己的慈善愿望。如今，“一周一心愿”在湖州早已成为家喻户晓的公益品牌，并获得中国慈善业的最高奖“中华慈善奖”。

做强公益活动要整合社会资源。媒体的一个重要功能就是组织和凝聚人心。晚报在公益服务上，以栏目为依托，凝聚起了民间强大的公益力量，通过有效的激发、整合社会爱心资源，以此扩展媒体功能。“一周一心愿”建立起一张广泛的社会协作网，来提升慈善功能。在湖州中心城区70个社区建立记者联系点，栏目记者每周到社区办事大厅蹲点收集心愿。与市红十字会、市慈善总会、市残疾人福利基金会、市志愿者协会、市妇女儿童发展中心等组织深度合作。在捐资助学、扶弱助残、重病救治、敬老爱孤等数百场爱心公益活动中，社会爱心资源得到有效发挥。为了适应时代的发展和差异化需求，在“一周一心愿”的基础上，又相继成立了晚报“帮帮团”公益品牌系列。健康、法律、名师等几个“帮帮团”聚合了全市医疗界、法律界、教育界等领域的优质权威资源，通过热线咨询、专家讲座、举办报告会等各种形式，为市民提供公益服务，做响了晚报的公益品牌。