融媒时代电视新闻直播探索<br/>——以浙江卫视抗疫报道为例

融媒时代电视新闻直播探索
——以浙江卫视抗疫报道为例

2020-06-22文_金侹

传媒评论 2020年7期

文_金侹

电视新闻直播是电视媒体在遭遇突发、重大新闻事件时采用的一种报道手段，具有大时段、全面性、可视化的特点。顺应媒体融合的时代步伐，传统电视新闻直播的内涵与外延发生了深刻的变革，电视新闻直播呈现出“一体两端、融合传播”的新特质。本文以浙江卫视抗疫直播为例，探析电视新闻直播在平台布局、多元报道、内容协同等方面的融合发展以及提升之路。

两个舆论场电视新闻直播“树状布局”实现融合传播

此次新冠疫情形成的互联网、电视端两个互相渗透、紧密融合的舆论场，是由疫情防控“宅家”特点决定的。

一方面，我国网民规模已经达到9.04亿，互联网普及率达64.5%[1]，疫情发生以来，每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%，周人均单日超过400分钟，网民对疫情信息的获取需求迫切[2]。另一方面，电视收视逆势上扬，据CSM 59城市收视调查数据，电视开机率自春节一路走高，人均每日收视超3小时，54.9%的人每天都看电视，同时超过75%的大学以上高学历用户在疫情期间对电视的接触增长，各类节目收视变化中新闻/时事类涨幅超过45%[3]。

互联网和电视端的两个受众群既互相交织，又互相影响，这必然要求电视媒体在进行顶层设计时，不能只顾一头，而以大屏直播为主干进行“树状布局”能更好地实现融合传播。

通过“树状布局”简易模型我们可以看到，以大屏端电视新闻直播为主干与核心，电视媒体凭借在设备、技术、制作、渠道上具有的不可替代优势，将视频作为主要载体进行首轮内容生产。第二层平台为枝干，电视媒体可以依据新闻事件的特性，确定合适的互联网发布平台。第三层为枝叶，电视媒体结合各平台的不同特点，进行内容的二次加工或重新生产，匹配平台受众需求，实现有效传播。而互联网用户则通过平台与电视媒体实现融合互动，“反哺”大屏端，形成融合传播的“绿色生态圈”。此外，电视媒体也可以根据事件发展的不同阶段，调整主干的报道重点，进而优化平台和内容配置。

从1月26日起，浙江卫视推出了以电视新闻直播为核心的全媒体产品，大屏端全天开设5个疫情防控新闻直播时段。截至3月17日大屏端共播出相关电视报道3500余条，总时长8800多分钟。同时浙江卫视还在30多个新媒体平台推出融媒体产品，其中在微博、抖音、快手开设的“浙江卫视疫情直播”“防控疫情浙江在行动”等多个话题专题页与合集，总点击量达44.4亿次，多款视频相关内容登上新媒体平台热门和热搜。在CTR媒体融合研究院发布的“2020年主流媒体战疫报道网络传播效果综合排名”中，浙江广播电视集团成绩突出，仅次于“疫情震中”的湖北广播电视台，在省级广电机构中排名第二位[4]，实现了优势融合传播。

差异化深耕电视新闻直播“多元矩阵”实现有效到达

融媒时代为电视新闻直播在两端实现功能细分创造了条件，大屏端不再对所有内容进行“大包大揽”、平均用力，而是能够更有效地对资源进行整合，专业性、权威性、故事化优势明显。

以浙江卫视的抗疫直播为例，疫情各类信息的发布第一落脚点在互联网，如每日疫情发布、独家视频快发、《战“疫”夜班车》等产品方便网友快速阅读；又如联合新浪微博、新浪新闻共同发起的“记录抗疫时光”征集活动，以轻快、活泼的方式分享网友抗“疫”时期的生活点滴，在信息传递、科普宣传、情感抚慰等方面起到了“四两拨千斤”的功效。大屏端每日午间一小时的大时段直播，都会邀请一位专家走进演播室访谈，其中包括疾控和医疗专家、职能部门主管、大学教授甚至心理专家，访谈内容则涵盖信息、数据、政策的专业解读，对公众情绪的理性疏导，同时根据疫情发展整合各地区、各阶段内容，以组合报道、新闻特写、新闻评论等手法，让受众得以了解疫情防控工作全貌。

线上小屏首播、线下大屏拓展的《李兰娟今天说》专栏，更是成为疫情初期的一个爆款。18期节目围绕疫情发展的不同阶段精心设置环节，第一时间邀请国家卫健委高级别专家组成员、中国工程院院士李兰娟进行权威解答。在制作过程中，又充分考虑大小屏的传播特点，在时长、节奏、内容上作区分，剪辑不同版本——互联网端核心议题呈现简单明了、拆条播出，更易于转发；大屏端讲述完整、权威深入。有了“大V”加持，电视新闻直播的融合传播也得以占据舆论场的核心地位。

在疫情“信息超载”的环境下，错误、虚假的信息容易被网络放大，造成负面传播和舆情聚集，因而带有危害性。对此浙江卫视在直播中专门开辟了“捉谣记”和“云搜索”两个板块，其共同点是时长短、节奏快、内容丰富，并采用网络语态，一方面辟谣虚假信息打消公众疑虑，另一方面用正能量的传播温暖人心，可以说是一次来源网络又反哺网络的生动尝试。

可视化破局电视新闻直播“跨屏定制”实现内容搅动

视频制作是电视媒体优于其他传统媒体、商业新媒体和自媒体的拳头项目，然而近年电视媒体的媒介融合中也存在着内容平移、拆条分发、欠缺网感等问题。面对如何为大小屏打造专属视频产品、实现新闻现场的线下转移与线上整合的难题，浙江卫视也进行了有益的尝试。

短视频具有鲜明的新媒体属性，是电视新闻直播融合传播必须占领的“山头高地”。浙江卫视充分利用短视频讲好抗“疫”故事，抓住采访中获得的闪光点第一时间进行短视频创作，如《绍兴医护夫妻通过声音眼神认出彼此》等作品，短的不过十几秒，长的也就一分钟左右，却感动了无数网友。这些短视频的制作，符合新媒体传播特质，也具有电视的媒体属性——短视频中的事件、人物、场景真实可信；主题提炼深刻直击内心，杜绝刻意炒作和夸大渲染；在架构、剪辑、音效、文字等制作上“技高一筹”，既短小精悍又独立成篇。

大屏端对于优质短视频内容的采用，也不是简单的复制平移，而是进行优化叠加和故事化处理，例如浙江卫视主栏目《浙江新闻联播》中增设的“蓝媒视频”板块，一期挑选多个短视频，围绕同一主题设置组合，通过对视频的再加工达到情感叠加、触动人心的效果。大屏端用新闻特写等报道方式对短视频进行故事化的加工，使其更符合受众对了解精彩片段背后故事的心理诉求，也更能加强传播效果。

在这次抗“疫”报道中，“小汤圆”的故事是浙江卫视主动设置议题，独家跨屏定制，内容搅动互联网端和大屏端的典范案例。元宵节，浙大一院的一名新冠肺炎孕妇剖腹产顺利诞下一名婴儿，起名“小汤圆”。“小汤圆”的命运牵动人心。依靠医护人员在病房内一台台手机的接力拍摄，浙江卫视得到了从浙大一院之江院区负压手术室到浙大儿院负压病房的独家新闻现场画面，在大屏端和互联网端持续推进报道的同时，更独家策划了《“小汤圆”喊你来起名字啦》的融媒话题。网友参与话题的热情高涨，微博线上活动#小汤圆征集名字#阅读量达325.1万，极大地增强了两端受众与“小汤圆”相关融媒产品的粘合度，到2月24日“小汤圆”健康出院，他的父亲采纳了网友的建议，为其取名“陈佑一”，寓意天佑中华、万众一心，活动圆满收官。

适应5G时代电视新闻直播融合机制仍需再升级

浙江卫视在这次重大突发公共卫生事件中把握了疫情报道的主动权，在两个舆论场起到了正面引导的作用，但与此同时，其在互联网和大屏端融合传播的多个方面仍存在不足。我们不难看出，随着5G技术时代的来临，高科技装备、大兵团作战的电视媒体大有可为。

一方面要强化技术创新，打造移动“云直播”新场景。电视媒体拥有获取、应用新技术最便捷的渠道和最成熟的平台，比如本次疫情期间央视频APP推出的“慢直播”成为爆款，其基于5G+4K/8K+AI的数字高清平台，对于一般商业新媒体和自媒体而言是一道不可跨越的技术壁垒，可以想见在未来的融合传播竞争中，越来越多的直播将落户“云端”，打破传统直播的时空界限，谁抢先一步实现技术变革、创新产品形态，谁才能把握主动权。

另一方面还需加强平台粘合，打通融媒传播渠道堵点。在这次融合传播中，电视媒体虽然都在应用各类网络平台进行内容分发，但是大多仅扮演了一个平台“供应商”的角色，与平台粘合度不高，对不同平台不同受众的定位把握不准，难以提供高质量的“私人定制”，受众的认可度、互动性就打了折扣。同时，省级电视媒体自有的新媒体客户端大多还处于成长阶段，在本地区还难以成为“龙头”，传播效果以及提供服务方面还有很大的提升空间。