一组海报温暖一座城

文_陈乔第 胡 姮

一场疫情，牵动了全国人民的心。当突发性或者灾难性的事件发生时，媒体记者不能仅仅只是客观报道事件，还要带给人们更多温暖和关怀。向上向善向暖而行，是媒体的价值选择，也是互联网时代主流媒体的责任担当。一场《春暖花开疫情散去 我在重庆等你来聚》网络互动接力活动，就是本次抗疫报道中较为出彩的“暖报道”。

城市故事引发共鸣

如果要对“暖报道”定义，它的出发点应该是给人温暖、希望和勇气。“暖报道”不是心灵鸡汤，也不是要树立高大上的学习典型，而是用故事、用情感引发共鸣。情感就是力量，有情感的新闻才有影响他人的力量。在战“疫”的当下，更需要用温暖的报道驱散疫情下的阴霾。

“重庆火锅表示：现在不约！”“江津花椒鸡倡议：现在不约！”“现在不约！待春暖花开病毒消去 我在北碚金刀峡等你来！”……2月3日开始，让人“馋到爆”的重庆美食、“超想去”的重庆景区，化身一张张或可爱或美丽的动态海报，密集出现在重庆市民的网络社交圈。

这一波“现在不约”系列海报，出自华龙网集团发起的《春暖花开疫情散去 我在重庆等你来聚》网络互动接力活动，由重庆美食、美景、体育场馆轮番上阵，号召大家疫情期间“不约”、“宅”家不出门，用轻松活泼、接地气的方式宣传防控知识，全网累计流量达到1.88亿、点赞评论量超过281万。

之所以能刷屏网络，诀窍就是“与网友共情、引发网友共鸣”。从网友熟悉的城市视角、日常生活出发，分别以火锅、小面等重庆美食的名义，以仙女山、阿依河、磁器口、山城巷等市区美景的名义，以智慧健身长廊、奥体中心等体育场馆的名义，发出倡议，起到凝心聚力的作用，并吸引来自全国、甚至全球各地天南海北的网友纷纷转发、互相加油鼓劲。网友留言说，“心有静气无难事，一群人一条路，坚持一起走下去。武汉加油，重庆加油”“幸福就是想吃美食大快朵颐，想看美景说走就走，现在，众志成城共同抗疫的我们，一起来个约定吧！”“待春暖花开疫情散去，我在重庆等你！”很好地发挥了重大事件中新媒体平台的创新宣传和舆论引导作用。

“现在不约”系列海报之一

矩阵联盟掀起热潮

除了用引发共鸣的图片故事外，为了让作品更具传播的广泛性，《春暖花开疫情散去 我在重庆等你来聚》网络互动接力活动充分运用“1+39”重庆客户端矩阵联盟优势，推动抗疫新闻报道向基层一线下沉，打通宣传引导“最后一公里”。

活动联合重庆40个区县融媒体中心进行接力活动传递，形成互联互通。由于参与便捷、效果突出，“美食”系列报道中重庆小面协会、火锅协会、江湖菜协会累计号召超过150家商家企业，300余种美食农产品自发加入该活动；“美景”系列报道吸引市内各大景区洪崖洞、大足石刻……全市40个区县共同参与；“体育”系列报道联动40余家区县单位制作相关宣传海报46张，实现了区县全覆盖，还携手北京体育大学联合推出了“和奥运冠军、健身大咖一起居家锻炼‘云’上运动”视频专题，集纳20余篇文章视频，包含众多运动大咖，介绍了多种简单可行的健身方式，有倡议有渠道，在号召之下更能全面引导广大网友居家健身。形成全网共建线上防“疫”屏障的良好舆论氛围，既是讲好防控疫情“本地话”的成功实践，也是新媒体创新传播方式和传播手段的良好范例。同时活动配套短视频、H5等多种形式，增强抗疫信心，这些融媒端的原创制作与发布形式，让受众一目了然，易懂易接受，有效攒足正能量。

创意互动推进裂变

一切创意皆可分享，无论是文字、图文，还是直播，创意的前提是考虑它能够被分享，能被受众接受。创意本身不是自嗨，不是自吹自擂，是别人看到之后愿意进行互动。《春暖花开疫情散去 我在重庆等你来聚》很好实践了用创意互动推进裂变传播，达到全网刷屏的效果。

重庆万州、武隆、璧山、彭水、巫山、渝中等部分区县在《春暖花开疫情散去 我在重庆等你来聚》网络互动接力活动的基础上，以本区本县为主，发动乡镇共同参与，充分挖掘本地更多的美食美景，实现了本次“不约”创意的“裂变”，让活动传播掀起一阵又一阵的热潮。除了在重庆本地转发外，还在市外各大平台成刷屏之势，南海网、海口网、封面新闻等也纷纷效仿制作同类型作品，让“现在不约”真正成为了一个朋友圈热词，让传播效应和传播量级呈几何级增长，发挥出了最大的效应，形成了全媒体作战、全矩阵反应、全介质呈现。

一场抗击疫情的战役正在进行，许多打动人心的故事在这个特殊的战场上涌现。华龙网将用新闻的视角把每位网友的爱心和坚持，每段戳中心尖的故事记录下来，因为他们都体现了普通人平凡的伟大，他们的名字和事迹，值得被我们记住。

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