区域新闻报道联盟化实现倍增效果

文_胡 鹏

2020年春季，如何确保防疫、复工两不误成为党委政府工作主基调，我省各地各显神通破解用工难。永康的创新做法是率先开通前往云南的返岗直通车，当地媒体通过两个“联”，让“永康开出返岗直通车助企复工”的融合报道脱颖而出，人民日报、新华每日电讯、央视新闻频道、中国之声、浙江日报等国家级、省级主流媒体均发布了这一新闻，新华每日电讯、浙江日报还连续两次在头版显要位置对此进行关注报道。开通返岗直通车，永康在浙江省各县（市、区）中不是最早的，但是新闻影响却是最大的，关键就是媒体融合宣传报道做得好、做得透、做得深。

内联平台，融合报道多形式

在此次融媒体报道中，我们是报道者，更是参与者、策划者。在“返岗直通车”谋划之初，永康市委组织部、市人力社保局就邀请永康日报、永康广播电视台记者共同参与商讨方案与细节。事前，我们就根据新闻报道的需要对所需素材及亮点进行挖掘提炼。2019年永康有60万外来务工人员，仅仅云南镇雄籍就有11万，占到六分之一。根据前期摸底，其中回镇雄过年的有4万多，而在这4万多人里面，有2万多人是自驾车，有2万多是乘坐高铁、大巴回家。返岗直通车的任务就是要把这2万坐公共交通的镇雄“新永康人”接回来，直通车每辆乘客40人，2万多人计划开500辆次。

两地相距1800公里，2万多人。这一场规模庞大的人员迁移，事实本身就是一个很好的新闻素材。我们用全媒体思维做好此次活动的报道，增强舆论影响力。此次报道行动，永康日报、永康电视台、永康广播电台、浙江新闻客户端永康频道、永康发布微信公众号、永康日报微信公众号、永康人微信公众号、永康日报抖音账号等媒体平台全部连通，素材共享，整合发力。

2月15日，“返岗直通车”从云南镇雄发车，永康发布微信公众号、永康日报微信公众号、永康人微信公众号、永康电台微信公众号等新媒体平台提前发声，发布了预告消息。《永康开辟了云南镇雄返岗员工绿色通道，持绿卡免费坐大巴车返永！》《今天起，4万名云南镇雄籍员工将直返永康》《车费政府埋单！2万名镇雄“新永康人”包车回永上班》《包车带你们“回家”永康开行“返岗直通车”助企复工》等报道打响了第一炮，引发了关注热点，平台累计阅读量达到了23万。

2月16日，返岗直通车已在路上，永康市各新媒体平台发表了《镇雄首批回永返岗大巴已发车，务工人员盼尽快回“第二故乡”复工》等推送。晚上8点，永康电视台和永康日报的全媒体记者赶赴杭金衢高速衢州服务区，抢直通车入浙的第一时间，并坐上直通车与返岗员工进行互动采访，保持了新闻的热度。采访视频在抖音平台上实时进行发布，一时间在朋友圈的转发铺天盖地。

第一批10辆“返岗直通车”抵达高速公路永康出口已是2月17日凌晨1点钟，永康市委书记、市长在出口处迎接，待命的永康本地各媒体反应迅速，永康日报记者连夜赶稿，17日在头版头条刊发了《我市首趟“返岗直通车”今晨抵永》。永康日报微信公众号推送了《1800公里专车接送，市领导高速路口迎接！这些新永康人返岗感觉真好》。永康电台现场进行连线直播，永康电视台和其他媒体平台均第一时间进行报道，整个氛围达到了高潮。据统计，此组“返岗直通车”报道永康市内各媒体平台累计阅读量达到了160多万，为永康企业复工营造了良好的氛围。

外联资源，协同报道有声势

在内联平台的同时，我们还积极外联与云南镇雄的“千里连线”，共享新闻素材资源。考虑到疫情影响，我们无法派出记者远赴镇雄，当地的素材采集是个问题。我们主动与镇雄县融媒体中心联系，希望对方能在素材采集方面提供帮助。在沟通中，镇雄媒体方面表示，镇雄县有170多万人口，也是云南贫困人口大县。在脱贫攻坚的关键之年，如何做好劳务输出，让群众能平安出家门、顺利进厂门，也是疫情之下该县工作的重中之重。他们也希望我们能提供抵达永康后的素材给他们，双方需求一拍即合。我们和镇雄媒体实现了新闻报道系统的跨地域媒体协同，建立了微信工作群，共同制定新闻宣传计划，两地就需要采访的内容、需要拍摄的照片和视频素材进行及时交流。像浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司员工黄基菊拎着大包小包的行李走出家门，返岗员工们集中一起登记上车，几十辆大巴浩浩荡荡从镇雄出发等这些视频，配上永康用工单位的连线及用工企业急迫呼唤他们回厂的采访视频，新闻的感染力大大增强。特别是2月15日气温骤降，“直通车”从镇雄出发时，下起了雪花，读者们看到这个视频都纷纷送上祝福。“直通车”抵达永康后，返岗务工人员受到了鲜花迎接，企业派出轿车接送的视频传回镇雄，让还未出门的镇雄人心情激荡。

正因为在各地返岗专车专列的报道中，我们的报道更及时更详实更全面，加之永康又是全国闻名的“五金之都”，浙江省重要的制造业大市，所以引起了众多国家级、省级媒体的关注。人民日报客户端发布《金华永康：千名外地员工，坐上“返岗直通车”》，《新华每日电讯》头版发表《“穿越半个中国来接你”》，对“永康返岗直通车”进行重点报道。央视新闻频道《朝闻天下》栏目、《战“疫情”特别报道》和中国之声广播电台也先后进行了播发。浙江日报头版上连续两天跟踪报道，浙江新闻APP则实时滚动播报。浙江卫视《浙江新闻联播》栏目也第一时间进行了播报，收获赞声一片。

地方媒体联盟作战，好风借力成爆款。“永康开出返岗直通车”的组合报道能够脱颖而出，关键就在于通过内联外联做到了思路连、策划连、平台连、素材连、资源连。内联方面永康各媒体平台之间组成联盟，分工协作，借助了多种传播媒介，创作了多种新闻文本，凸显了全媒体联动传播的优势。精品引领、移动优先、视频点爆的思路清晰，在节奏的把握上也十分到位，各新媒体平台率先发声，多管齐下，创意迭出。传统主流媒体权威发布，稳坐传播矩阵的核心，让该新闻得到了全方位立体式呈现。外联方面整合了浙江永康和云南镇雄之间的新闻素材资源，相隔千里的两地媒体联合起来，协同调度指挥，实现跨区域新闻报道联盟化、多元化、深度化，完成了多角度立体式的报道，实现了“1+1>2”的效果。