云旗东北文化IP 形象产品设计构想初探

王宠 赵方铭 李沂航

一、IP形象涵义

“IP”一词最早出现在计算机领域。其意思是稳定的网络协议，另一种是表示可靠的的传输服务。人们在计算机上看到的“IP地址”代表的是固定的可靠的唯一的电脑位置的识别。从中国知网查询得知，1996年至2015年期间，“IP”多应用在计算机和通讯领域，在这方面研究较为先进的欧洲优先占领了先机，在外文期刊上发表了数篇文章，随后日本、韩国也有相关人员研究，直到2013年才有中国学者杜颖等人的相关文章出现。

2016年，“形象IP”“IP形象”一词出现在电影与动画片等影视论文的探讨中。随后几年“IP形象”从艺术、服装在到城市形象逐步发展开来。本文主要探讨的的“IP形象”是具有代表性的形象、体验和回忆。

二、东北文化的发展机遇

吉林、辽宁、黑龙江三省位于中国的东北部，人们通常把这三个省份叫做东北三省。东北三省属于温带季风气候，受其纬度的影响有冬天寒冷而漫长，夏季温暖而短促的气候特点，独特的地理区位形成了独特的文化氛围。2003年，温总理提出：“要以新思路、新体制、新机制、新方式，走出加快东北老工业基地调整、改造和振兴的新路子。”正式拉开了振兴东北老工业基地的号角。在国家政策的有力支持下，东北经济有了较为长足的发展，东北的文化也迎来了它新的生机。

（一）综艺媒体的隐性宣传

近几年，随着真人体验综艺节目越来越受到大家的欢迎，东北的艺人、东北方言、东北美食逐渐走入大众的视野中去。“吉菜”以“天然、绿色、健康”逐渐引领了人们饮食的新时尚。小鸡炖蘑菇、酸菜血肠炖粉条、锅包肉、蘸酱菜等东北家常美食，也从新奇特的美食体验变成了来东北旅游的必尝的“名菜”。“东北烧烤”、“茧蛹”成了东北的特色美食。冻梨、冻柿子和冻海棠。与冰天雪地的东北结合，成就了著名的“冰冻水果三剑客”。

（二）传统服饰的时尚化

“红棉袄，绿棉裤”是东北人在白雪皑皑的冬天的目标标记，同时也是避免“雪盲症”的生存标记。随着衣着颜色的多样化，东北的服饰不在集中于红绿两色，但它仍是东北文化中不可磨灭的原始印记。2015年张馨予身着“红绿大花袄”基调的礼服亮相第68届戛纳电影节，一举打开了人们对东北的形象印记。

（三）典型的民俗特色民居

“坐北朝南”是东北最典型的房屋样式。其房屋結构特色是依据东北特殊的气候特点而建造的。为了防止厚重的积雪压坏窗户框架，东北人用其聪明的智慧，设计了东北八大怪中的第一怪——窗户纸糊在外。既不怕雨淋，又不怕风吹，经久耐用。

（四）“动起来”的东北方言

除了普遍知道的“马路牙子”、“膊了盖”、“干哈”等东北方言以外，东北方言也因其生动的、象形的语言表述，受到了大家的喜欢。如小品《相亲》中的“吓一聚灵”、“魂画的”、“长点心吧”等，极具地方特色和语言感染力。

三、云旗东北文化IP形象产品设计

（一）“东北这嘎达”的人物设计

基于上世纪50、60年代东北地区人物形象为主题的东北泥塑展示。设计如带狗皮帽子赶车的大爷、带着鸡鸭等年货抱着孩子回娘家的小两口、冻的脸蛋子通红还不回家吃饭仍旧在外边滑爬犁的“熊孩子”，每个人物都诠释出了早年在关东生活的富足感与幸福感，同时在穿着上也反映出了相应的东北文化。

（二）“热炕头”的酒桌文化

依据东北民俗的“热炕头”文化，人们在炕上吃饭、聊家常、玩游戏、守岁等民俗，设计“小酒桌”系列器皿。还原东北的酒桌文化，人们依据器皿的大小，表达丰富的情感。分别为“感情深，一口闷”、“感情浅，舔一舔”、“没感情，赏个脸”三个具有递进梯度的喝酒情境。

（三）“关东故事”的景

以东北人民的生活环境为大背景，设计展示“关东故事”一系列常规的生活场景，如东北微缩的民居，农家小院、玉米仓等。

（四）“吉祥如意”系列饰品

“吉祥如意”系列饰品以钥匙链、车挂饰为主。将东北特有的物品赋予美好的寓意如栓财即东北的酸菜;糖葫芦寓意着串福禄;红袜子寓意是走鸿运踩小人;冻柿子和冻梨寓意事事顺利等。

四、云旗东北文化IP形象产品设计的困境

（一）“IP形象”不凸显

东北自然旅游资源、人文旅游资源、社会资源都很丰富，但由于长期受地理位置、气候状况等条件的限制，“IP形象”设计不凸显，形成了“打散拳，无重点”的尴尬局面。只注重了游客的招徕，却缺少让旅游者留下来、带的走、忘不了的旅游产品和特色的延展产品。

（二）“IP形象”挖掘不深

东北具有美好寓意的传统民俗十分丰富，表现形式多样，但未被深入挖掘和开发。目前尚没有够代表白山黑水文化的旅游纪念品。朝鲜族和满族虽有文化底蕴，但只是东北民族、民俗特色的冰山一角。不足以东北长期形成的能够代表东北的民俗旅游纪念品。

（三）奇趣性不强

目前东北市面上的旅游纪念品主要有工艺品类为代表的根雕;饮食方面的东北大米、小米;药材类的人参、鹿茸、乌拉草、红景天等;前两种因种类和形状较大，非常不易携带且托运费用十分高昂;后者因是药材，对食用者有一定的身体状况要求。此外，“送药”也不大符合中国的的“送礼习俗”。

（四）营商环境差

通过市场实际调研得知，东北地区尚未形成从设计-生产（加工）-销售的一条龙产业链，公司产品的样板都从南方的工厂中加工后发货，路费高，往返时间长且版权信息容易泄露，极易被南方企业模仿并迅速生产，尚没有政府方面的政策支持和保护。

五、云旗东北文化IP形象产品设计改善策略

（一）“互联网+”的意识创新

云旗东北文化创意产品从东北地区独有的民俗文化中寻求创作灵感，充分利用“互联网+”的意识创新，从线上到线下不断探索新的销售经营模式，赋予传统文化、手工艺等以新的生命活力;利用“3D”技术，不断的改善新产品的材料和造型，推陈出新。

（二）保留老传统，深挖掘

以东北特有的关东泥、乌拉草、椴木、麻绳为原材料，将现代工艺和东北传统民俗文化相结合，将百姓对美好生活的向往与民俗理念相结合，并通过原材料的合理配伍，进行创新性表现，打造独具品牌特色的东北旅游文化纪念品。

（三）创建年轻团队

创建一支以“大学生创意变现实”的“灵感团队”，与高校紧密结合，发现校园中优秀的“创新创意”的“人才、点子”，提高东北旅游纪念品的趣味性、奇特性和实用性。仅仅围绕“东北民俗”主体，做“老传承、新作品”。

（四）申请外观专利，寻求权威保护

不断提高“文创”保护意识，注意“文创”品牌的保护;积极寻求政府相关部分的支持，合作，形成旅游纪念品的东北产业链。（作者单位：东北师范大学，人文学院）

课题项目：吉林省高等学校大学生创新创业训练计划重点项目（国家级），项目名称：云旗东北文化创意模型，项目编号：2019021。