《画说嘉兴》：一次成功的融媒体重大主题报道创新实践

文_孔 莉

嘉兴广电2019年9月9日至10月18日连续推出的庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道《画说嘉兴》，以一组生动而富有情趣的原创融媒体动画产品《画说嘉兴》和电视系列报道《画说嘉兴·看变迁》，多维度、全方位展示了新中国成立70年来，党的诞生地嘉兴城乡面貌、人民生活发生的翻天覆地变化，让观众耳目一新，感同身受，有效地起到了使重大主题报道走心，让宏大叙事不再高高在上的良好传播效果，无疑是一次成功的融媒体重大主题报道创新实践。

融合创新的融媒体策划

目前主流媒体重大主题报道的策划正愈来愈呈融合趋势，实现从全媒体到融媒体的转变，多端口形成合力，真正做到“你中有我，我中有你”，使重大主题报道传播力有质的飞跃。[1]嘉兴台庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道《画说嘉兴》，正是积极探索统筹策划、多种生成、多元发布的融合报道创新实践。《画说嘉兴》包括：去年9月9日至9月23日在嘉兴广电台嘉兴人网、禾点点上连续播出17件原创融媒体动画产品《画说嘉兴》，以及9月22至10月18日嘉兴电视台新闻频道陆续播出的大型融媒体系列报道《画说嘉兴·看变迁》14件作品。其别出心裁的策划很好地体现了同一主题。

1.同一主题，相同事件，不同生成。以绘画为基础的《画说嘉兴》融媒体系列动画作品，发动社会各界围绕美丽乡村、交通工程、文化旅游、城市新坐标等，以身边事、身边人、嘉兴城乡的巨大变化为主题撰写千字短文，在文章的基础上进行绘画创作、解说配音、视频制作，形成富有时代感的新型文化产品，展示嘉兴变化。而大型融媒体报道《画说嘉兴·看变迁》，则是在原创绘画产品的基础上融合了电视的语言，从另一个视角看这些绘画作品的现实存在，通过遴选70年来最具典型意义的人物、事件或地标，以绘画的形式讲述变化。两个不同系列主题报道多维度、全方位展现了嘉兴70年变迁，营造共庆祖国70华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围。

2.同一故事，相同切入，不同表现。融媒体动画产品《画说嘉兴》和电视系列报道《画说嘉兴·看变迁》，叙述的是同样的故事，相同的画家、主人公和事件，也都以绘画为基础切入，如动画作品《红船，一枚钤在南湖的时代印章》和电视报道《南湖：初心如磐，红色圣地正闪亮》说的都是红船的故事，不同的是动画《画说嘉兴》以文字原创、绘画原创、配音解说、包装原创组合形式呈现，新颖、独特；电视《画说嘉兴·看变迁》以绘画作品为由头，经过深入采访，用电视语言进一步讲述这些绘画作品所描绘的“前世今生”，生动、直观。

重在走心的体验式报道

互联网+时代，主流媒体在策划重大主题报道时更强调用户思维，除了“我们想要做什么”，更多地考虑“用户想要看什么”。于是，我们看到了越来越多走心的策划报道。[2]庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道《画说嘉兴》以百姓身边事、身边人为切口，见微知著，让重大主题叙事有温度、接地气，唤起人们内心深处的情感共鸣。

1.参与式报道。融媒体动画产品《画说嘉兴》是嘉兴广电联合嘉兴市文联，发动社会各界共同创作完成的一次融媒体特别策划。每件约3分30秒的作品，都是在反映嘉兴70年变迁的典型人物、事件和地标的千字短文基础上，公开征招嘉兴画家和美术爱好者绘制成有趣的连环画故事，配上音乐，并以动漫视频特技包装完成，每件作品都是富有时代感的新型文化产品。《画说嘉兴》是全市文学艺术界的集体智慧呈现，是嘉兴广电台融媒体重大主题报道的首创实践，也是媒体和普通市民的一次良好互动。

2.体验式报道。在《画说嘉兴》连环画故事基础上，以电视的语言推出的大型融媒体报道《画说嘉兴·看变迁》，每条约5分钟，以记者采访+绘画人说+亲历者、见证人说+记者手记构成，用现场感受的采访形式，走进绘画中的实地，走近画中人、画中事，与画家互动，与亲历者、见证人互动。报道从绘画切入，以小事件折射大时代，以小人物见证大变迁，从一艘船、一座桥、一条路、一个村庄、一个车站、一座小镇等等，聚焦嘉兴的人和事。《画说嘉兴》以连环画拍新闻，让观众从文化角度感受身边变化，让高大上的主题变得贴近普通群众，贴近年轻观众。

多元传播的融媒体呈现

庆祝新中国成立70周年大型融媒体报道《画说嘉兴》从去年7月征集启动、制作拍摄，到9至10月播出，历时3个多月，新媒体、电视、广播等多元传播的融媒体呈现，把握了当今传播规律，顺应了新时代媒体传播发展大势，使这次重大主题报道的传播力和影响力有了很大的提升。

1.融媒体呈现增强传播力。从“紧急寻人‘征集令’”的发布，到报道播出前“《画说嘉兴》背后的故事”的造势，禾点点、嘉兴人网、电视、广播均发挥各自优势，互动融合传播，起到良好传播效果。融媒体动画产品《画说嘉兴》在新媒体上播出时，电视、广播同样发挥所长补充传播造势；电视系列报道《画说嘉兴·看变迁》在电视嘉兴新闻首播后，新媒体PC头条、客户端紧跟视频单条和以视频+图片+文字的形式推出。截止到10月15日，仅禾点点客户端统计，《画说嘉兴》和《画说嘉兴·看变迁》阅读点击量达30多万人次。

2.多元化传播扩大影响力。集文字、绘画、包装、配音解说原创的融媒体动画作品《画说嘉兴》，是一个个“可视、可听、可触、可感”的嘉兴故事，是诠释“勤善和美勇猛精进”的新时代嘉兴人文精神的生动实践，成为一部具有嘉兴特色的庆祝新中国成立70周年的“乡土”教材。去年9月30日至10月6日，17件融媒体动画产品《画说嘉兴》在嘉兴市图书馆专题展出，以多元化传播的方式向社会广泛推送扩大影响，国庆长假期间，有5000多市民前来参观。