新媒体运营存在的风险及对策

樊子琪

【摘要】为保证新媒体的稳定持续发展，同时增强新媒体在社会环境中的竞争力，需要依照顺应时代的发展，制定符合社会及自身发展的实际战略。当今的新媒体发展趋势已经到了不可阻挡的地步，并且其对社会的影响力已经逐渐赶超了报纸刊物、传统广播電视等。但是新媒体想要取得稳定、持续的发展，必须做好内部的运行管理工作、不断优化内外部环境、构建优秀的运行执行团队。文章根据新媒体实际的运营情况，分析了其在运营过程中存在的风险，并作出了几点具有在很对性的解决强化对策，旨在为新媒体的稳定发展提供参考与借鉴。

【关键词】新媒体;运营;风险;对策

新媒体是新时代的重要产物，它的诞生不仅加快了信息传播的速度，还为广大人民群众提供了更多的娱乐服务通道。新媒体主要是通过采用各种各样的新时代技术，将相关实时信息通过不同的渠道为人们传送。我国互联网及卫星技术不断的发展进步，再加上越来越多的通讯电子设备的兴起，现阶段人们大都是运用手机来查询或者观看相关的时事政治，及快捷又方便。但是，新媒体在运行的过程中如果没有紧密的“幕后”操作，很容易出现较大的风险。为了保证新媒体安全、稳定、持续的运行，应当针对可能出现的风险提前做出应对策略，防患于未然。

1. 新媒体概述

1.1 新媒体形成的主要原因

社会发展的需求：我国社会经济的不断发展，人们对信息的需求量日益高涨，就新媒体而言，其自身发展的本质要求是为了满足人们的根本需求。在新媒体形成的前期阶段，由于其在价值观及表达形式上与传统的媒体传播方式相违背，由于没有得到社会和人们的广泛认可，所以其在初期发展过程中受到了一定的约束。但是随着新时代的不断推进，新媒体的强大功能逐渐被人们所认同，当今时代新媒体时代几乎已经替代了传统媒体，并且其对推进社会的发展提供了不解的动力。通过新媒体与传统媒体的对比可得，新媒体打破了传统媒体在信息资源方面的局限性，海量的信息资源使得新媒体快速成为社会普遍关注的对象。新媒体的主要特征为，通过不断的收集海量的、各式各样的信息资源并实现资源共享，并且其信息具有较高的准确性及时效性，能够满足信息爱好者的需求。

1.2 特征

新媒体从开始兴起到现在经历了网络电视，3G、4G、5G及智能手机的改朝换代，这些科技的不断进步很大程度上都刺激了新媒体的创新与进步。随着更多高新技术及通讯设备的不断崛起，当今时代的新媒体主要特征有：分众、双向的传播方式、个性化及多元化的传播过程使得信息具有十足的人性化特点、数字化的信息接收特点使得信息的传播更加的迅速、复合式的传播内容能使得信息能更好的呈现在人们眼前。

2. 新媒体运营过程中存在的风险问题

2.1 宏观市场方面

新媒体产业是当今社会实体经济新兴的一种文化传播途径，并且实体经济与新媒体在发展过程中相辅相成。其一，实体经济在不断发展过程中，新媒体逐渐形成了节约的发展理念，逐渐改善了浪费的发展需求。其二，实体经济取得经济的快速发展离不开广告费用的投入，广告做的越大、自家的产品种类及质量过关，就有很大可能迎来经济的飞速发展。但是有些实体企业为了降低广告的成本，是企业的经济达到最大化的收益，这样就使得以广告费用为主要收入来源的新媒体的经济利益受到严重的损伤，这些问题经济市场上客观存在的，新媒体想要稳定的运营，必须重视这个风险问题。

2.2 缺乏健全的法律法规

当今时代的新媒体虽然在一定程度上的取得了飞速的发展，但是处于发展初级阶段的新媒体还没有形成完善的产业状态。主要表现为，在其发展的过程中，所涉及到的经济发展要素具有很大的不确定性，而且在实际运营过程中还隐藏着很多不确定的风险问题，并且缺乏相关的法律法规。有些法律法规的制定在新媒体形成之后，针对新媒体发展不完善的法律法规已经逐渐成为自身发展过程中存在的巨大风险因素，严重影响了新媒体的稳定发展，特别是在党报方面出现的运营风险最大。

2.3 盈利与人才

盈利风险是新媒体在运营过程中的巨大短板，同样这也是在实际发展过程中的巨大风险。现阶段新媒体的盈利主要为企业的广告费用，仅仅依靠单一的经济收入方式，投入大，收入低很难维持新媒体的科技创新，并且还会使得其自身的经营受到严重的阻碍，不利于新媒体长期、稳定的发展。另外，由于我国新媒体形成的比较晚，在相关专业人才方面存在较大的缺陷，严重制约了新媒体的发展速度。

3. 新媒体稳定运营策略

3.1 注重内部改革

新媒体想要稳定、长期的运营，需要根据时代的发展不断引进新的发展理念与优质人才，同时根据自身实际的运营情况，制定符合时代发展的运营管理制度。不断调整内部结构发展的同时，需要不断健全和完善内部运营的流程、制度标准、内外部环境及氛围，合理的运用激励机制，给予工作认真、作风优良、积极向上的员工职位晋升的机会和空间，公私分明，以此来调动全体员工的工作积极性。另外，要广纳贤才，珍惜人才，定期对人才展开专业知识的培训，在进行人才调动时，应当充分尊重人才的意见和建议，最大程度的避免人才流失。

3.2 明确新媒体的具体定位

由于新媒体行业所涉及的方面比较多，而且不同类型的新媒体行业在市场环境的发展中也有所不同，这就需要新媒体企业明确自身的发展方向，才能针对该类型着重发展。准确来说，新媒体企业不能盲目开展，必须要明确企业的发展特点以及方向，并找到企业的合理定位，才能够有针对性地找到适合新媒体企业发展的方向，从而避免新媒体企业在发展运行期间出现各种问题，而得不到有效的解决，对企业造成不可挽回的损失。所以党报也需要明确具体的定位以及发展方向，从实际出发，明确新媒体的主要作用和实际价值，并相互结合，在认识和了解其发展方向的基础上，充分发挥出新媒体的主要作用和价值。

3.3 完善相关的法律法规

对于相对专业的媒体人员来说，他们具备一定的专业信息传播意识，重视新媒体市场环境中的相关法律法规，避免市场环境中因不正当竞争而产生的不良影响。但是新媒体运营在遵守法律法规期间也需要相应的时间加以磨合，以免严苛的法律法规导致新媒体的发展死板无趣。由于新媒体的快速发展，在于其自身具备的活泼性，一旦将这些元素封闭，就会降低新媒体的发展价值，所以相关的法律法规需要控制新媒体运营期间的不良部分，及时遏制不符合要求的新媒体在市场环境中发展，积极引导新媒体运营散发出更多积极的能量，为新媒体行业创造出更加和谐健康的发展环境。

结语：综上所述，新媒体在实际运营过程中存在着很多的风险因素，这些因素在一定程度上严重限制了新媒体的发展速度和方向。新媒体想要稳定、持续的发展，不仅需要注重专业人才的培养，还应当根据时代的发展需求，制定符合自身发展的制度，不断优化内外部环境、让新媒体在新时代背景下稳定、和谐发展。

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