新媒体视野下视觉传达设计的表现与创新

2020-06-16刘丹

喀什大学学报 2020年1期

刘丹

（仰恩大学，福建泉州 362014）

信息的充分表达是现代设计工作的核心规律以及基本理念。当今社会媒介环境显著影响视觉传达的设计效果以及设计本身，视觉传达设计使得信息广泛影响和作用人民群众的生存空间，与此同时信息技术革命加速了新媒体技术的产生和发展，打破了传统信息传播路径和传媒之间的界限，促进了信息传媒途径的丰富和整合，促使视觉传达设计的环境以及工具都产生了巨大变化。

一、新媒体视野下视觉传达设计基本构成要素

借助于新媒体信息技术，视觉传达设计将多种设计和表现形式结合起来，将视觉语言中包含的各种信息资源准确完整地传递给目标群体。视觉语言具有不受地理位置、社会文化、学历背景等因素限制的优点，是人类社会在审美方面具有的共同视觉享受。同时，在信息认知过程中，色彩、图案、文字以及节奏等因素能够提高人们本身接受和适应信息的能力。视觉要素同时也是形式和内容之间的结合，所以视觉要素同时具备物质和精神信息内涵。

（一）色彩语言

在视觉传达过程中，色彩是最为基础也是最为普遍的传递要素，广泛存在于日常生产生活实践中。绚丽多姿的色彩艺术通过对空间以及内容的变化和组合，以美学概念为规律对色彩进行组合和搭配，构建出不同色彩之间的对比关系，色彩之间的突出关系对目标群体的视觉细胞形成刺激，最终达到感染其内心世界的目标。视觉传达设计不仅与色彩搭配和协调紧密相关，更受制于现象实体本身，包括形状结构、空间位置、材质体积等。在色彩搭配上要充分考虑色彩物理学的基础知识。遵循调色法则，强调色彩给感觉器官带来的生理和心理的刺激，只有这样才能够在实践中突出色彩的优势。[1]

视觉传达设计需要借助色彩本身传递和感染目标群体的功能。色彩能够触发群体的情感体验，但是同时也需要群体自身去感受和领悟，比如在药房的广告设计中，通过对不同药品的色彩搭配来触发人们的药理感受，同时整体的色彩设计又向顾客传递着专业的药品信息和知识。对色彩要素的精准应用能够提升信息传递的专业性和丰富性，传递信息的同时，更传递信息中蕴含的情感因素，其原理相当于暖色系色彩组合能够给人温暖激发欲望，冷色系色彩组合能够给人清爽让人理性。除此之外色彩的调配还涉及到光线饱和度以及明暗度，会带给目标群体心理上不同的距离感，根据色彩的这些原理特征，能够让人们从内心深处感受到景物实体的现实特征。对于信息更深层次的认识和把握，则需要更专业的系统知识以及情绪特征，由于不同人之间的领悟不会是完全相同的，因此这种认识不能完全替代。

（二）图形语言

信息传播技术高速发展的时代，新媒体技术使得人们在传递、创造以及接受信息的过程中接触到各类图形艺术资源。视觉传达设计中，图形资源作为一种可以传递信息的视觉要素，已经成为视觉媒体传播的重要载体。以图形元素发展的基本历程来看，其变化的过程中是以人脑思维的变化为基础的。随着思维的不断复杂化，图形原色也呈现出多样化的趋势，从最初的装饰美化功能到现在的写实自然风格，通过对图形元素色泽、空间、明暗等关系的对比，表现出不同文化之间的风格特色。[2]如图1 所示，以法式洛可可图形设计为例，欧陆风情在设计上常常选择贝壳以及石子制成火焰，通过扇叶形纹路配合不对称的曲线构图，颜色搭配上强调柔和简约，给人以上流物质消费社会自然清新的感受。目前，以新媒体技术为基础的设计理念，更多强调的是图形设计上的时尚理念，借助软件设计和加工使得图形设计更加抽象和简洁，在构图理念上也重点突出对比统一的理念，使得图形具有更加明显的立体几何美感，同时移动互联网平台更是将视觉图形艺术转化为世界性视觉语言。

（三）文字语言

在人类社会记录以及传递信息中，最为常见的就是语言文字符号，在视觉传达中文字更是兼具图形表达的功能。在人类文字发展历史中，文字语言提高了人类记录和传递信息的效率。[3]古埃及文字借助线条和仿物象写实文字将信息记录下来，苏美尔人通过楔形文字将信息的独特意义展现出来（见图2）。而汉字作为中华民族的艺术瑰宝，不仅仅在造字规则上独具特征，在书法艺术的表现上更是经历了甲骨、金文、篆体、隶书、楷书以及行草几种不同的形式。王羲之的《兰亭序》素有“天下第一行书”的美誉，其笔法飘如浮云却又苍劲有力，作品中的视觉传递符号更是意蕴丰富，让欣赏者回味无穷。在社会发展的历史画卷中，汉字以其独特的形体特征以及艺术审美韵味，在建筑雕刻、室内装饰以及平面造型中都发挥了重要的作用。汉字的字形特点不仅仅使书法作品有独特的审美价值，在艺术装饰上更是能够带来视觉上的冲击。

图2 楔形文字

（四）节奏语言

多声部音乐协调的音高组织体系之一就是和声，和声在曲调布局以及构成上具有基础性作用。音乐艺术在表现过程中会借助和声色彩以及协奏控制来营造出具有特定特点的音乐形象。视觉传达设计和声形式主要有三种：第一，回复性和声。回复性和声的目标是强调视觉感官中的某个元素效应，通过重复性的元素呈现达到元素强化的目标，该手法的设计形式较为简单；第二，过渡性和声。过渡性和声的主要作用是承上启下，通过在视觉传达设计中对各个要素的衔接实现作品整体和部分的统一；[4]第三，凸显性和声。该表现形式在媒体空间品牌推送中最为常见，也是广告设计中最受欢迎的视觉传达设计形式，例如影视作品中的广告植入就是典型的凸显性和声，通过在作品中多次反复地强调某品牌标识来达到视觉上的强化。

音乐作品在制作过程中离不开和声，存在和声就必然会存在韵律以及节拍，韵律和节拍直接影响到音乐创作的风格，呈献给观众的情感体验也是极其明显的。与音乐作品的制作不同，视觉传达设计中所谓的节拍借助的是线条移动、符号排列组合以及颜色搭配变化的形式等，其中所涉及的节奏艺术可能是想要凸显局部的视觉感受，也可能是想要突出图形整体的色彩以及线条之间的层次感。视觉传达设计中所形成的音乐享受，与文字阅读过程中的停顿以及演唱活动中换气相类似，优秀的视觉传达设计作品需要在元素之间设置停顿、转换以及凸显。

二、新媒体视野下视觉传达设计基本特点

艺术设计的基础分支之一就是视觉传达设计，区别于产品设计以及环境设计的内容，视觉传达设计在设计过程中更加关注人与社会之间的和谐。视觉传达设计是以目标群体的视觉器官为基础产生的信息表达和传递的方式，如图3 所示。本文涉及的视觉传达设计，是指在新媒体视野下通过诸如文字、图像、色彩等平面设计符号向目标群体传递相关信息的过程。[5]在信息的传递上视觉传达设计作为专业化的信息传递和表达方式，主要传递视觉范围内能够理解的信息内容，视觉传达设计最关键的功能就是利用视觉来传递、沟通甚至推送信息，满足人们对于现实生活情感需求以及审美体验的多样化追求。目前，在新媒体高速发展的背景下，视觉传达设计在艺术表现形式以及手法上呈现多样化创新趋势。

图3 视觉传达设计的内涵

（一）艺术形态兼容并包

当前社会各类艺术形式中，音乐与视觉传达设计的艺术表现形式集合最为紧密，除此之外最为常见的元素还有文字、历史以及绘画等。如文墨写作中流行的通感和移觉手法认为在艺术创作过程中不同感觉器官之间是相同的。[6]其道理与美好的词语能够让人感受到诗句中的美好画面一样，好的艺术表现手法也能带给人身临其境的享受。视觉艺术和音乐艺术相结合的例子有很多，例如西方音乐剧中的舞蹈，通过舞蹈艺术的表现形式，利用肢体语言以及音乐中的节奏性元素带给人独特的审美体验。视觉设计还与历史紧密联系在一起，最典型的例子就是《占领总统府》，陈逸飞的作品整体给人以大气恢弘之感，经典的历史写实画面让该作品更具有历史意义。在绘画上该作品在颜色选择上鲜明光艳，构图严谨，质感突出，将画中人物的表情绘制得栩栩如生，使得欣赏者能够真切体会到，解放战争中占领代表腐朽和落后的总统府带给解放军战士的光荣和喜悦。[7]

随着新媒体技术的不断成熟和完善，视觉传达设计必然要与时代价值和社会经济大环境相结合，要符合社会大众的审美价值意识。新媒体技术作为新时代信息技术的代表和先锋，在视觉传达设计的形式以及内容方面应当尽可能地多样化、包容化，借助新媒体信息技术对社会的不同阶层进行深入了解，包括其生活方式、审美要求以及对新事物的态度等。视觉传达设计本身与各类艺术形态之间是相互融合的，这与艺术和科学之间关系相类似，二者并不是对立的，例如黄金分割等科学法则都是艺术设计中应当关注的理念。新媒体视野下，视觉传达设计者应当借助新型技术手段和传播方式，以不同的艺术表现形式带给目标群体视觉盛宴。

（二）表现手法千姿百态

当前，随着科技手段的不断丰富，数字化信息快速发展，新媒体视野下的视觉传达设计在形式和手段上都表现出多元化、创新化、动态化的趋势，借助文字、色彩、图形等多种因素实现高速高效的融合。对现代多媒体信息技术以及互联网传播技术的高效应用促进了视觉传达设计活动实践的发散性和创新性发展。

随着新媒体技术在信息传播领域的应用范围不断扩大化，图像等多种视觉元素呈现出多维发展的趋势，设计手法上也从传统的二维设计逐渐转向三维设计，最典型的特征就是近年来各类广告越来越多地呈现出视觉动态的效果。以设计主题为核心的视觉元素，在设计和展示上通过更多的设计细节和装饰来丰富视觉体验。[8]在广告设计中，通过不同材质所展现出来的相同作品具有不同的感受，例如油画具有质感、国画具有风韵、版画具有厚重感，不同的材质及其传递的感觉都可以作为营销的切入点。同时，当前各类影视作品都越来越注重在作品中展现出震撼的科幻场面，科幻场景的制作就是借助视频设备达到相应的视觉特效。

在传统设计形式中，视觉作品大多是以静态的方式呈现，但在新媒体视野下，设计者更加强调艺术形态上的动态融合，通过新媒体技术的应用来转换视觉上的实践效果，在题材选择以及主体的构造上都呈现出动态特征。[9]最典型的例子就是3D 城市绘画墙，借助体验者的站位，通过3D 影视打造出具有视觉立体效果的空间效果，实现人与绘画艺术相互融合的神奇画面，如图4 所示。

图4 3D 城市绘画墙

三、视觉传达设计中的要素关联

首先在色彩和图形间的关系中，视觉传达设计是建立在图形形象的基础上，视觉语言在其中发挥着重要作用，借助视觉器官形成视觉上的结构传达。色彩和图形上的组合能够形成相互比较却又彼此影响的“可见结构”。在颜色设计中将颜色大致划分为冷色调与暖色调，而在文字情感表达中又有喜怒哀乐等。可以说在不同的设计背景下，颜色的情感表达必须要借助于图形蕴含的信息表达。在视觉传达设计中色彩被定义为包括各种思想、情感和联想的功能性语言，是视觉传达设计者中的主要信息形态，具有进行色彩表达的语言信息功能。最典型的例子就是在绘画中，要同时借助素描和色彩来诠释作品的内涵。在古代“绘”主要是指彩绣，“画”是指对自然事物的临摹，也就是必须要有图形和色彩的组合才能够达到绘画的效果。

第二，在文字和图形的关联上，应当从文字起源说起，可以说文字本身就是从图形中演变过来的，是具有语言信息的图形。例如中国的象形文字“月”就代表月亮的形状，“马”则代表马的马鬣和四条腿。另外汉字基本都有偏旁部首或者是结构方式，其中都蕴含着大量的文化内涵。所以在视觉传达设计过程中要明确汉字和图形之间的紧密联系，通常将字母和文字图形作为设计的核心。在中国古代早期设计中就以汉字为核心进行各种形式的变换设计，例如婚庆时的“喜”字尽管有方形和圆形等各种形状，但是都以汉字为核心烘托喜悦气氛。总之文字和图形形状样式种类繁多，在设计上可以从整体结构，也可以从文字具体部分入手进行设计，例如可以用树叶代替“绿”字的偏旁，用圆形代替“空”字中间的撇，以云朵形状的图案代替中间的捺，从而带给观赏者空灵之感。而在西方设计中讲究字母之间的组合排列，例如卓斯乐的爵士乐海报设计中，就通过对大量字母重构和组合的方式给欣赏者以兴奋之感。

第三，是文字和色彩之间的关联。要想将带有情感的信息传递出去，不仅仅要依靠文字本身的内涵，还要借助色彩上的变化增加对观赏者视觉上的刺激。汉字本身具有明显的表象性，在对汉字进行阅读和信息接收的过程中，增加恰当的色彩信息，不仅能够使大众接受文字信息，同时增强文字本身的表象功能，从而实现文字内涵与表象之间的和谐统一，帮助大众加深对文字内容的理解。视觉传达设计中设计者要充分理解色彩设计的层次内涵，将其与文字设计结合起来增强设计的整体效果。

四、视觉传达要素设计中的空间应用

在视觉传达设计过程中，设计图案不仅仅能够将作者想要表达的信息直观地展现出来，还能够带给观赏者强烈的视觉冲击。视觉传达设计中经常使用的图形有具体和抽象两种，视觉传达空间设计工作主要应用于房屋建筑物的装修设计中，因此本文主要以房屋室内装修设计为代表对视觉要素的空间设计进行分析。

在设计中图形的基本构成方法为点、线、面的变换和组合，这三种要素不仅仅能够组合成多种多样的二维平面图形，在室内环境设计中还能够借助三种要素之间的组合、变换和转换形成具有视觉冲击的三维立体效果。家庭装修设计中工作人员需要根据居住者的生活习性和设计喜好来进行房屋的设计工作，很容易导致房间设计风格缺乏统一的导向，房间风格混乱，并且房屋的居住设计面积普遍偏小，因此如果不能够进行科学合理的空间设计就会导致整个设计及装修工作难度增加，审美效果下降。所以在房屋装修设计中，工作人员要结合小户型房屋的基本特点，扬长避短，规避其在空间设计上的短板，利用视觉传达空间设计方法将房屋装饰和物品收纳结合在一起。发挥小户型房屋的设计优势。小户型房屋的物品收纳设计不仅相对简洁，并且能够有效增加室内采光面积，另外小户型房屋的空间设计要避免出现切割的设计方式，这样会导致房屋的整体在视觉上显得更加狭小。小户型房屋视觉空间设计中的“避短”主要是通过相应的设计手段实现房屋空间视觉上的延伸。设计者通常采用错觉法实现小户型房屋视觉设计延伸，在房屋内增加镜子的面积能够有效扩大空间视觉面积。另外设计过程中要尽量减少房屋之间的隔断，将不同的功能区域连接起来扩大整个房屋的视觉面积。

在空间视觉传达设计中还可以借助灯光照明等设备调整空间设计的视觉效果，例如选择石英卤素灯等嵌灯作为室内照明光源，需要注意的是这种灯源在使用过程中会形成紫外线照射，如果长时间直接照射人体皮肤就会出现不同程度的皮肤疾病，所以设计过程中要对灯光的照射方向进行调整，防止出现灯光直射的情况。要想扩大房屋中的视觉效果需要选择发光性较好的灯泡，在照射方式上优先选择折射的方式，这样不仅能够营造出温馨的家庭氛围，还能够最大限度避免对居住者身体的影响。

五、新媒体视野下视觉传达设计要素的应用规律

借助新媒体技术，在平面以及空间设计的过程中会结合设计者的想象力以及信息科技的技术元素，将设计活动与设计主题巧妙结合在一起，打造出具有一定空间特质的设计作品。新媒体背景下设计工作的最终目标是引导目标全体对其感受的空间中的信息形成关于记忆、理解以及领悟的能力。对于时空环境涉及的视觉信息的传达同时也是对现实的一种诉求，也就是在现有条件下最大程度地唤起目标群众视觉注意和审美意识。视觉传达设计中的基本要素即文字和图形，在设计中需要占据一定的尺度和比例，在新媒体背景下也是影响空间设计形式的最关键因素，是信息传播和交流的载体。各个元素之间的比例、对比程度等因素都会影响视觉传达设计中的空间视觉效果，影响信息的传递质量和效果，因此视觉传达设计需要根据设计的主题采取相应的设计法则。

（一）视觉传达设计中的要素简化和调配

视觉传达设计强调设计上空间元素的整体性效果，通过对局部细节的优化处理将设计活动与整个空间设计主题结合起来，达到整体大于部分之和的效果。例如在空间展示过程中通过在空间体系中植入二维视觉元素，依据设计的核心理念实现视觉元素的抽象以及简化。要素中的简化搭配对于元素设计本身有明确的限制性标准，在设计过程中要进行规律性形态安排，在设计中针对比例、尺度、图形以及符号的设计手法可以综合使用，帮助目标群体快速在脑海中实现对空间主体构成规律和主题的理解，在视觉要素简化的同时实现信息内容的快速传递和理解。

新媒体视野下视觉传达设计所展示的是一个综合性的空间整体，要求设计内容在形式丰富的同时协调一致，只有这样才能够保证视觉传达设计的规律性和审美效果。在要素的简化以及抽象过程中要特别关注如下方面：第一，空间形态设计中元素的造型一致性。例如在设计上以线条、圆形以及三角形等简约图形为主，或者在设计中将多种形态的元素结合在一起作为视觉传达设计的主基调。第二，空间形态设计的占位以及比例关系。[10]视觉传达设计空间造型设计中位置的确定包括黄金分割以及结构对称等原则，要结合设计的实际情况综合考虑。第三，展品形态特质的展现。形态特征的表现主要决定视觉元素的封闭开放性，在设计过程中考虑元素是静态呈现还是动态呈现，是否闭合或着开放以及闭合开放的程度如何。第四，视觉事物展示的细节设置。如果所选设计元素要进行实物展示的，在展示加工工艺的选择和设计上要综合考虑视觉传达设计的审美价值。典型例子就是金属材料带给人时尚、理性的感受，实木材料带给人舒适、亲切的感受等。第五，视觉设计中的色彩和光线搭配。前文已经叙述了色彩搭配、饱和度组合关系、空间光线分布以及强弱取值对于视觉传达设计效果的影响，因此在设计过程中要重点关注这些因素。综上所述，视觉传达设计在简化上并不是对相关元素的单纯压缩，需要根据设计的具体结构，在同一内容的基础上对其中个体视觉元素进行调配简化，确保设计整体美观且有序。

（二）视觉传达设计要素挖掘及探索

视觉传达设计不仅仅强调元素在设计过程中的简约性，更强调其在设计中表现出的能够被大众接受的文化信息。目标群体对十分熟悉的元素对象必然会产生视觉上的疲劳，对此就需要在视觉设计上增加创新性的元素，打破原有单一呆板的局面；在设计中可以增加非对称性图形的使用次数，增加能够引起人们强烈情感反应的色彩元素，从而引起目标群体对视觉设计中内容的兴趣，确保达到相应的视觉设计效果。

在视觉传达设计元素的选择上，往往能够激发目标群体兴趣的元素是稀少的，因此必须要注重对新奇元素进行探索，即便是在简约的空间设计中也要充分考虑设计结构的审美特点，引导目标群体更多地参与到空间展示中，了解空间设计的实质。优秀的视觉传达设计要在信息资源传递过程中给人以愉快之感，通过虚实结合、颜色对比的特点刺激目标群体的兴奋点，凸显出设计中的个性特征和艺术形式，达到良好的视觉传达效果。

（三）视觉传达设计要素构造和韵律

在人类社会发展中，以共生性生理感受为基础所形成的生理感受受社会文化、民族思想以及地理条件的影响相对较小，因此长期以来的视觉艺术审美表现形式是有规律可以遵循的。比如在设计整体上追求和谐统一，在局部设计上追求个性和协调，在色彩搭配上追求配比调和，在空间布置上追求对称均衡，在视觉图像上追求节奏韵律，在展品形态上追求比例适当，在空间位置上追求视角尺度等，总之视觉传达要素设计都遵循一定的设计规律。再比如在比例尺度的设计上不仅仅遵循传统的黄金分割法则，还可以借助数列比以及模数理论等思想；在对比统一设计上可以通过加强色彩之间的明暗以及疏密对比程度来提高对视觉的刺激和冲击；在重复渐变的设计上，根据空间设计基本审美要求，以旋转、深浅、翻转等手段为核心，按照视觉设计元素层次变化有序排列的原则提升设计整体的审美规律；在节奏韵律设计上，可以更多地关注设计元素之间的灵活转换，包括停顿、休止以及和声应用等技巧，增强视觉传达设计中的韵律节奏感，让目标群体在其中能够感受到美好的意境画面。