B＆O产品的设计美学分析

李 爽 上海工程技术大学

1925年，丹麦的Peter Bang 和Svend Olufsen 共同创建了Bang ＆ Olufsen（简称B＆O）公司，其生产的家用音频、视频和通信设备遍布全球。该公司注重产品设计，系统地研究了如何将设计与新产品的技术开发进行更为有效的结合等工作，先后设计出了大量造型优美、品质卓越，富有品牌特色的产品，达到了世界一流水准，同时成为了丹麦设计的经典和象征。

1 B＆O产品设计的发展

在Bang＆Olufsen近百年的发展过程中，不乏出现大量优秀的产品，小到数字音乐播放器、耳机、固定电话机，大到电视机、家用音响、家庭影院系列产品等，无不深受消费者的喜爱。这些产品在满足不同消费者对视听产品需求的基础上，更是为用户提供了无与伦比的视听体验，部分产品成为了简约奢华、高品质生活方式的代表性产品。

Hyperbo 在1934年被推出，它的灵感来自包豪斯学派的代表人物马塞尔·布劳耶的瓦西里钢管椅，按照今天的审美来看，这款无线电留声机的设计依旧可圈可点。它不仅是一个集留声机、收音机、扬声器于一体的产品，前部的抽屉还具备了储物功能，可以当作家具使用（图1）。1939年推出了Beolit 39，它的造型灵感源于别克的Y型汽车和摩天大楼。这款机箱采用了酚醛塑料压铸技术制造，这也是当时第一次把这项技术用在产品外壳上（图2）。1927年，丹麦著名工业设计师雅各布·延森设计的BEO⁃GRAM 4000 问世，产品一经推出，就斩获了多项设计大奖，这也是世界上第一台电子控制留声机（图3）。如果说之前的产品是在设计和造型上独出心裁，那么1996年B＆O推出的Beosound 9000就是在机械方面进行了超越。播放器有6张碟片的空间，CD选碟器的速度可与跑车加速度媲美，它的整体造型极具现代感，不论是水平放置还是垂直挂在墙上，都是空间内一道独特的风景线。（图4）

图1 Hyperbo 5 RG Steel 无线电留声机（1934年）

图2 Beolit 39 收音机（1938年）

图3 Beogram 4000 留声唱机（1972年）

图4 BeoSound 9000 CD 播放器（1996年）

2015年是B＆O的90周年，Beolab 90在这一年被推出为其90周年献礼。这是一款豪华高端立体声音响，它将声学的创新与设计的美学完美融合，不仅在视觉上为用户带来视觉冲击，更能为用户带来高端环绕音质的极致体验。（图5）

图5 BeoLab 90音响（2015年）

2 B＆O产品中的设计美学

设计美学研究的重点是设计的本质和审美规律，B＆O 的产品从诞生之初到现在经久不衰，更是成为了世界上顶级的试听品牌，形成了专属于自己的设计风格与美学符号。对于B＆O而言，设计可以为用户和产品之间搭起一座桥梁，通过桥梁来体现和传达品牌的理念和内涵。对于设计的重视也使B＆O 诞生了属于自己的设计美学，这种设计美学在其产品中不断体现也持续影响着品牌的发展。

2.1 B＆O产品的造型设计美学

B＆O 的产品造型受到了包豪斯很大的影响，整体风格简约、理性，充满了线性和几何的造型。

（1）B＆O的Beosound系列

B＆O的Beosound系列，整体造型简约，呈现为锥形。在整体约为七分之一处设计了一个镂空，这个空间营造了音响的高音空间，不仅使造型更具有设计感，也更好地完成了其功能的实现。整体锥形的设计使其具备了360度环绕音的效果。产品顶部的触控板被设计为了圆形，用户可以很方便地通过滑动或者拍打的手势来控制，如果需要调整音量大小，只需旋转顶部。（图6、图7）

图6 左为Beosound 2，右为Beosound 1

图7 Beosound1

Beosound的整个设计是像乐器一般，当用户拍打或者滑动的时候，这个动作也会使人联想到拍鼓的情景。它的设计师Torsten Valeur 解释：“简洁是最重要的，我们的梦想是创造出能赋予乐器灵魂的产品，让每个部分、每个细节都能传达音乐。”

（2）BeoGram 4000

雅各布·延森为B＆O设计的这款黑胶唱机有着完美的比例，它也是世界上第一台没有视觉按钮的电子控制直角唱臂留声机。整体布局遵循斐波那契螺旋，即黄金螺旋的比例。左边的唱机圆形转盘被等分为24份，整体造型和谐美观。设计师雅各布·延森在B＆O 任首席设计师长达20年之久，他为B＆O 的设计美学奠定了基础，同时也定义了一个时代的美学。（图8）

图8 1973 BeoGram 4000 Turntable by Jacob Jensen

（3）Beoplay A9

Beoplay A9 是一款设计感十足的音响，它打破了传统音响的造型，采用了一个直径70.1厘米，深度21.3厘米的圆盘进行设计，整体造型极度简约，充满几何感。可以根据用户的需求安装支架放置于地面上，也可以悬挂在墙面上。内置的操控方式也很特别，只需用手在顶部滑动就能调节音量。Beoplay A9正是因为将功能完美地融入到产品的造型设计中，整个产品的造型才能更加简约。（图9）

图9 Beoplay A9

2.2 B＆O产品的技术设计美学

技术美与功能美是密不可分的关系，良好功能的实现离不开技术的辅助，这种技术不仅指功能实现所需要的技术价值，也包含材料的特性以及制造工艺。B＆O 通过可塑性技术，结合优秀的设计和精细的制作工艺使其产品独树一帜。

David Lewis 是一位英国的工业设计师，在上世纪八十年代成为了B＆O 的核心力量。他的代表作是1996年发布的Beosound 9000。产品整体外形简洁清爽，内部却有着2000个零部件，并且这款可以放置6张碟片的CD机的换碟速度是当时世界上最快的。技术为这款设计的成功提供了强有力的帮助。（图10）

图10 Beosound 9000

2.3 B＆O产品的色彩美学

B＆O 早期使用的是高度理性的色彩：中性、黑、白、灰等色彩系统，但随着时代的发展，为了迎合更多用户的多样需求，提出了“多变的色彩来迎接信息时代”。但是其色彩的规划仍符合品牌整体的风格和定位，因此色彩体系的基础依旧是理性主义的。

B＆O曾在圣诞季推出了圣诞系列，精选了品牌过去最受用户欢迎的畅销产品，重新设计颜色并搭配合适的材料，以唤起消费者心中的回忆，金色与红色的色彩搭配也与圣诞温馨的氛围以及品牌高端的定位相匹配。（图11）

图11 Beoplay A9 四代＆Beosound 2

2.4 B＆O产品的肌理美学

肌理也被称为质感，不同材料会呈现出不同的质感，而这种质感会带给用户完全不同的感觉。B＆O 为了消解科技产品带给人的冷酷的感觉，常常使用木材、皮革、织物等充满温度的材料，不仅能拉近用户与产品的距离，也能与各种不同的环境相匹配。

Beoplay A9的设计概念是一款像家具的无线扬声器。与传统的音响不同，它的外观让人看不出是一个科技产品，而更像是家居环境的一部分。这款音响的材质采用了铝、浅橡木以及丹麦纺织公司Kvadrat 为其所特制的羊毛混纺面料。为了达到卓越的声音穿透效果，精选了多色羊毛纱线纺制这款面料，也是为了更好的体现产品的美感。（图12）

图12 Beoplay A9四代

2.5 B＆O产品的与环境的融合

丹麦设计诞生与崛起受到了两个因素的影响，其外部因素是受到德国包豪斯的影响以及丹麦政府的支持；内部因素是丹麦地处寒冷的地区，人们长时间在家中活动，这让他们更容易关注到生活中的细节，为了提升家庭幸福感，也乐于改善和研究设计，B＆O就是将产品设计融入家装设计里的典范。

BeoSound Shape 整体是个一个类似蜂巢的六边形造型，每个模块都具备三种功能：扬声器、放大器和吸声减震器。这个设计可以抑制声音的共振，解决声音在空间内多次反射的问题，为用户提供更好的音乐氛围。它独特的上混算法设计，能够更加清晰地传递各种更加标准的环绕音混声，让听者在聆听音乐的时候，仿佛身临其境。

除了提供卓越的音效，它的六边形模块也极具创意，为用户提供了多种组合和使用的方式，用户可以根据自己的需要，发挥想象力，自由选择模块的数量、颜色以及表面织物的材质，以创造专属于自己的个性化设计，也能更好地契合周围环境的氛围与色彩。（图13）

图13 BeoSound Shape

4 结语

随着人们生活水平的逐步提高，消费者在物质方面已逐渐得到满足，同时对产品的设计也提出了越来越高的要求。仅仅能在功能和造型上满足人们共同需求的产品已经不能主动激起消费者的购买欲望，产品设计需要关注更深层次的服务设计和美学价值。这也意味着，优秀的产品设计，不仅要满足用户的使用需求，更要应注重产品在技术、形式、功能、材料等方面的美学价值，提供一流硬件服务的同时，不断地利用科技创新为消费者提供更好的用户体验。最后，以B＆O产品设计的发展为案例，论述了美学理念在产品设计中的实际应用和结合方法，为以用户体验为目标的产品设计提供一定的理论依据。