突破与创新：探究传统媒体背景下新媒体融合策略

宛俊余

摘要：高新技术的蓬勃发展很大程度地推动着媒体的变革发展，为媒体领域的多元化发展提供帮助。信息时代的发展对传统媒体的冲击是非常大的，传统媒体在其中已经逐渐丧失了主动权，生存空间也受到了限制，传统媒体在广大受众心中的主导地位正在慢慢减弱，为了在时代发展的浪潮中寻得一席之地，互联网和传统媒体的结合发展已经是当前最重要的发展路径了。本文主要就传统媒体背景下新媒体融合策略展开分析，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：传统媒体;新媒体;融合策略

一、传统媒体与新媒体的融合发展进程

随着市场改革发展进程速度的不断加快，媒体发展的大方向也在进行不断的调整，为了更好地和新时代接轨，新旧媒体的融合已经是大势所趋。新旧媒体的融合发展不是一蹴而就的，需要一个相对漫长的过程，在这个过程中，在遵循基本原则的同时需要对改革方向进行完美把控，引进新兴技术来加快媒介的发展速率。然而在整个发展过程中，必须充分利用自身的创新精神，在把握正确前进方向的前提下力求在布满荆棘的发展改革道路上走得更远。媒体行业对于资源的处理、信息渠道的选择、市场环境的分析等都需要有一个更高的认识和更深层次的“学习”，这样才能在新旧媒体互融发展的道路中拔得头筹，进而实现更长远的发展。

二、关于融合发展的对策与建议

（一）传统媒体的领导者要有融合意识

传统媒体的领导者需要和其他领域、其他行业的领导者一样，要具有可以统筹大局、针对下一步计划的设定以及有效地带动行业稳定发展的责任和义务。对于领导者而言，首先需要端正自身的工作态度，需要对融合理念有一个正确的认识，充分认识到传统媒体和新媒体融合的重要性，只有自己以身作则，才能给员工树立一个好的榜样。通过自己对工作的行动和态度让员工增强自身融合理念的必要性，对员工工作积极性的提升会有很大帮助，进而在进行融合工作中才能做得更快更好。

（二）对媒体工作者的全媒体能力进行提升

随着时代的发展和进步，广大受众对媒体行业的要求也越来越高，所以对于媒体工作者来说，为了充分地满足广大受众的具体需求就需要在工作中体现多样化，需要在理念上把受众放在第一位，以受众为本，在对媒体产品的建设进行强化时需要将针对性和实效性放在第一位。在不断强化自身专业知识的同时完善自身职业素质水平的训练。通过传统媒体的知识结构在新的融合理念中不断地进行创新和完善;通过多元化、灵活化语言技巧方面的体现为新旧媒体融合提供内容质量上的支持;通过对媒体信息技术的不断探索学习，从实际出发，把控时代发展的脉搏，抓住时代发展中的机遇，进而可以为广大受众呈现更完善的服务。需要将传统媒体的优势进行分析和归纳，再加以新时代全媒体大数据的支持才能更好地实现新旧媒体的融合。

（三）搭建新平台

作为媒体工作者而言需要搭建新的平台，为受众提供更为优质的服务。在新旧媒体融合的过程中，搭建的平台主要需要体现以下两个特点，首先需要通过平台的资源分享让广大受众在享受到更优质的信息资源的同时还能找到他们需要的信息资源，提高新闻获取的准确性，充分体现高新技术媒介和信息来源上的优势，将两者完美的结合。其次，在对信息的处理方面需要加强审查能力，通过对不同受众人群的具体分析增强信息对受众的“准确投放”程度，通过提高受众的使用率让他们对平台产生依赖，进而提高媒体传播的长远发展。

（四）传统媒体与新媒体传播形式的融合

传统媒体需要和新媒体的传播形式进行融合，将传统媒体的传播形式进行创新性发展，为广大受众设立可以进行充分交流谈论的信息平台，以此来加深对广大受众的吸引程度，可以更好地实现传统媒体传播形式的多样化，加快新旧媒体融合的进程。

（五）傳统媒体与新媒体传播内容的融合

传统媒体的信息传播内容过于单一，对于广大受众的吸引程度不足，然而新媒体的信息传播内容可以充分体现信息的多元化，普通人也可以对消息进行再编辑，进而实现二次传播，虽然可能在一定程度上存在信息“失真”的情况，但是这种形式确实激发了人们对媒体的兴趣。新旧媒体在进行融合的过程中，不仅要考虑内容的丰富性，更要注意内容的真卖性。

三、结语

综上所述，虽然新媒体带给传统媒体巨大的冲击，但是传统媒体也不能完全被取代，而且其在带来冲击的同时也带来了机遇。新媒体与传统媒体需要进行完美的融合，只有这样才能全面提高媒体的传播力、影响力和公信力，才可以在新的传播格局中体现其主动权。

（作者单位：湖南日报社）