在同质化影响下论娱乐节目中编导的创新思维

谢菁

【摘要】当前，电视综艺节目的同质化已成为各国媒体面临的普遍问题，娱乐节目不仅给观众带来新的视觉体验，还带来了审美疲劳。为了解决同质化问题，来自不同国家的媒体已经出现了较多的成功案例，但是复制其他国家的方法并不适用于中国具体的发展情况。本文从娱乐节目同质化的现象入手，通过探讨娱乐节目同质化的原因，旨在激励编导创新，提高节目质量。

【关键词】同质化;娱乐节目;编导创新

【基金项目】江苏省高校哲学社会科学研究基金项目：全球化背景下网络媒体娱乐节目“同质化”竞争与节目形式上创新性研究（N：2017SJB0923）

1. 娱乐节目同质化的现象及原因

在中国电视产业的快速发展背景下，娱乐节目同质化现象也逐渐变得严重，这一现象也成为了制约电视媒体发展的瓶颈。同质化现象不仅削弱了电视行业的创新意识，还抑制了电视媒体的发展。尽管中国综艺节目比欧美发达国家开办得晚，但依靠中国独特的文化环境和审美观念，中国综艺节目仍处于朝气蓬勃的状态。同质化现象的不断升级，不仅效减了原创意识，还会导致影视资源浪费。原因主要体现在：缺乏创新意识、版权保护法规不完善、编导思维局限性、收视率和广告收入的压力。

观众对节目的需求是一个不断变化的过程，需要制作新节目来满足新观众的需求。当前大多数中国电视节目模仿国外的“成熟模型”，主要是因为其可以有效避免市场风险，收益高且易于成功。中国版权制度的漏洞在某种程度上加剧了节目同质化的现象。收视率和广告收入是目前行业评价节目优劣的重要因素，较高的收视率可以获得较高的广告收入，从而吸引了不同广告商的投资赞助。同时，由于娱乐节目编辑在创造时缺乏创新意识，思想尚不成熟，相对固化。

2. 强调编导创新思维的重要性

2.1 提高节目质量

为了避免同质化，强化对节目编辑创新意识的培养可以有效地提高节目质量。通过采取措施密切注意内容的质量，确保编导对节目内容以及呈现效果有清晰的认知，才能在设计节目内容时，真正满足觀众的观看需求并彰显节目的活力，真正实现节目内容。编导立足于受众者偏好，掌握相关数据，收集和整理相关的材料信息，并为后续程序开发打下基础。娱乐节目编导的创新思维反映在节目的设计中。为了推广节目广泛传播，从观众的实际需要开始，创新以前的节目编辑的固定模式，促进行业的稳定发展。

2.2 推动电视节目品牌化

在流行文化发展利好的背景下，娱乐节目处于繁荣发展的时期。作为节目的编导，必须不断探索节目发展方向，发挥个人的视野和审美的独特性来构建高度独特的娱乐节目。同时，对于相关的综艺节目，有关负责单位需要进一步加强相关的审查工作，除了考虑经济效益外，还需要了解和理解广大观众的真实需求。为了激发观众的兴趣，综艺节目不仅需要娱乐，还必须体现某些人文和文化价值。这样一来，观众就可以在观看节目时感受到丰富的历史文化。进入群众，了解群众的精神文化需求，将群众的情感生活与综艺节目紧密结合，整合电视综艺节目的文化底蕴功能。从而建设成可持续发展的系列节目，形成特色品牌。

2.3 提高收视率和观众满意度

由于历史背景、社会发展条件、风土人情和社会经济条件的差异，每个地方都有独特的观众偏好。娱乐节目的制作还必须遵循当地条件对节目进行调整，并打造适合当地历史和民俗的高质量节目。有针对性、有重点的创新可以避免观众产生审美疲劳，也可以避免为了迎合收视率而采用商业炒作的低俗内容，以真诚的作品吸引观众眼球。同时，借助新模式向经典传统文化致敬，不仅可以促进民族文化更广泛的传播与延伸，还能提升节目的社会效应，提高观众的满意程度。

2.4 更新理念，传播价值观

在如今的媒体行业，社会舆论成为节目创作的导向标，观众的参与以及互动使得编导面对更加负责的工作环境。强调时代性要求节目编导必须紧随时代发展的步伐，走在时代发展的前沿，将社会热点融入到节目制作中，并能够做到将个人的情感态度与时代发展密切联系起来。节目应该向广大观众传递正确的舆论，传播社会正能量，认真学习我党的方针政策。在电视节目制作过程中，保持思想端正，规范言行。

3. 娱乐节目提高编辑创新意识的有效路径

3.1 编导提高自身职业素养

在同质化的情况下，内容为王才是获胜的根本。节目编导想要创新节目时，需要从自身能力从出发，注意提高编辑意识，编辑思想和编辑操作三种能力，其中核心因素是编辑思维。只有当编辑思维具有创造力时，编辑作品才具有创新性。因此编导应该从观察和分析事物入手，强化全面比较、抽象思维和推论判断的能力，拓展思维的广度以及灵活应对问题的能力。

编导需要面对丰富的资料，包括音乐，音频，照片，动画，照片等多种形式。将这些琐碎的材料编辑成完整的故事，则需要耐心，以实现各种材料的相互联系和融合，离不开编辑人员的专业操作和创造性思维，使编辑后的作品生动有趣。为了能够正确处理这些图像中的材料，需要进行合理的思考，合理地计划这些材料的整合，对事件本身进行清醒的分析和准确的判断，及时找到大量复杂信息的重要内容，调整主题，使节目富有层次结构。在此过程中，必须运用理性思维来选择和组合信息。

3.2 为编导创新思维提供良好的平台和资金支持

市面上节目严重同质化的一个重要因素是目前中国电视节目的版权保护制度仍然不完善。 因此，有必要建立娱乐节目的版权保护系统，并加强电视节目的版权保护。首先，有关部门建立健全完善版权保护制度，并且推广和传播相关法律法规，提高社会认知度。其次，需要强制实施版权注册制度，以更好地保护原当事人的权益。最后，建立科学的评估机构，只有建立公平公正的评价体系和权威机构，才能改善版权保护。

一些电视节目基本上没有形成创新思想，这对于节目创造是十分危险的。创新的编辑思维缺乏经验借鉴，因此尚不清楚节目最终是否会吸引观众、产生共鸣。寻求稳定发展节目组通常讨厌冒险而使用经验丰富的节目制作模型，从而导致难以发挥创新的编辑思想，严重影响节目的创造气氛。因此，创新的编辑思维在娱乐节目中更好的运用需要克服固有的顽固思想，在良好的平台和资金支持下，不断积极地尝试、犯错和总结。只有创新的电视节目才能为观众提供新鲜感并更好地投入其中。电视节目的编辑过程必须提供创造性的思考机会和平台。

3.3 借助融媒体提升编辑创新意识

为了取得更好的节目效果，新时代节目编导可以通过受众参与来参与节目点频，以不断提高编辑质量。传统节目是强调节目编导方的主动地位，观众多以“用脚投票”难以 充分体现审美倾向。在互联网时代，借助小型视频软件，娱乐节目编导可以使用这些频道找到更多精彩的广播节目内容作为素材积累，并及时了解观众目前喜欢哪种节目。同时可以使用视频中的大量评论来综合考虑。因此，广播和电视编辑人员可以有效地创新节目内容。

现在，电视与互联网之间的互动已变得更加频繁普遍，与互联网的融合已成为推广各种综艺节目的首选途径，互联网门户也掀起了新一轮的广播版权之战。同时，在多屏交互时代，移动设备无疑是主流，如何与手机，计算机，iPad和电视进行交互是亟待解决的核心问题。例如，在微信和微博等主流社交平台上的互动应用程序可以缩短观众与电视节目之间的距离，增加观众的参与度，并增加观众的参与度。目前，台网互动已经较为普遍，总之，实现融媒体结合也是增强创新思维的一种方式。

3.4 切合新媒体时代理念更新，不断学习发展

互动式平台的快速发展催生节目传播的新媒介，观众选择多样不受限制，突破传统节目的形式空间限制，形成了独特的娱乐文化传播模式。审美意识和审美能力也相应地发生巨大的转变信息，传播碎片化是新时代一大显著特征，由于生活与电子产品的交互加深，观众可以接受更加丰富多元化的资讯，因此在选择时更加强调时间与兴趣。编导根据大数据信息反馈及时调整工作动机与目标，最大程度地发挥才能，形成自己独有的风格。

在提高娱乐节目编导创新意识过程中，需要編导加强专业知识学习，通过借鉴和分析优秀同行的制作经验，吸取其他不良电视栏目的经验教训，在不断学习中提升专业素质，而非简单的复制粘贴。切合时代发展变革，结合受众多样化的偏好进行针对性创作，通过发散性思维用非常规的方式对节目进行重构，提升节目对受众的实际吸引力。

3. 结束语

综上所述，在当今时代，互联网对人们的生产和生活产生了巨大的影响。因此，如何正确看待娱乐节目同质化现象，已经成为电视从业人员考虑的重要问题。编导在进行电视节目创作的过程中，应当充分考量互联网的重要价值，更好地适应新形势，不仅需要完全创建自己的节目，还要借助创新和互联网思维改善和优化编辑工作，吸引忠实的粉丝。 只有如此，才能充分利用现有优势，促进了节目的经济利益和社会利益最大化。

参考文献：

【1】 杨学斌.网络时代广播电视编辑的创新思维[J].记者摇篮，2019（07）：76-77.

【2】 袁磊.电视娱乐节目同质化问题及其应对策略[J].传媒论坛，2018，1（02）：36.

【3】万松. 如何培养电视节目编导的创新思维[J]. 记者摇篮， 2019， 580（04）：80-81.

【4】刘昊南. 浅析影视编导的创新思维[J]. 戏剧之家， 2019（30）.

【5】孙浩添. 浅谈电视编导在电视节目中的核心作用[J]. 新闻研究导刊， 2019， 10（05）：100.