探析抖音“科技类”短视频内容的垂直细分构建

张平 刘雨澜

【摘要】抖音作为短视频内容生产与分享平台，视频内容风格多样，所涵盖的视频内容品类也愈加垂直细分。除美食、美妆、萌宠以及旅行等热门短视频类型之外，科技类短视频逐渐成为垂直细分领域内的一个重要分支，其涵盖领域广泛，视频表达风格个性多元。在数码产品技能解锁、新兴电子产品测评体验、前沿科技、软件介绍等诸多视频领域深耕细作，逐渐成为众多KOL可选择的创作新方向。本文将以抖音排名前20名的科技类短视频创作者为例，分析科技类短视频的内容类型、视听语言的运用，总结归纳其类型化的叙事风格以及目标受众的群体特征。

【关键词】视听语言;表现形式;受众分析

科技类短视频的内容较为细化，视频呈现方式也较为多样。常见类型以电子产品技能解锁、软件教学、科技产品市场预测、世界前沿科技分享等内容为主;多以人物解说、剧情演绎、技术流、素材二次编辑和采访等方式呈现，作为短视频垂直细分领域内的重要分支，科技类短视频将逐渐吸引更多的用户和粉丝群体，占據更广阔的短视频市场。

1. 专业科技知识的个性化表达

科技类短视频由于自身的科技属性，往往在内容呈现上专业性较强且略显枯燥。但科技领域涵盖范围宽泛，内容也较为细化，因此在内容创作上多采取个性化、多语态的表现形式，以平衡科技知识的专业性，增强受众的代入感和视频内容的趣味性。

结合不同的科技内容，辅以多元的个性化表达，科技类短视频在表现形式上突围创新，迎合了受众的多元观看需求。比如，在以手机技能讲解为内容的短视频中，多采用人物解说配合屏幕实操演绎为主，视频风格简洁明了且清晰易懂。主人公会在每期视频设定专属开场白和个性的话语风格，形成其特定的文化符号，潜移默化的增强观众对其的记忆。以“苹果哥科技”为例，制作者会在每条视频的缩略图界面展示要讲解的内容，独特的方言解说增强视频看点，短时间内给受众留下深刻印象。在比如，以“剧情代入式”为主的电脑技巧讲解类短视频，通常采取固定的演员模拟常见的电脑问题，情景演绎极具看点。不仅满足了受众的观看需求，更增强了科技类短视频的戏剧性。在《河南星技电子科技》的视频中，以办公室为主要拍摄场景，采用主人公“老李”和其同事剧情演绎的形式，展现办公过程中常见的电脑问题，其幽默的网络化叙事语态使冷门科技知识不在枯燥难懂，创意解说和个性化的文案设计使视频的文化基调得以提升，故事化、情节化的叙事策略更是极大满足了受众的观看体验，增强了视频看点和趣味性。

2. 新奇多元的视听语言建构

新媒体为我们提供海量信息的同时，受众的阅读习惯也愈加碎片化，短视频要想在有限的时长内抓住受众眼球，除引人入胜的热点话题之外，短视频场景的搭建、声音特效的运用以及精良炫酷的后期制作都是创作者需要关注的因素，目前短视频KOL在视听元素的运用上深耕细作，为受众打造出沉浸式的视听空间。

科技类短视频在创作中始终贴合科技属性，运用多元的视听元素，构建出极具科技感的短视频场景。据调研，在抖音平台TOP20的科技类KOL中，虽然所关注的领域不同，但无论是在拍摄角度、场景调度、画面构图、声音元素的把控乃至后期的特效包装上，创作者都力求新颖增强视频的可看性。

比如在软件分享、特效制作类的短视频中，创作者运用AE、VR等技术使视频呈现出“科技大片”的视觉效果。跟、摇、拉等运动镜头运用较多;在声音的把控上，多采用带有科技感的后期合成音效，配合如“点击按钮”、“智能机器人语音”以及“停车场引爆”等视觉画面;在场景调度的过程中所追求的景别也较为多元，远景和近景交替使用展现壮观的特效场景。以《科幻大彬》和《技术奇点》为例，内容主要以情境短剧配合科幻特效制作为主，视频多采用动感运镜手段，拍摄角度大而全，在色温的把控上选取贴合科技感的冷色调，结合AE创作出“爆炸、星际、三维空间”等科技场景，不仅提升了短视频质量更极大提升了受众的视觉享受和感官体验。

除此之外，在前沿科技分享类的短视频中，内容多为科技领军人物行业名人的采访为主。这类短视频的视觉呈现上大多追求真实自然、简约且严肃。以《罗永浩》《钉钉程序员》为例，视频通常采用固定镜头平视拍摄人物，从而营造出一种真实对话的视听空间。色调多以暖色调为主，在视觉上缩短科技名人与受众之间的距离感;在声音的运用上多采用轻音乐配合访谈的同期声，烘托气氛的同时，消解科技知识的枯燥感。KOL根据视频风格选取多元化的视听语言，不仅赋予了科技标签下不同类别视频更多的展现形式，更提升了科技短视频的视觉格调和内容可看性。

3. 视频定位与受众需求的精准匹配

随着短视频垂直细分领域不断细化，各大KOL都在积极创新视频制作领域，根据受众喜好调整短视频制作风格、切换叙事视角，确立自身定位以吸引目标受众。

科技类短视频涵盖内容较为广泛，每一类视频的风格和内容不尽相同，因此其所吸引的目标受众也会存在差异性。笔者根据蝉妈妈数据统计平台发布的实时数据，分析科技类短视频下各类型所吸引受众的群体性特征以及短视频定位策略。

数据显示抖音24岁以下的男性受众占比已经过半，35岁以下男性用户逐年递增。在排名前20的科技类短视频KOL中，手机和电脑技能解锁类的创作者居多，占比35%。博主凭借电子产品科技解锁的话题性，极大地迎合了男性受众的收视欲望，收获了78.15%的粉丝群体。同时，随着科技产品的逐渐普及，电子产品用户也愈加年轻化，其对电子技术的探索需求也随之增多，因此这类视频的年龄段分布较为广泛。据统计，6-17岁的受众达到14.67%，18-24岁超过36.42%。

在KOL排名中第二多的类别为世界前沿科技科普类，总占比达25%。这类短视频的目标受众一般知识文化水平较高，兴趣爱好较为广泛，对国内外先进技术和科技知识有较高关注度。视频多采用对外网素材进行二次包装的编辑方式，但由于专业性较强，受众群体一般为25-30岁之间的成年人，大部分是上班族，因此这类视频的粉丝活跃量会在周六达到顶峰。

除此之外，科技类短视频中也不乏女性KOL，以拍照技巧教学的“媛媛酱”为例，其抖音粉丝数508.5w，累计获赞数3289.3w。女性粉丝占比85.36%，受众年龄主要分布在18-24岁之间且多为喜爱自拍的年轻女性。视频中媛媛酱本人出境拍照，不仅有解说词更有真人示范，视频风格接地气，再加上梦幻的后期特效包装，深抓年轻女性受众眼球。

可见，科技类短视频在垂直领域下，根据目标受众特点和视频的内容属性将科技内容再次细分，精准迎合受众偏好调整段自身风格定位，潜移默化的将喜爱科技人、事、物精准匹配，不仅激发受众的观看欲望、满足多样化的观看需求、还能在弘扬科技知识的同时辐射更多的粉丝群体。

4.垂直分众的轻量化传播格局

随着网络信息技术和的日益进步，传播媒介渠道不断增多，海量信息更新频率加快，因此轻量化、碎片化的短视频逐渐成为大众获取信息的主要方式。区别于传统电视媒体的宏大叙事模式，短视频以短小、轻薄、快速、精良等轻量化的传播特点迅速赢得受众喜爱，占领受众市场。

科技类短视频在语态表达和制作传播上迎合互联网受众的观看需求，以精品化、大众化、个性化的短视频发展路线制定自身传播策略，根据不同类型制定更新周期、调整叙事节奏，在有限时间内将具象生动、直观鲜明、个性精彩的短视频传递给受众，形成具有自身特色的轻量化传播格局。

4.1 视频时长与更新周期“短”

科技类短视频由于类型不同，其在制作周期和呈现时长方面也会有所区分，讲解类和展示类乃至访谈类播放时长从几十秒到一分钟不等，通常会一天多更。而剧情类和后期包装教学类由于前期策划和后期制作的工作，更新周期相对较长，但都不会超过三分钟。以世界前沿分享类为内容的KOL“哇喔”，通常开篇字幕点题，内容开门见山，没有过多铺垫。涉猎题材广泛，既包括古朴食材制作技法讲解、非遗知识科普还有科学技术和顶尖科技分享，内容大多是都是将原有视频素材进行二次加工串联成30秒的短視频，没有特效和人物解说，叙事完全由字幕代替，因此在剪辑制作上无需太多时间，通常一天更新两至三条。

4.2 视频内容轻量、单元叙事

“短视频由于其时长短，碎片化的特点，因此在叙事上摒弃多线索、宽视角的“重”叙事方式，而是采取单元式、主题化的“轻”传播架构，”但这并不意味着视频质量粗糙，相反这种垂直化、分众化的视频节奏可以将主题简单清晰呈现。

科技类短视频在传播策略上，多数采取“主题式”表达，即每条视频只涉及单一话题，以浅层化、通俗化的表述风格进行叙事，以适应当下碎片化和快节奏的短视频传播格。

以产品测评短视频“无聊的开箱”为例，每条视频以KOL开箱科技数码产品、对比测评电子产品为主题单元。将专业知识与段子相融合，话语幽默且接地气。开篇采用“那我们就小心翼翼的打开这个包装吧”为固定开场白，内容尽可能的化繁为简，视频时长多数在15秒内。“主题式”的单元叙事风格将科技知识清晰呈现，迎合了当下轻量化的短视频传播格局。

5. 结语

科技类短视频作为抖音垂直细分的一个重要领域，依据其科技主题可以细化出若干分支。因此，内容上品类多样，选择的叙事方式也不尽相同;在视觉呈现上，多元拍摄手段的运打造出极具科技感的视听空间。同时，各大KOL精准分析目标受众、调整自身定位，将受众与节目完美匹配，极大增加了粉丝粘性。在生产制作上以碎片化、主题式的传播方式打造轻量化的传播格局。科技类短视频凭借其自带的话题性与创新性，必定在短视频领域形成立体、多元互补的新生态。

参考文献：

[1]林克勤.轻传播：短视频引领的后媒体浪潮[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019，41（10）：12-18.