媒体融合天地广 与时俱进必作为

顾钟杰

【摘要】如今移动资讯、资源共享，互联网、云计算、人工智能等现代科技飞速发展，过去相对单一的传播生态已经实现了向全数字化的转型，被媒体人称为“融媒体”的时代已然到来。作为市、区县一级的基层媒体机构和媒体从业人员，面对这样的特点和变化，应怎样做才能保持不落伍，跟得上变化的形势，在融合转型的时代潮流中立于不败之地？是需要所有媒体从业者认真思考和积极探索的问题。

【关键词】媒体融合;媒体传播特性;传统媒体人面对的考验

媒体融合的传播趋势和现代传媒的传播现状，给传统媒体从业者的发展提供了广阔天地。作为传媒机构和传媒行业的从业人，只有顺应这种新的媒介生态的变化，实现自身的融合转型，不断学习，与时俱进，才可能在新的天地中大有可为。

1. 融媒体背景下的媒体传播特性

当今社会，互联网、大数据、人工智能、云计算等新技术不断涌现，作为传统媒体人，除了要掌握媒体的一般传播规律以外，更要认真学习、领会习近平总书记有关“媒体融合发展关键在融为一体、合二为一”的讲话精神，主动积极地利用好新技术、新应用，创新媒体传播方式，紧跟融媒体的发展趋势，认清形势，对自己习以为常的传统媒体工作模式进行变革。在融媒体时代的背景下传播媒体在内容和方式上具有以下鲜明的特点：

1.1 捷足先登

捷足先登，体现的是快捷。融媒体时代的新闻传播，与传统媒体的新闻传播有所不同，传统给媒体讲究的是自上而下的传播方式，而随着移动互联网的发展，媒体融合的脚步进一步加快，現在主线呈现出了一种新的移动互联为基础，多形态多视角传播为核心的新兴媒体传播方式。以互动、迅捷、共享为目标的全新的传播方式，而且传播方式还在持续不断更新和变化。5G网络、人工智能、云计算等新技术，微博、微信、抖音等新社交媒体平台的相继出现，不可抑止地得到了难以想象的广泛应用，日益增多的突发事件被迅速传播，事件的亲历者或目击者都摇身变成了新闻的发布者。

随着抖音、推特、微博、微信等社交媒体被广泛应用，原本新闻受众的身份发生了改变，现在越来越多的受众已经慢慢变成了新闻的生产者，只要有新闻的地方，任何人都能通过手中的手机，随时随地记录并传播。越来越多的事件亲历者或目击者都把自己变成新闻发布者，他们只需在事件发生之初，哪怕事情只显露一点端倪，自己或身边的人就会将信息发布到那些社交媒体，于是就完成了虽说简略但要素一点不少的报道。

这些由新闻受众者转变而来的“传媒工作者”只需在事件发生的某一节点，随时将消息的文字、音频、图片或视频发布到抖音、推特、微博、微信等社交媒体上，哪怕是只言片语，也就完成了以往需要多重程序保障的完整的报道过程。

1.2 轻而易举

非常简单的制作流程与传播方式也是大众看得见的媒体传播特点。虽然在融媒体时代，从事传媒工作的专业人士肩负的责任和使命没有发生本质的改变，但是媒介产品的制作过程却变得越来越简单和便捷，利用现代化的通讯手段以及快速的网络传输，原本需要投入大量人力的工作，现在往往机器就能完成，不仅减少了人力成本，就连工作效率和质量也大大提高。所以，作为职业传媒人，采写新闻报道的思路和方式必须要转变。比如新型的录音笔，在采访现场，录制音频的同时可同步实现文本识别转换，不需修改率达到98%以上，大大加快了以往成稿的时间。

1.3 引人注目

虽然传统媒体也希望引起人们的关注，但往往更看重的是内在的质量。如今，传统媒体能彰显的从业者个人的特点优势被融媒体时代追求实效、博取大众眼球的点击率取代。

以往的传统媒体，新闻从业者追求的目标和评判好新闻的根本标准是要求从业者的新闻作品要思想有深度、情感有温度、角度要独特，能有引导舆论走向的效应。到了如今的融媒体时代，互联网的快捷、通达，受众者的面广量大、获取资讯的便捷零散……都使得追求新闻的时效性更加成为从业者的追求的目标，点击率也就成为传媒行业内唯一比较好掌控的可以量化的标准。如果我们不能与时俱进，仍坚持固有媒介特点，以彰显自己的优势为己任，尽管专业理论再坚实和实践经验再丰富，也不会赢得与自己付出不相符的“点击率”，更谈不上表现媒体话语的影响力和舆论的引导力。

1.4 各显神通

当今传媒界出现了传统媒体与新媒体的各种媒介形态的实实在在的“聚合”，可谓是“八仙过海各显神通”，同是“过海”自可彰显各自的法术。

多种媒体形态趋向互展其优、各显其能的融合特点，所谓媒体融合，并不是简单的各种不同媒介的相互叠加，而是要根据不同媒介的特性以及传播属性，并结合不同的传播目的，让不同媒介在报道同一件新闻的过程中发挥各自的独特优势，让传播效果达到1+1>2的效果。简单说来，就是不同媒介需要按照不同语态，通过各自不同的表达方式，相互合作、配合，最终实现一个全新的、多角度多视角多样式的报道内容，产生良好的社会效果以及舆论影响力。

2. 媒体融合背景下传统媒体人面对的考验

媒体融合的发展进程中，不仅令传媒行业从业者的职业定位和角色不断发生着变化，也同样让媒体从业人员面临着自身角色认知的困惑和全新的考验。

2.1 初心不忘遵使命，找准定位巧应对

融媒体时代，新闻从业人员的工作重点已经不是原来的对新闻稿件的采血和编排，更重要的是我们需要把大量的精力放在对各种“碎片化”信息的整合、核实、解释分析和及时地推送共享上。那些以信息挖掘、整合、再传播的专业新闻报道已经成为了如今网络时代最热门以及最抢手的新闻传播方式，这也让许多主流新闻媒体成为了学习的榜样。

我们传媒行业的从业者，认清融媒体时代的特点，尽快突破在传统媒体信息传播中形成的工作惯性和认知障碍，重新进行职业的角色定位，不断适应新的发展形势。稳、准、巧地做好打通基层宣传工作的“最后一公里”工作。

2020年，可以说是职业媒体人在融合传播背景下履行职责的一次考验。主流媒体不仅凭借权威、公信、专业、深度的内容在传统新闻报道上交出了完美的答卷，更是憑借融媒体技术、产品创新积累，在受众跨平台多样体的媒介消费中占据了制高点。在特殊时期，电视、广播的收视（听）率有整体性的大幅提升，就是对新闻工作者摆正位置，完成使命的充分肯定。

2.2 坚持操守多宣传，培育创新升档次

媒体从业者要发扬自身优势，坚持正确的舆论导向，以中国特色社会主义理论为指针，倡导社会主义核心价值观，在融媒体时代当好传播人坚守底线的表率。今年初，面对突如其来的新冠肺炎疫情，全国各地电视台的记者主动放弃休息，深入防疫一线，拍摄了最鲜活的有关疫情的新闻、专题等，通过各种形式的播报让百姓安心、政府放心，最终收到良好的宣传效果和社会反响，这不仅体现了新闻工作者在突发重大事件时的大无畏的职业操守，更体现了融媒体时代背景下，现代传媒工作者主动开拓媒体工作疆域的精神。

2.3 加强专业学习，提升新闻素养

对于所有新闻从业者而言，新闻采写和新闻传播是一个专业性特别强的领域。所以要求所有从业人员必须要遵守严格的行业规范和要求，并且要有不断加强专业学习的意识，以便适应现代化的新闻生产。

2016年2月19日，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上指出，做好新闻舆论工作要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。

《人民日报》在2017年全国两会期间率先启动了“中央厨房”的新闻采写、分发方式，由中央厨房统一采访报道，再分发到不同的媒介平台，做成视频、音频、文字等不同形式的新闻产品。而这样的一种形式也是开启了媒体融合的时代，从中央到省再到各个地级市，纷纷成立融媒体中心，通过分析受众的收视、收听以及阅读习惯，实现精准推送，以实现信息整合、资源共享、效率提升的综合效益。在实践中锻造自己，提升从业者应对时代变化带来的个人素质方面的不足和短板，特别是要熟练运用互联网和进行大数据分析。

3. 结语

作为新时代下的新闻工作者，我们不能只把“不忘初心、牢记使命”当做口号，而要承担起扩大传播力、提高影响力、增强引导力、展现公信力的职责和使命。尽管移动、互联、云计算、人工智能等正加速重构媒体格局和舆论生态，传统媒体与新媒体的融合发展已成定局，但传媒行业从业者职业的根本定位并没有改变，我们要做的是，深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，认真履行意识形态工作的职责，壮大主流宣传舆论，积极引导大众、服务大众。

参考文献：

[1]融媒体时代新闻生产的流程再造[J]. 栾轶玫. 视听界. 2010（01）

[2]媒介融合时代的电视新闻创新[M]. 中国传媒大学出版社 ， 胡正荣， 2011

[3]新媒体背景下的电视分众化传播[M]. 中国广播电视出版社 ， 曾祥敏， 2010

[4]中央厨房——全媒体时代新闻生产方式的变革[J]. 韩砺. 新媒体研究. 2017（10）

[5]融媒体时代新闻生产的流程再造[J]. 周芳. 传播力研究. 2019（02）.