多地发放消费券，能否“劵”动消费？

2020-06-15

中国眼镜科技杂志 2020年6期

为激活消费市场发展，加快提振消费信心，3月起不少城市开始放大招——发放消费券。据不完全统计，有近50个城市推出消费券政策，主要涉及餐饮和旅游业；此外，零售、住宿、体育等也是此轮消费券热潮中的重点行业。一时间“消费券”成为社会各界热议的话题，在新浪微博#全国8成小店呼吁增发消费券#的话题中，总计有3170.8万人次阅读、3726人次的讨论。有赞同者认为，通过发放消费券可以有效刺激居民消费增长，从而拉动内需；也有观点认为，在经济萧条消费紧缩的大环境下，大规模发放消费券的行为可能对目前的现金消费产生溢出效应，难以达到预期的效果；甚至还有反对者提出，消费券不是挽救经济下滑的“治本之道”，当务之急是减税和促进技术创新。

下面，让我们来看看全国各地的消费者对于发放消费券的看法和观点吧！

支持派

核心观点：消费劵的发放可以有效刺激居民消费增长，从而拉动内需。

半天鸟：

个人认为，消费券的发放必定会对国内消费经济的复苏起到积极作用，第一能让大家感受到政府的照顾；第二也可以救活不少消费型企业，保障企业生存和广大员工的稳定就业；三是通过消费的乘数效应，个人与企业的资金使用、收入与支出的滚动，可以激发经济活力，形成良性循环，让国内经济得到稳定与增长，人民的生计有依托与希望。

Brendenwong：

据首份“中国小店经济五一报告” 调研显示，在消费券和五一小长假的双重刺激下，小店复工复产迅猛，五一期间有800万小店单日收入超去年同期。近五成的小店表示，营业时间大幅度延长，超过10%的小店营业时间延长6个小时以上，八成小店表示愿意通过支付宝增发消费券，为营收加码，有的小店还希望能自主推出免排队券、小店跨店通用券等特色消费券，让爱吃爱喝的老客户快快回来。

宋耀辉：

为什么要发消费券而不是发现金？举个例子，如果给美国人发1000元，他会高高兴兴地把钱花掉；给中国人发1000元，大多数人会开开心心地存起来。虽然现在年轻人的消费观在慢慢改变，但还是难以改变中国人注重储蓄的事实，只有发放消费券才能真正地刺激国内消费。

思露：

从浙江省消费券发放的情况来看，首轮发放后就拉动了2.3亿元的经济增长，尤其是小微商户的日均交易额增幅明显。发放消费券其实就是政府表明的一种态度，支持广大人民放心地出门消费，增加群众的消费信心。另一方面，消费券相当于在原有的价格基础上给予一定的折扣，更优惠的价格为人们的消费欲望添了一把火。

海海：

4月，重庆市渝中区面向广大市民通过微信预约摇号抽取不同面值的消费券，包括图书、咖啡、美食、购物、电影、景区和住宿七大类，在第一时间登记后我很幸运地抽到了50元图书消费券，使用规则也十分简单，到店选好图书后采用微信支付时，满50元以上就可以抵扣50元。事实上，我不只选购了多本图书，补了差价，还顺带逛了逛商场，最后买了不少美食回家。个人的亲身体会是，消费券到手时有一种赚到了的感觉，使用时多少也会有些附带购买，因此，消费券对于刺激消费来说确实有一定的拉动作用。

多鱼说：

从今年3月份社会消费品零售总额数据可知，除了个别零售行业销售数据有所上升，绝大部分行业都出现了大幅度的下降。不同于其他需要经过各项传导甚至可能导致资金分流的手段，消费劵的发放往往比较精准，能够实实在在给予消费者优惠，解决店家的实际经营问题，由于其限时消费的特点，见效非常快。

陈明：

一开始看到杭州推出消费券的新闻时我以为是噱头，未必好用，领到手后发现，消费券是真金白银的补贴，是实打实的优惠。后来我还设好闹钟，准备抢领下一轮消费券，开开心心地走出家门买买买。

自月中来：

我认为，特殊时期的专用消费券能够通过增加民众的购买力与消费欲望，提振消费，进而带动生产与投资增长，加速经济复苏。有数据显示，武汉从发放消费券以来经济持续增长，微信支付线下交易笔数增长了162%；杭州市商务局数据显示，截至4月26日，已兑付政府补贴3.75亿元，带动杭州消费41.01亿元；江西省文化和旅游厅统计，旅游官方小程序“云游江西”吸纳用户关注量达180万人。

尘埃：

消费券并非新鲜事物，作为一项保障与刺激中低收入家庭消费的计划，在美国、日本和中国台湾地区都曾经或正在使用，有着较为成熟的发行经验，也取得过较好的效果。从以往的数据分析中可以得知，消费券对于消费市场的刺激非常大。因此，全国多地的消费券发放活动是双赢的好事，百姓得到了优惠，商家得以止损。各地消费券采用线上发放，微信、支付宝、美团等渠道最为热门，有的采用地方政府的政务微信公众平台，还有的是云闪付、中国银联等平台，数字消费券避免了现金发放转化为储蓄的可能，比较灵活，同时，互联网平台的数据还有助于政府评估消费券的使用效率，保证资金流入到真实的场景中。

SKY：

在政府发放消费券后，经常有顾客来问“你家能不能用消费券？”对于我们商家来说，只要开通收钱码就可以接收消费劵，分享疫情后最大的经济红利，何乐而不为呢？我朋友的一家店在发放消费劵后10天内营收增长了20%，这对于众多商家来说也算是一个好消息，让我们对于未来的经营更有信心。

观望者

核心观点：发放消费券看似美好，却难以达到理想效果。

梁安静：

虽说消费劵必定会刺激一部分消费，但受疫情影响，人们的消费计划都较为谨慎，目前各地所采用的消费劵发放方式并不可能让居民提前消费、过量消费。何况，为了渡过疫情，现在需要提醒大家的是理性消费，而不是盲目过度的消费。

书香来：

发消费券确实能刺激消费，尤其是那种能直接当现金用，而不是满减的。但也有一些地方采取发放满多少减多少的消费券，让人感觉华而不实，有的还限制了使用场所，选择面较少，领取到手了也不太想用。

陈玉：

抢到消费劵的人不一定都会去用，大量消费劵或将沉淀作废；另外，有的消费劵并没有什么意义，如旅游、住宿、电影消费等，至少到目前为止各地还没有恢复开放电影院，因此这几类消费劵的使用价值并不大。发放消费券用于衣食娱乐等小额支出场景是有一定的效果，可以把民众从“疫情隔离状态”拉出来，变“在家做饭”为“出门聚餐”，扔掉“理发神器”重归美发店等。但消费券并不能扭转“消费降级”行为，消费券一次用完后，大概率来看，人们还是回家做饭，节省开支。长期来看，我们在刺激居民消费上还有很长的路要走。

建议者

核心观点：发放消费券不是唯一手段，不能只关注短期的消费回补，更要打好“组合拳”，多方位拉动消费。

诗轶：

个人觉得用于发放消费券的钱不如按照解决生存与基本生活要求的思路，发放给有需要的群体，主要包括生活困难的部分居民和影响严重的部分企业。以绍兴为例，如果把1.8亿元消费券的面值发放给居民，按5万户计，可以每户发3600元，大概能满足一个三口之家约2～3个月的基本生活费，对解决本次疫情带来的困难居民生活问题具有良好作用，比消费券的价值更大。

小曹：

既然想要便民惠民，在实际支付环节，不妨把支付的门槛降低一些，通过微信支付把小商小贩们也拉进消费券的适用范围，帮助他们尽快恢复元气，还能为后期监管和下一轮消费券的发放打基础。

BruceSilent：

消费券的设计和发放需要从覆盖面、普惠面、撬动面等角度考虑优化，以产生更理想的效果。同时，消费券之外要充分打好“组合拳”，如利用利率、贷款等经济手段激活消费市场。从长期消费增长来看，应该注重从消费制度、消费环境的角度入手，建立更加完善的促进消费增长的长效机制。

星月夜：

由于全国各地的实际情况不尽相同，消费效益也有所不同，因此需要因地适宜的发放消费券，最好是根据当地经济财务的科学数据评估出该地区是否适合发放消费券，同时，数量和面值等要经过科学计算。不要盲目跟风，要量力而行，配合当地行业需求，提供优化补助。

夹心酱：

从宏观上看，发放购物券、引导人们进行消费这是好事。但有的人因为疫情影响了工作和收入，日子过得紧巴巴的，在这种情况下还鼓励消费，又有多少人能真正愿意花钱、对促进消费起多大作用呢？之前有人预测在疫情相对平缓或者结束后，会有一轮报复性消费，现在看来还真不到时候，倒是有不少的报复性存钱。

Alina：

理论上分析，消费券属于通过刺激消费来拉动经济的措施，相比直接发放现金更有效，但就单一政策而言长期效果有限，还需真正树立消费信心。消费由可支配收入和消费意愿共同决定，短期内大家的消费意愿偏低，即使向老百姓直接发放现金也很难刺激消费，而消费券相当于提供了一笔只能用于消费的“现金”。当然，消费券对消费意愿的影响只是一次性的，最终能不能起到拉动经济的作用还要看后续的乘数效应，即餐饮、百货等企业的员工收入增加后，消费有没有随之增加。

猫南北：

我在河南省的一个小县城，这里还没有发放消费券的消息。但是上周我去超市购物的时候，看到有超市与银行联办的立减活动，用信用卡结账的话，可以优惠10～40元不等，优惠力度还是可以的。但如果是在街边的小店的话，就没有什么立减的活动。所以，我还真期待能有消费券发放下来呢。

缤纷WEIBO

21世纪经济报道

【24省份五一假期旅游“成绩单”：江西等3省份旅游总收入超100亿元】在公布旅游数据的24个省份中，江西、湖南、广东3省份，“五一”旅游总收入均超过100亿元。其中，江西以153.83亿元位列第一，湖南140.99亿元紧随其后，广东103.6亿元排名第三。

Hermann中国零售微博

【国内主要城市疫后消费趋势分析报告：商超为新引擎】从各行业复苏情况来看，出行地点为商超的需求回暖最快，已接近疫情前水平，这说明目前商超已成为城市消费新引擎。酒店行业及餐饮行业虽有回暖趋势，但距离疫情前还存在一定差距。相比较而言，KTV、电影院及酒吧等休闲娱乐行业消费复苏最为缓慢。

央视财经

【中小微企业现金流断裂怎么办？】北京大学国家发展研究院副院长黄益平认为，帮助支持中小微企业渡过难关有三点：1.尽可能帮助其增加营业收入；2.控制成本、减少开支，保障持续经营。比如减免房租、减免利息开支、缓交社保缴费、减免电费等；3.政府可以为中小微企业提供直接补贴，间接支持他们的生活；也让企业保留了员工队伍，一旦经济秩序恢复，经济活动就可以很快回升，这是支持经济金融稳定的重要手段。

中国经营报

【中国电竞市场规模突破千亿，女玩家占比升至36%】艾瑞咨询发布《2020年中国电竞行业研究报告》显示，2019年电竞整体市场规模突破1000亿元，女性用户占比上升至36%。与其他产业的跨界合作推动电竞行业不断出圈，预计2021年市场规模将达1651.4亿元。

奢侈品行业分析

疫情下，美国美妆零售巨头Ulta在美国的350多个地点推出了路边取货点的新服务，以“路边取货”暂时替代“门店取货”，并将其作为“线上购物门店取货”服务的延伸。Ulta表示，这些地点是根据“对当地市场情况的广泛评估，包括地方和州当局政策”而选定的。

JINS睛姿

niko and…×JINS推出合作款太阳镜，采用茶、黑等颜色，搭配清透绚丽的浅色系服饰，瞬间化身为森系小清新，在这个夏天成为可盐可甜的日杂女孩。

眼视光毛欣杰医生

今天门诊时，一位大叔在戴上多焦点隐形软镜后直说舒服，满足了他看远和看近的双重要求。对于老视患者来说，想要兼顾看远、看近的问题，配戴多焦点隐形眼镜矫正是一个不错的选择。上世纪80年代第一批接触镜配戴者到现在基本相继出现老视，他们对于隐形眼镜的接受度更高，因此，市场需求量也将逐渐增加。其中，专业验配是配戴舒适的一大关键点。