把握三大方向 推动县级融媒体中心融合转型

刘秀敏

摘要：县级融媒体中心是沟通社情民意、联系人民群众、传达党和政府声音的“最后一公里”。党中央高度重视县级融媒体中心建设，习近平总书记指出，要“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。这为县级媒体融合转型发展指明了方向。本文重点分析了应该把握三大方向，以此来推动县级融媒体中心融合转型。

关键词：三大方向;县级融媒体中心;融合转型

县融媒体中心建设实施近两年来，地方媒体通过整合融合，为自身发展注入新的动力。但在内容生产、经营管理、融合深度和广度等多个方面仍存在诸多问题。未来如何进一步推动县级融媒体中心融合转型，笔者认为需要重点把握三个方向：

县级融媒体中心定位是党和政府的宣传阵地，是党和政府的“喉舌”。弘扬主旋律，把握正确导向，引导舆论，讲好基层故事，是县融媒体中心的责任与使命，是今后发展的一个着力点。

因此，作为地方主流媒体，作为党的新闻舆论工作的主战场，要坚持党管媒体，提高站位，正确引导舆论，要发挥媒体融合优势，丰富报道内容，创新表现形式，把交互融合贯穿策划、采制、编辑和多渠道传播的全过程，构筑地方舆论引领新高地，通过正确舆论导向，营造良好的舆论氛围，让党和政府的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

成功的时政报道、主题宣传报道可以起到鼓舞斗志、凝聚人心的作用。县融媒体中心尤其要做好重要时政报道、重大主题宣传报道，要充分利用自身的传播力、引导力、公信力及影响力，打好宣传主动仗，从报道内容、报道手段、风格模式等方面进行创新，通过手法新颖，风格活泼，灵活多样、可视性强、打动人心的报道，主动发声引导舆论，汇聚舆论威力，起到统一思想、凝聚力量的作用。

眼下，有相当部分县级融媒体中心受管理体制、经营理念等因素影响，只是形式上媒介形态的相加，存在重硬件、轻内容的弊端，往往忙于机械效仿省市融媒体平台，照搬照抄，功能相对缺失或显弱，传播内容缺乏吸引力，并未做到真正融合转型，偏离了融媒体中心的主业和基本定位。

作为基层的地方媒体，在内容上防止“千篇一律“，突出本地特色，讲好基层故事、做好舆论导向责无旁贷。

县级融媒体中心要因地制宜，树立“内容为王”的理念，在注重时政新闻报道的同时，又要扎根群众，明确群众所需，采取平民化表达，反映群众的希望和要求，确保内容和节目形态能满足不同年龄、阶层、文化水平的观众的需求;

县级融媒体中心还要立足本土，开办具有地域文化特色的精品栏目，舍弃一些内容乏味、形式重复的栏目和节目，使本土资源得到最大化的利用。县级融媒体中心要利用新兴技术和硬件设备，优化新闻生产流程，創新传播渠道，打造具有本土特色的传媒品牌。

习近平总书记强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。

县级融媒体中心要摆正舆论引导与服务群众的关系，在推动媒体融合的同时，又要发挥引导群众、服务群众的功能，要把握媒体融合新的发展趋势，发挥融媒体中心“综合服务平台、社区信息枢纽”的功能，进一步强化服务能力，打通与受众间的“最后一米”。

县级融媒体中心要结合本地实际，根据群众具体需求，按照“媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务”等要求，推出媒体融合产品，提供多元化社会生活服务满足群众需求，用多种手段增加用户黏性，提升服务质量和水平，努力打造集宣传、政务、服务等于一体的综合服务平台，让群众真正用起来、离不开。

同时，要做好新闻宣传主业，盘活副业，在坚持舆论导向、社会效益先行的基础上，提高县融媒体中心自主拓展经营的能力，以“融媒体+”经营理念，以跨界合作、跨区域合作等方式，延伸“融媒+”产业链，拓宽经营渠道，充分利用融媒体资源，根据双赢原则，推出创收服务项目，主动承接各类活动，拓展市场，以此来获取良好的社会效益和经济效益，巩固融媒体建设成果并获取可持续发展的动力，形成融媒体中心建设良性循环。

（作者单位：江西省井冈山市融媒体中心）